Kue itu tidak mudah dimakan

Pada tahun 2023, karena banyaknya kesulitan dalam pesanan ekspor, banyak perusahaan Vietnam mencari investasi dan pengembangan yang lebih dalam di pasar "dalam negeri".

Misalnya, tahun lalu Duc Giang Corporation - JSC meluncurkan koleksi HERADG, dengan bahan yang digunakan dari serat alami yang ramah lingkungan seperti sutra, poplin, kain daur ulang... Bersama dengan serangkaian merek fesyen lainnya seperti S.PEARL, Paul Downer, DGC, Forever Young, produk fesyen Duc Giang Garment semakin mendapat tempat di pasar.

Atau, seperti halnya May 10 Corporation - JSC, produk fesyen kantor perusahaan ini semakin dikenal konsumen. Yakin akan daya saing produk May 10 di pasar, Bapak Hoang The Nhu - Wakil Direktur Utama May 10 mengatakan, "May 10 berfokus pada kualitas dan estetika produk dengan berinvestasi pada tim desain. Saat ini, May 10 memiliki jaringan lebih dari 10 desainer kreatif terlatih, yang kemudian berinvestasi dalam pengendalian material input agar sesuai dengan pasar Vietnam."

Pasar tekstil domestik: Bukan hal yang mudah untuk dijalani. Foto oleh Thu Huong

Selain itu, May 10 menerapkan solusi untuk meningkatkan layanan sebelum, selama, dan setelah penjualan, serta meningkatkan pengalaman pelanggan melalui teknologi digital . Saat mencari produk, pelanggan dapat mencobanya melalui aplikasi 3D sebelum memilih gaya, warna, dan sebagainya, sebelum membuat keputusan bersama. " Selama proses penggunaan produk, pelanggan dapat merespons informasi terbaru dengan cepat, dan itulah solusi yang digunakan May 10 untuk membangun kepercayaan dan prestise bagi bisnis ," ujar Bapak Hoang The Nhu.

Meskipun telah dilakukan investasi sistematis dan strategis, pengembangan pasar domestik masih sangat sulit bagi perusahaan tekstil dan garmen dalam negeri. Ukuran pasar yang kecil dan persaingan yang ketat dengan merek asing merupakan alasan utama.

Bapak Le Tien Truong - Ketua Vietnam Textile and Garment Group pernah menyampaikan bahwa ukuran pasar tekstil dan garmen domestik Vietnam hanya sekitar 5 miliar USD - angka yang terlalu kecil dibandingkan dengan kapasitas produksi perusahaan di industri tersebut.

Selain itu, banyak merek fesyen domestik dan mancanegara telah menggunakan beragam platform teknologi untuk distribusi di Vietnam, sehingga persaingan di pasar domestik semakin ketat. Lebih dari 200 merek fesyen mancanegara seperti Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike, dan Levi's telah menembus pasar Vietnam dan berencana memperluas toko mereka.

Tahun 2023 juga menjadi tahun yang menyaksikan perluasan jumlah toko beberapa merek besar di Vietnam, terutama Uniqlo. Saat ini, dengan 8 pabrik dan 240.000 pekerja yang memproduksi produk Uniqlo di Vietnam, produk Uniqlo buatan Vietnam telah dipasok ke 2.400 toko Uniqlo di seluruh dunia. Selain itu, meskipun prospek ekonomi yang kurang cerah, pada tahun 2023 Uniqlo membuka 7 toko baru sehingga total jumlah toko di Vietnam menjadi 22.

Direktur Umum Uniqlo Vietnam, Osamu Ikezoe, mengatakan: "Dalam 3 tahun pengembangan, dengan jumlah toko langsung maupun toko daring, kami telah mencapai tujuan penetrasi dan ekspansi di pasar Vietnam. Pencapaian ini menjadi pendorong bagi ekspansi toko-toko baru di masa mendatang untuk memenuhi permintaan pelanggan yang tinggi."

Selain itu, gerai H&M saat ini hadir di 5 kota dan provinsi terbesar di Vietnam dengan lebih dari 12 gerai. Tahun lalu, merek ini berfokus pada investasi lebih lanjut di toko online. Di penghujung tahun 2022, merek anak muda Korea MLB membuka 3 gerai besar berturut-turut di Kota Ho Chi Minh dan Da Nang. Saat ini, merek ini telah membuka 18 gerai di seluruh negeri.

Merek-merek fesyen asing memiliki keunggulan dalam hal merek-merek ternama yang telah lama berdiri, modal, sumber daya manusia, teknologi, serta pengalaman pasar dibandingkan merek-merek domestik. Mentalitas "lebih memilih produk asing" yang dianut sebagian besar konsumen Vietnam juga menjadi nilai tambah bagi merek-merek asing.

Selain bersaing dengan merek fesyen asing, menurut Bapak Hoang Ve Dung - Ketua Dewan Direksi Duc Giang Corporation - JSC, kesulitan dalam mengembangkan pasar tekstil dalam negeri meliputi desain, bahan baku, dan konsumsi, yang merupakan tiga tahap yang sama sulitnya, yang semuanya memerlukan modal investasi terkonsentrasi untuk menyelesaikannya.

Selain pelaku usaha yang memiliki orientasi dan strategi jelas, pengembangan pasar dalam negeri dinilai pelaku usaha tekstil dan garmen dalam negeri sebagai "penyelamat" saat pasar ekspor sedang sulit.

" Perusahaan-perusahaan saling terhubung untuk memenuhi pesanan domestik, tetapi kenyataannya pasar domestik masih menghadapi kesulitan akibat inflasi dan daya beli yang rendah. Itu adalah solusi kompensasi umum untuk produksi, bukan orientasi ," tegas Bapak Pham Xuan Hong, Ketua Asosiasi Tekstil, Bordir, dan Rajut Kota Ho Chi Minh.

Sumber: https://congthuong.vn/thi-truong-det-may-noi-dia-mieng-banh-khong-de-an-304349.html