Ketika OCOP bukan lagi hanya tentang "kuantitas"
Menurut laporan Kementerian Pertanian dan Lingkungan Hidup , program "Satu Komune, Satu Produk" (OCOP) kini telah diimplementasikan secara serentak di 100% provinsi dan kota di seluruh negeri. Pada tahun 2025, hampir 17.500 produk OCOP di seluruh negeri akan mencapai peringkat 3 bintang atau lebih tinggi, peningkatan yang signifikan dibandingkan dengan fase implementasi awal dan jauh melampaui target yang ditetapkan oleh Perdana Menteri. Dari jumlah tersebut, produk bintang 3 mencapai lebih dari 72%, produk bintang 4 mencapai 27,1%, dan 126 produk telah diakui dengan peringkat bintang 5, yang dianggap sebagai "perwakilan nasional" OCOP Vietnam.
Pada tahun 2025, seluruh negara akan memiliki hampir 17.500 produk OCOP. (Gambar ilustrasi)
Dengan melihat "peta OCOP," kita dapat melihat penyebaran program yang kuat baik dalam skala maupun area pengembangan. Delta Sungai Merah saat ini memimpin negara dalam jumlah produk OCOP, diikuti oleh Delta Mekong, Pantai Selatan Tengah, dan Dataran Tinggi Tengah. Struktur produk juga jelas mencerminkan keunggulan regional, dengan produk makanan menyumbang proporsi yang sangat besar (78,3%), diikuti oleh kerajinan tangan, minuman, dan kelompok produk lainnya. OCOP telah menjadi "kerangka kerja pembangunan" bagi daerah untuk memanfaatkan sumber daya lokal, mulai dari teh dan tanaman obat di wilayah pegunungan utara hingga kopi dan lada di Dataran Tinggi Tengah, atau makanan laut dan buah-buahan di lembah Sungai Mekong bagian bawah.
Dari perspektif entitas yang berpartisipasi, program OCOP telah menarik lebih dari 9.300 peserta, dengan koperasi menyumbang proporsi yang signifikan. Yang perlu diperhatikan, fakta bahwa banyak koperasi memiliki produk OCOP telah berkontribusi pada perubahan peran tradisional ekonomi kolektif, dari yang awalnya terutama menyediakan jasa input menjadi berpartisipasi langsung dalam produksi, konsumsi, pembangunan merek, dan akses pasar.
Angka-angka ini menunjukkan bahwa program OCOP bukan lagi gerakan eksperimental, tetapi telah menjadi komponen penting dalam strategi pembangunan ekonomi pedesaan. Namun, dengan jangkauannya yang luas, muncul pertanyaan yang lebih besar: bagaimana produk OCOP tidak hanya dapat meningkat kuantitasnya tetapi juga dapat dijual secara berkelanjutan, dan memiliki pijakan jangka panjang di pasar?
Faktanya, selama bertahun-tahun, promosi dan fasilitasi perdagangan produk OCOP cukup dinamis. Mulai dari forum dan pameran regional dan nasional seperti OCOPEX dan pameran khusus regional, hingga membawa produk OCOP ke pameran internasional di Eropa dan Asia, banyak daerah telah secara proaktif mendirikan pusat dan titik penjualan untuk memperkenalkan dan menjual produk OCOP di daerah perkotaan dan destinasi wisata . Hingga saat ini, seluruh negeri memiliki lebih dari 670 pusat dan titik penjualan OCOP, meningkat lebih dari 4,5 kali lipat dibandingkan tahun 2020.
Di Hanoi saja, yang merupakan daerah terdepan secara nasional dalam jumlah produk OCOP yang diakui, telah didirikan jaringan sebanyak 115 titik promosi dan pemasaran OCOP, yang melayani penduduk ibu kota dan wisatawan. Banyak produk OCOP memiliki kehadiran yang stabil di jaringan supermarket besar dan platform e-commerce, secara bertahap mengakses saluran distribusi modern.
Namun, jika ditelaah lebih dekat, aktivitas promosi perdagangan OCOP sebagian besar masih bersifat dangkal. Meskipun ada banyak pameran dan acara, potensi untuk menghasilkan pesanan jangka panjang, membangun rantai distribusi berkelanjutan, dan menghubungkan pengalaman dengan konsumen tidak sebanding dengan potensinya. Banyak titik penjualan OCOP masih menyerupai stan pajangan belaka, kurang memiliki narasi produk, pengalaman yang menarik, dan benar-benar menjadi tujuan wisata.
Pada pertemuan antara Ketua Komite Rakyat Hanoi dan Dinas Perindustrian dan Perdagangan Hanoi pada tanggal 12 Januari, Ibu Dang Huong Giang, Direktur Dinas Pariwisata Hanoi, menyatakan bahwa dari 119 ruang pamer produk OCOP yang ada, sekitar 35 dianggap memiliki potensi untuk terhubung dengan model pariwisata, rute wisata, dan pengalaman yang terkait dengan masyarakat lokal dan wisatawan. Koneksi ini tidak hanya akan mendiversifikasi kegiatan di titik penjualan tetapi juga berkontribusi pada peningkatan nilai tambah melalui pengalaman wisata dan belanja.
