 |
Logo Apple di depan toko perusahaan di Shanghai, Tiongkok . Foto: Bloomberg . |
Dua tahun lalu, Apple meluncurkan Mac mini M4 dengan konfigurasi yang baik seharga $600 . Awal tahun ini, perusahaan memperkenalkan MacBook Neo dengan harga yang serupa. Sedangkan untuk iPad, model dasar ( $350 ) juga cocok untuk pelajar atau pengguna dengan anggaran terbatas, membantu Apple dengan mudah mengakses pasar negara berkembang.
Segalanya berubah ketika Apple menaikkan harga MacBook Neo sebesar $100 (setara dengan kenaikan 17%), MacBook Air sebesar $200 (18%), iPad dasar sebesar $100 (29%), dan iPad Air sebesar $150 (25%). Bahkan produk seperti HomePod, HomePod mini, dan Apple TV pun ikut terpengaruh.
Tidak lama setelah strategi memasuki pasar komputer murah, Apple terpaksa menaikkan harga produknya. Hal ini menunjukkan bahwa kenaikan biaya produksi di era AI sangat membebani konsumen, dan bahkan Apple pun tidak dapat mengimbanginya lebih lanjut.
Dilema Apple
Dalam buletin Power On terbaru, analis Bloomberg, Mark Gurman, menekankan bahwa Apple tidak berniat menaikkan harga.
Tim penjualan, operasional, pembelian, dan keuangan telah menghabiskan waktu berbulan-bulan untuk mencoba mencegah situasi ini. Namun, perusahaan tidak lagi mampu menutupi biaya tambahan tersebut, yang akan berdampak signifikan pada keuntungan dan kinerja keuangan yang diharapkan oleh Wall Street.
Menurut Gurman, Apple tentu mampu menanggung biaya tersebut untuk jangka waktu yang lebih lama. Namun, bukan begitu cara kerja perusahaan publik, terutama ketika manajemen melihat ancaman terhadap margin keuntungan, tingkat pertumbuhan, dan ekspektasi investor.
"Apple adalah sebuah bisnis, bukan badan amal," kata seorang penulis Bloomberg .
Alasan terbesar kenaikan harga adalah ledakan kecerdasan buatan (AI). Penyedia layanan cloud dan perusahaan pemodelan menghabiskan uang dengan sangat cepat untuk pusat data, chip grafis, memori, dan perangkat penyimpanan canggih. Hal ini mengganggu rantai pasokan, sehingga mendorong kenaikan harga komponen.
 |
Harga MacBook Air dari Apple saat ini dimulai dari $1.300 . Foto: Bloomberg . |
Apple bukanlah satu-satunya perusahaan yang menghadapi tekanan ini. Tak lama setelah pengumuman Apple, Microsoft juga menaikkan harga Xbox. Ini adalah penyesuaian harga ketiga untuk konsol game ini hanya dalam satu tahun.
"Namun, basis pelanggan Apple sangat besar dan tersebar luas. Dampak langsung dari sisi negatif era AI baru akan terasa ketika harga perangkat perusahaan meningkat. Ini bukan lagi hanya masalah di seluruh industri," ujar Gurman.
Selain iPad dan MacBook, kenaikan harga Apple juga mencakup Vision Pro. Perangkat tersebut kini berharga $3.700 , meningkat 6% dari harga sebelumnya. Terlepas dari banyaknya keluhan tentang harga yang tinggi, seorang penulis Bloomberg berpendapat bahwa perusahaan tersebut mempertahankan produk tersebut daripada meninggalkan sumber keuntungan.
Kenaikan harga yang paling mencolok terjadi pada Apple TV baru. Harganya naik 54%, dari $130 menjadi $200 . HomePod naik dari $300 menjadi $350 (17%), sementara HomePod mini naik dari $100 menjadi $130 (30%).
Penetapan harga baru ini membuat produk-produk tersebut kurang kompetitif dibandingkan dengan pesaing seperti Amazon atau Google. Namun, ini juga bisa menjadi langkah strategis karena, berdasarkan rumor, generasi HomePod dan Apple TV berikutnya akan membutuhkan kapasitas penyimpanan yang lebih besar untuk mendukung AI Siri.
"Normal baru" untuk harga.
Situasi ini juga menyoroti paradoks dalam strategi Apple. Perusahaan ini terutama memprioritaskan menjalankan AI langsung di perangkat. Baru setelah memperkenalkan Siri AI, mereka fokus pada peningkatan sistem server berbasis cloud. Pemrosesan lokal membantu mengurangi biaya pembangunan pusat data, yang mengonsumsi banyak energi, komponen, dan pengeluaran.
"Tidak dapat dipungkiri, ChatGPT, Claude, dan sistem serupa telah menciptakan nilai bagi sebagian pengguna, membuat pemrograman, penelitian, penulisan, penyuntingan, dan kreativitas menjadi lebih mudah."
Namun, harga yang harus dibayar semakin jelas bagi konsumen karena perangkat elektronik menjadi lebih mahal dan pasokan komponen menjadi langka. Industri sekarang fokus pada melayani sistem AI alih-alih membuat produk elektronik lebih murah dan lebih baik," tegas penulis Bloomberg tersebut.
Kenaikan harga sebesar $100-$200 untuk MacBook Neo atau MacBook Air secara teori memang tidak terlalu besar, tetapi tetap saja cukup untuk membuat banyak orang mempertimbangkan kembali atau menunda rencana peningkatan mereka selama berbulan-bulan, atau bahkan lebih lama.
 |
Harga iPhone tidak naik kali ini. Foto: NurPhoto . |
Meskipun Apple berusaha melindungi margin keuntungannya, Gurman berpendapat bahwa sebagian pengguna tidak akan lagi mampu membeli teknologi baru.
Segmen selanjutnya yang akan terpengaruh adalah bisnis, pendidikan , pemerintah, dan perdagangan grosir secara umum. Kenaikan $200 per perangkat akan signifikan ketika pelanggan ingin membeli ribuan produk sekaligus.
Harga iPhone belum naik. Gurman memperkirakan hal itu akan terjadi di akhir tahun. Namun, lini produk ini kemungkinan akan paling sedikit terpengaruh karena permintaan yang stabil dan sensitivitas harga yang rendah. Bahkan jika iPhone Pro harganya lebih mahal $200 atau iPhone lipat mencapai $2.500 , jumlah pelanggan setia diperkirakan tidak akan berkurang secara signifikan.
Situasi ini mengingatkan kita pada kejadian serupa 20 tahun lalu, ketika Apple mendominasi pasar memori flash global untuk produk-produk seperti iPod nano. Sejak saat itu, harga di seluruh industri hanya terus naik dan tidak pernah turun.
"Konsumen seharusnya memiliki perspektif serupa terhadap kenaikan harga ini. Ini adalah awal dari normal baru, bukan fluktuasi sementara," tegas Gurman.
Sumber: https://znews.vn/phia-sau-quyet-dinh-tang-gia-cua-apple-post1664910.html
