Munculnya Spotify, YouTube, dan aplikasi streaming musik online lainnya telah mengubah perilaku konsumsi musik masyarakat. Dalam konteks ini, algoritma rekomendasi dan daftar putar yang dipersonalisasi tidak hanya memengaruhi pilihan mendengarkan audiens, tetapi juga secara bertahap menggantikan peran tangga lagu tradisional dalam menetapkan tren musik.
"Menarik" berkat proposal tersebut
Sebelumnya, tangga lagu seperti ZingChart atau Lan Song Xanh dianggap sebagai tolok ukur untuk menilai "popularitas" sebuah lagu di Vietnam. Namun, dengan perkembangan platform online, sebuah lagu dapat menjadi populer segera setelah algoritma menyarankan lagu tersebut pada waktu yang tepat kepada audiens yang tepat – bahkan sebelum muncul di tangga lagu tradisional.
Produser musik 2Pillz mewakili generasi baru produser muda yang menciptakan tren dengan menggabungkan berbagai genre musik (Foto disediakan oleh artis).
Menurut statistik Decision Lab Q1 2024, YouTube adalah platform streaming musik paling populer, dengan 77% responden menggunakannya, diikuti oleh Zing MP3 (52%) dan Spotify (28%). Decision Lab Q1 2024 (juga dikenal sebagai The Connected Consumer Q1) adalah nama laporan riset pasar tahunan yang diterbitkan oleh Decision Lab (mitra eksklusif YouGov di Vietnam) pada kuartal pertama setiap tahun, yang memberikan analisis mendalam tentang perilaku, tren konsumsi digital, penggunaan platform dan aplikasi media sosial, serta kebiasaan belanja online konsumen Vietnam.
Menurut studi RMIT tentang Lanskap Musik Vietnam 2025-2026, tiga platform yang paling banyak digunakan untuk mendengarkan musik di Vietnam adalah YouTube, TikTok, dan Spotify, yang menunjukkan bahwa konsumsi musik oleh audiens semakin terkait dengan konten digital, video pendek, dan layanan streaming yang sangat personal. Lebih lanjut, masyarakat Vietnam menghabiskan rata-rata 1-2 jam per hari untuk mendengarkan musik online, dengan YouTube menyumbang hampir 99,6% penggunaan dan TikTok menyusul di angka 99% – menunjukkan permintaan yang besar untuk konten musik berdurasi pendek yang menyebar melalui algoritma rekomendasi video.
Sementara itu, menurut data dari Statista (platform data dan informasi bisnis online global), pendapatan pasar musik digital di Vietnam diproyeksikan mencapai lebih dari 1,37 triliun VND (sekitar 51,95 juta USD) pada tahun 2025, meningkat hampir 9% dibandingkan tahun sebelumnya. Streaming musik online menyumbang lebih dari setengah pangsa pasar ini. Pertumbuhan ini tidak hanya mencerminkan meningkatnya permintaan akan streaming musik online, tetapi juga menunjukkan kesediaan pendengar untuk menerima konten musik yang dipersonalisasi yang dihasilkan oleh algoritma daripada hanya mengandalkan tangga lagu umum.
Algoritma daftar putar Spotify atau rekomendasi video YouTube tidak hanya membawa lagu ke audiens yang tepat tetapi juga secara langsung meningkatkan jumlah pendengar dan viralitas. Bagi artis Vietnam, memiliki lagu yang dimasukkan ke dalam daftar putar utama seperti Hot Hits Vietnam, V-pop Rising, atau muncul di YouTube Shorts dapat menciptakan efek "viral", membantu lagu tersebut menyebar dengan cepat di kalangan pendengar.
Ekosistem inovasi sedang berkembang pesat.
Bukan hanya para artis di atas panggung yang membentuk kebiasaan mendengarkan para pendengar; produser musik, DJ, komposer, editor video, dan kurator data—pakar algoritma—juga memengaruhi preferensi audiens. Para profesional industri menyebut kekuatan yang membentuk tren musik saat ini sebagai "orang-orang di balik layar."
Dalam konteks ini, produser musik (jiwa dari aransemen) semakin memainkan peran yang lebih besar daripada penyanyi dalam menentukan gaya artistik, tren suara, dan penceritaan musik. Saat ini, Masew (Le Tuan Anh) – seorang produser dan DJ – memiliki pengaruh kuat dalam membentuk gaya V-pop modern melalui remix dan lagu-lagu hits jutaan penonton seperti "Tuy Am". 2Pillz (Pham Phu Nguyen) mewakili generasi baru produser muda yang menciptakan tren dengan menggabungkan berbagai genre, bahkan mengusulkan genre "Vinafro" – perpaduan afrobeats dengan musik tradisional Vietnam…
Produser tidak hanya menciptakan musik; mereka juga membentuk tren audio, menentukan gaya musik mana yang paling sering digunakan di berbagai platform, menciptakan koneksi antara artis, merek, dan tim teknis, serta menentukan bagaimana penceritaan multimedia (musik + visual) dilakukan dalam video musik.
Sutradara fotografi dan editor pasca-produksi adalah pendongeng visual dalam musik. Dalam konteks video musik yang kini memainkan peran strategis di YouTube (dengan jutaan penayangan yang dibutuhkan untuk mencapai tangga lagu trending), sutradara fotografi dan editor pasca-produksi adalah orang-orang yang menentukan narasi visual yang menyertai musik tersebut.
AI (kecerdasan buatan) dan penciptaan musik adalah konsep yang berkembang pesat di pasar musik, terlepas dari perdebatan yang terus berlanjut. Tak dapat dipungkiri bahwa AI secara bertahap merambah pasar musik Vietnam – mulai dari membantu dalam penulisan lagu dan pembuatan aransemen hingga daftar putar yang dikonsumsi setiap hari oleh para pendengar.
Studi dan laporan terbaru menunjukkan bahwa musik yang didukung AI mencakup sekitar 20% pasar musik digital di Vietnam (melalui platform streaming). AI membantu produser dan tim dalam pemodelan suara, aransemen, karya kreatif, dan optimalisasi strategi komunikasi, tetapi masukan manusia masih dibutuhkan untuk memverifikasi nilai artistik. Hal ini menunjukkan bahwa tren musik tidak lagi semata-mata ditentukan oleh artis yang sedang menjadi sorotan, melainkan oleh interaksi antara manusia dan teknologi.
Tren terkini dalam musik Vietnam berkembang ke arah V-folktriotisme – musik tradisional yang berhasil dimodernisasi melalui EDM atau pop, menggabungkan unsur budaya lokal dengan visi global. Konsep Glocalization juga banyak dibahas. Konsep ini mentransformasikan musik, sambil mempertahankan identitas khas Vietnamnya, agar memiliki daya tarik internasional, tanpa bergantung pada imitasi K-pop atau gaya asing.
Sumber: https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm
Komentar (0)