Kue itu tidak mudah dimakan.

Pada tahun 2023, karena kesulitan dalam pesanan ekspor, banyak bisnis Vietnam berupaya untuk berinvestasi dan berkembang lebih lanjut di pasar domestik.

Sebagai contoh, tahun lalu Duc Giang Corporation - JSC meluncurkan koleksi HERADG, yang menggunakan serat alami ramah lingkungan seperti sutra, poplin, kain daur ulang, dan lain-lain. Bersama dengan serangkaian merek fesyen lainnya seperti S.PEARL, Paul Downer, DGC, Forever Young, produk fesyen Duc Giang Garment semakin mendapatkan tempat di pasar.

Demikian pula dengan May 10 Corporation - JSC, produk pakaian kantor perusahaan semakin dikenal oleh konsumen. Dengan percaya diri akan daya saing produk May 10 di pasar, Bapak Hoang The Nhu, Wakil Direktur Utama May 10, menyatakan: May 10 fokus pada kualitas dan estetika produk dengan berinvestasi pada tim desainnya. Saat ini, May 10 memiliki jaringan lebih dari 10 desainer kreatif yang telah menerima pelatihan yang sangat menyeluruh, dan kemudian berinvestasi dalam mengendalikan bahan baku agar sesuai dengan pasar Vietnam.

Pasar tekstil dan garmen domestik: Tantangan yang berat. Foto oleh Thu Huong

Selain itu, May 10 menerapkan solusi untuk meningkatkan layanan pra-penjualan, selama penjualan, dan purna-penjualan, serta meningkatkan pengalaman pelanggan melalui teknologi digital . Saat mencari produk, pelanggan dapat mencobanya melalui aplikasi 3D sebelum memilih gaya, warna, dan lain-lain, sebelum mengambil keputusan. “ Selama proses penggunaan produk, pelanggan dapat memberikan umpan balik dan pembaruan dengan cepat, dan itulah cara May 10 membangun kepercayaan dan kredibilitas bisnis, ” kata Bapak Hoang The Nhu.

Terlepas dari investasi yang sistematis dan strategis, pengembangan pasar domestik tetap menjadi tantangan bagi bisnis tekstil dan garmen lokal. Ukuran pasar yang kecil dan persaingan ketat dari merek asing merupakan faktor utama yang berkontribusi.

Bapak Le Tien Truong, Ketua Grup Tekstil dan Garmen Vietnam, pernah menyampaikan bahwa ukuran pasar tekstil dan garmen domestik Vietnam hanya sekitar 5 miliar USD - angka yang terlalu kecil dibandingkan dengan kapasitas produksi bisnis di industri tersebut.

Selain itu, banyak merek fesyen domestik dan asing telah menggunakan berbagai platform teknologi untuk distribusi di Vietnam, sehingga persaingan di pasar domestik semakin ketat. Lebih dari 200 merek fesyen asing seperti Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike, dan Levi's telah memasuki pasar Vietnam dan berencana untuk memperluas toko mereka.

Tahun 2023 juga menyaksikan ekspansi beberapa toko merek besar di Vietnam, terutama Uniqlo. Saat ini, dengan 8 pabrik dan 240.000 pekerja yang memproduksi produk Uniqlo di Vietnam, produk Uniqlo buatan Vietnam memasok 2.400 toko Uniqlo di seluruh dunia. Selain itu, meskipun prospek ekonomi kurang optimis, Uniqlo membuka 7 toko baru pada tahun 2023, sehingga jumlah total tokonya di Vietnam menjadi 22.

Menurut Osamu Ikezoe, General Manager Uniqlo di Vietnam: "Dalam tiga tahun pengembangan, baik dengan toko fisik maupun online, kami telah mencapai tujuan kami untuk menembus dan berekspansi di pasar Vietnam. Pencapaian ini menjadi pendorong bagi perluasan toko baru dalam waktu dekat untuk memenuhi permintaan pelanggan yang tinggi."

Selain itu, H&M saat ini hadir di lima kota dan provinsi terbesar di Vietnam dengan lebih dari 12 toko. Tahun lalu, merek ini fokus berinvestasi lebih lanjut di toko online-nya. Pada akhir tahun 2022, MLB, merek yang berorientasi pada kaum muda dari Korea Selatan, membuka tiga toko besar di Kota Ho Chi Minh dan Da Nang. Saat ini, merek tersebut telah membuka 18 toko di seluruh negeri.

Merek fesyen asing memiliki keunggulan dibandingkan perusahaan domestik dalam hal nama merek yang sudah lama dikenal, modal, sumber daya manusia, teknologi, dan pengalaman pasar. Preferensi terhadap barang impor di kalangan sebagian besar konsumen Vietnam juga merupakan faktor yang menguntungkan bagi merek asing.

Selain bersaing dengan merek fesyen asing, menurut Bapak Hoang Ve Dung - Ketua Dewan Direksi Duc Giang Corporation - JSC, kesulitan dalam mengembangkan pasar tekstil dan garmen domestik juga terletak pada desain, bahan baku, dan penjualan, yang merupakan tiga bidang yang sama menantangnya dan membutuhkan investasi terpusat untuk mengatasinya.

Selain bisnis dengan orientasi dan strategi yang jelas, pengembangan pasar domestik dianggap sebagai "penyelamat" bagi bisnis tekstil dan garmen dalam negeri ketika pasar ekspor menghadapi kesulitan.

“ Perusahaan-perusahaan saling berkoordinasi untuk memenuhi pesanan domestik, tetapi pada kenyataannya, pasar domestik tetap sulit karena inflasi dan daya beli yang rendah. Ini adalah solusi umum untuk mengimbangi kerugian produksi, bukan arah strategis, ” tegas Bapak Pham Xuan Hong, Ketua Asosiasi Tekstil, Pakaian, Bordir, dan Rajutan Kota Ho Chi Minh.

Sumber: https://congthuong.vn/thi-truong-det-may-noi-dia-mieng-banh-khong-de-an-304349.html