Mencegahnya dari sumbernya

Dekrit 87/2026 tentang sanksi administratif untuk pelanggaran di bidang budaya dan periklanan, yang berlaku mulai 15 Mei, dianggap sebagai penyesuaian yang diperlukan dalam konteks pasar periklanan yang berkembang pesat namun tidak terkendali, terutama di lingkungan digital. Hal yang perlu diperhatikan adalah bahwa dekrit tersebut secara spesifik menyebutkan pelanggaran dan sanksi yang sesuai, bukan hanya memberikan pedoman umum.

Baru-baru ini, banyak produk seperti suplemen makanan, kosmetik, dan obat penurun berat badan diiklankan dengan klaim yang menyesatkan seperti "penyembuhan total," "eliminasi," dan "efektivitas 100%." Banyak iklan juga menggunakan gambar dokter dan ahli atau memberi label produk sebagai "obat tradisional," "rahasia nasional," atau "benar-benar alami" untuk menarik psikologi konsumen. Iklan-iklan ini tidak hanya menyebabkan kesalahpahaman tetapi juga menimbulkan potensi risiko bagi kesehatan dan keuangan pembeli.

Pemberlakuan sanksi terhadap perilaku-perilaku ini menunjukkan bahwa badan pengatur telah fokus pada "titik-titik rawan" yang tepat di pasar. Ketika batasan antara iklan yang benar dan salah didefinisikan dengan jelas, bisnis dipaksa untuk mengubah pendekatan mereka dan membatasi penggelembungan manfaat produk. Namun, efektivitas peraturan ini sangat bergantung pada penegakannya.

Saat ini, iklan terutama berlangsung di media sosial dan platform e-commerce – di mana informasi menyebar dengan cepat dan sulit dikendalikan. Jika pelanggaran hanya ditangani setelah terjadi, pihak berwenang akan kesulitan untuk mengikuti perkembangan yang ada. Oleh karena itu, kerja sama erat antar platform diperlukan untuk menyaring dan memoderasi konten sejak awal.

Undang-Undang E-commerce 2025, yang berlaku mulai 1 Juli 2026, telah menambahkan banyak peraturan penting. Penjual dan penyiar langsung (livestreamer) harus memberikan informasi yang benar; platform harus memverifikasi identitas, menyimpan data, dan berhak untuk menolak atau mengakhiri kerja sama dengan akun yang melanggar. Konten iklan harus sesuai dengan konten yang disetujui. Jika pemeriksaan dan penghapusan konten yang melanggar dilakukan secara ketat, banyak iklan palsu dapat diblokir sejak awal.

Dari perspektif pasar, Dekrit 87 tidak mengurangi skala aktivitas periklanan tetapi menciptakan proses penyaringan yang lebih jelas. Bisnis yang mengandalkan iklan palsu akan kesulitan bertahan seperti sebelumnya, dan bahkan mungkin tersingkir dari pasar. Sebaliknya, bisnis yang beroperasi secara jujur akan memiliki keunggulan kompetitif yang lebih baik. Dengan pembatasan taktik periklanan yang berlebihan, bisnis tidak lagi harus bersaing dengan informasi yang dilebih-lebihkan tetapi dapat fokus pada kualitas produk dan reputasi merek.

Dampak pada konsumen juga jelas. Sebelumnya, banyak orang terpengaruh oleh iklan yang berlebihan, yang menyebabkan mereka membeli produk yang tidak sesuai harapan, membuang-buang uang, dan bahkan memengaruhi kesehatan mereka. Dengan peraturan periklanan yang lebih ketat, konsumen akan memiliki akses ke informasi yang lebih transparan untuk membuat pilihan yang tepat.

Jelas bahwa Dekrit 87, bersama dengan Undang-Undang Perlindungan Hak Konsumen 2023 dan Undang-Undang Perdagangan Elektronik 2025, menciptakan kerangka hukum yang semakin lengkap untuk lingkungan bisnis digital. Seiring dengan semakin jelasnya tanggung jawab penjual, platform, dan lembaga pengatur, iklan palsu secara bertahap akan kehilangan pijakannya, memberi jalan bagi lingkungan persaingan yang transparan dan sehat.

Menurut Le Tinh (NLDO)

Sumber: https://baogialai.com.vn/ngan-chan-tu-goc-post586786.html