Mengembangkan nilai merek

Petani di komune Cam Chinh, distrik Cam Lo, terus memperluas area budidaya lada untuk menghasilkan produk yang dilindungi oleh indikasi geografis - Foto: VTH

Selama bertahun-tahun, Provinsi Quang Tri telah melakukan banyak upaya dalam mengembangkan, mendaftarkan, dan mempromosikan produk-produk yang memiliki indikasi geografis. Namun, kenyataan menunjukkan bahwa pengembangan nilai merek dari indikasi geografis di Provinsi Quang Tri masih terbatas dan tidak sesuai dengan potensi yang dimilikinya. Pengorganisasian produksi, promosi perdagangan, ketelusuran, dan keterkaitan rantai nilai masih menghadapi banyak kesulitan, terutama dalam konteks persaingan dan integrasi yang semakin ketat.

Oleh karena itu, Departemen Sains dan Teknologi telah menerapkan berbagai solusi untuk membangun registrasi kekayaan intelektual untuk produk, sekaligus mendorong pengembangan merek yang telah diberikan perlindungan kekayaan intelektual.

Secara khusus, Departemen Sains dan Teknologi menyelenggarakan kegiatan di bidang kekayaan intelektual seperti: lokakarya (pada April 2025, Departemen Sains dan Teknologi menyelenggarakan lokakarya pada Hari Kekayaan Intelektual Sedunia , 26 April, dengan tema "Nilai Merek Produk yang Memiliki Indikasi Geografis: Lada Quang Tri, Teh Pahit Quang Tri, dan Kopi Khe Sanh") untuk mendengarkan pendapat para ahli dan ilmuwan guna lebih memahami nilai merek dari indikasi geografis; dan berbagi pengalaman praktis dari koperasi, bisnis, dan daerah setempat.

Departemen Sains dan Teknologi mengusulkan solusi praktis untuk pengelolaan, pemanfaatan, dan pengembangan produk indikasi geografis provinsi secara efektif, yang menargetkan pasar domestik dan internasional. Melalui kegiatan ini, Departemen Sains dan Teknologi mencatat banyak inisiatif, solusi, dan koneksi antar pemangku kepentingan untuk bersama-sama meningkatkan posisi produk pertanian Quang Tri di pasar domestik dan internasional.

Saat ini, Provinsi Quang Tri memiliki banyak produk pertanian yang telah membangun merek melalui berbagai bentuk perlindungan kekayaan intelektual. Di antaranya, lada Quang Tri, teh pahit Quang Tri, dan kopi Khe Sanh adalah produk-produk khas yang telah dilindungi oleh indikasi geografis – suatu bentuk perlindungan dengan nilai tinggi dan tahan lama. Namun, harus diakui secara jujur bahwa sektor kekayaan intelektual provinsi ini masih menghadapi kesulitan dan tantangan yang perlu diatasi.

Pengelolaan, pengembangan, dan promosi indikasi geografis masih menghadapi banyak kekurangan; rantai nilai produk belum terorganisasi secara sinkron; konektivitas pasar dan penerapan teknologi digital dalam ketertelusuran dan promosi merek masih terbatas; dan hubungan antara negara, ilmuwan, pelaku bisnis, dan petani belum benar-benar efektif. Kesulitan-kesulitan ini menyebabkan beberapa merek kesulitan menemukan arah pengembangan setelah diberikan perlindungan hak kekayaan intelektual untuk indikasi geografis.

Lokakarya bertema “Nilai Merek Produk Indikasi Geografis: Lada Quang Tri, Teh Pahit Quang Tri, dan Kopi Khe Sanh,” yang diselenggarakan oleh Departemen Sains dan Teknologi, menciptakan forum untuk pertukaran akademis dan praktis di antara para ahli, manajer, pelaku bisnis, dan produsen. Lokakarya tersebut mencatat banyak penilaian komprehensif tentang nilai merek produk indikasi geografis di provinsi tersebut.

Pendapat-pendapat tersebut juga menyoroti hambatan dan kendala dalam pengelolaan dan pengembangan merek produk indikasi geografis. Secara khusus, para ahli dan manajer mengusulkan solusi spesifik dan layak untuk meningkatkan nilai merek, meningkatkan daya saing, dan memperluas pasar – tidak hanya di dalam negeri tetapi juga untuk ekspor.

Menurut Tran Ngoc Lan, Direktur Dinas Ilmu Pengetahuan dan Teknologi: Untuk mengembangkan nilai merek yang telah diberikan perlindungan kekayaan intelektual, khususnya produk dengan indikasi geografis, di masa mendatang, Dinas Ilmu Pengetahuan dan Teknologi akan terus menyarankan Komite Rakyat Provinsi untuk mengeluarkan mekanisme dan kebijakan khusus, sambil mendukung bisnis dan koperasi dalam mengembangkan ekosistem kekayaan intelektual di daerah setempat; mempromosikan penerapan teknologi dalam produksi dan pengolahan pertanian. Pada saat yang sama, akan memperkuat kapasitas untuk melindungi dan memanfaatkan nilai indikasi geografis secara efektif dan berkelanjutan.

Dengan perhatian dan bimbingan dari komite Partai dan pemerintah di semua tingkatan, dukungan dari para ahli, dan terutama kerja sama aktif dan konsensus dari komunitas bisnis, koperasi, dan petani di provinsi ini, diharapkan produk-produk pertanian utama provinsi ini, yang telah diberikan perlindungan hak kekayaan intelektual melalui indikasi geografis, akan mengembangkan nilai mereknya melalui solusi mendasar dan berkelanjutan.

Vo Thai Hoa

Sumber: https://baoquangtri.vn/phat-trien-gia-tri-thuong-hieu-193575.htm