Berdasarkan hal tersebut, Ibu Dang Huong Giang menyarankan agar Departemen Perindustrian dan Perdagangan terus memperhatikan dan mengarahkan pembangunan dan pengembangan pusat pengenalan produk OCOP pada tahun 2026 ke arah yang inovatif. Pusat-pusat ini tidak hanya berfungsi sebagai gerai penjualan, tetapi juga dirancang sebagai ruang pengalaman, yang menampilkan nilai-nilai budaya, proses produksi, dan kisah di balik produk-produk tersebut.
Ini bukan hanya tentang menjual produk, tetapi juga tentang menjual sebuah merek.
Dampak positif program OCOP terhadap perekonomian pedesaan tidak dapat disangkal. Lebih dari 60% peserta OCOP telah mengalami peningkatan pendapatan, dan harga jual rata-rata produk mereka meningkat lebih dari 12% setelah menerima sertifikasi OCOP. OCOP juga telah berkontribusi dalam meningkatkan mata pencaharian bagi perempuan, kelompok etnis minoritas, dan kelompok rentan, sekaligus menciptakan momentum bagi kewirausahaan di daerah pedesaan.
Namun, seiring berjalannya waktu hingga periode 2026-2030, lanskap pembangunan telah berubah. Tuntutan akan pembangunan hijau, pengurangan emisi, ketertelusuran, standar kualitas, dan transformasi digital semakin jelas. Wakil Menteri Pertanian dan Lingkungan Hidup Tran Thanh Nam mencatat bahwa program OCOP membutuhkan pendekatan baru yang mampu mengatasi keterbatasan yang ada sekaligus menciptakan vitalitas dan nilai tambah yang lebih besar bagi produk.
Ini berarti bahwa promosi perdagangan OCOP tidak dapat terus berlanjut dengan cara lama. Fokus perlu bergeser ke pengembangan produk secara mendalam, yang terkait erat dengan bahan baku lokal, budaya, dan pengetahuan; meningkatkan kualitas ke arah yang ramah lingkungan dan berkelanjutan; dan berinvestasi secara sistematis dalam pengemasan, pelabelan, penceritaan produk, dan branding. Lebih penting lagi, OCOP perlu ditempatkan dalam hubungan yang erat dengan pariwisata pedesaan, festival budaya, dan ruang pengalaman terbuka.
Di Hanoi, dengan basis wisatawan yang besar dan sistem desa kerajinan tradisional serta daerah pedesaan yang unik, model pariwisata Satu Komune Satu Produk (OCOP) menunjukkan efektivitas yang jelas. Model seperti Taman Hijau Phu Dong atau desa pedesaan Hong Van tidak hanya menjual produk tetapi juga menciptakan arus wisatawan yang stabil, meningkatkan nilai ekonomi, dan mempromosikan citra daerah pedesaan baru.
Dalam wawancara dengan wartawan dari Surat Kabar Industri dan Perdagangan, pakar pertanian Hoang Trong Thuy menyatakan bahwa program OCOP (Satu Komune Satu Produk) berada di "ambang" fase perkembangan baru. Ketika kuantitas bukan lagi satu-satunya ukuran, promosi perdagangan harus menjadi alat strategis, membantu OCOP melampaui batas lokal dan memasuki pasar yang lebih besar dan berkelanjutan.
Untuk mencapai hal ini, diperlukan upaya terkoordinasi dari pemerintah negara bagian, daerah, dan bisnis, mulai dari menyempurnakan kerangka kebijakan dan standar hingga berinovasi dalam pemikiran promosi. OCOP tidak hanya harus dianggap sebagai produk pedesaan, tetapi juga harus diposisikan sebagai merek nasional, sebuah konvergensi nilai-nilai ekonomi, budaya, dan lingkungan. Hanya dengan demikian promosi perdagangan OCOP akan benar-benar memasuki "babak baru," yang sesuai dengan apa yang telah dibangun program ini dengan susah payah selama dekade terakhir.
Pengalaman internasional menunjukkan bahwa banyak negara tidak membutuhkan terlalu banyak destinasi, tetapi hanya perlu berhasil membangun beberapa model teladan yang memiliki daya tarik luas. Untuk produk-produk OCOP, pembentukan "pusat pengalaman OCOP" dapat menjadi kunci untuk meningkatkan promosi perdagangan di fase baru ini.Menurut Surat Kabar Industri dan Perdagangan
Sumber: https://baophutho.vn/ocop-du-luong-can-but-pha-bang-chat-246107.htm
Komentar (0)