Ledakan "ekonomi imut"

VTV.vn - Kesuksesan peritel mainan Popmart telah mendorong banyak perusahaan mainan Tiongkok lainnya untuk mengambil tindakan.

Popmart - contoh utama keberhasilan " ekonomi imut".

"Lucu" mungkin adalah kata pertama yang terlintas di benak orang ketika melihat Labubu – monster dari lini Monsters milik pengecer mainan trendi Popmart. Tetapi ini bukan hanya tentang kelucuan; pada lelang bulan Juni, patung Labubu berwarna biru setinggi 1,3 meter terjual dengan harga lebih dari $150.000, setara dengan 4 miliar dong Vietnam. Lelang mainan yang memecahkan rekor ini tidak hanya menunjukkan keberhasilan dalam hal penjualan tetapi juga memposisikan Labubu sebagai aset seni yang berharga dan alat investasi yang tidak konvensional.

Meskipun produk-produk ini adalah mainan, produk-produk ini terutama ditujukan untuk pelanggan dewasa – mereka yang tertarik dengan kelucuan, ingin mengenang masa kecil mereka , dan mencari penghiburan. Labubu, bersama dengan banyak produk Popmart lainnya, telah berkontribusi dalam menciptakan ekonomi yang dikenal sebagai "ekonomi kelucuan".

Popularitas Labubu telah mendorong harga saham perusahaan induknya, pengecer mainan trendi Popmart, naik lebih dari 180% tahun ini. Nilai pasar Popmart sekarang mencapai $46 miliar, menjadikannya perusahaan kekayaan intelektual paling berharga ketiga di dunia, setelah Walt Disney dan Nintendo. Kesuksesan Popmart disebabkan oleh kombinasi cerdas antara menciptakan kekayaan intelektual eksklusif, menciptakan kelangkaan, memanfaatkan media sosial, dan memasukkan sedikit keberuntungan – undian acak – ke dalam proses pembelian. Baru-baru ini, merek fesyen kelas atas juga telah memanfaatkan kekuatan kelucuan untuk memenangkan hati generasi pelanggan baru.

Labubu, bersama dengan banyak produk Popmart lainnya, telah berkontribusi dalam menciptakan ekonomi yang dikenal sebagai "ekonomi imut".

Persaingan antar perusahaan mainan Tiongkok setelah demam Labubu.

Kesuksesan peritel mainan Popmart telah mendorong banyak perusahaan mainan Tiongkok lainnya untuk mengambil tindakan. Persaingan menjadi semakin sengit, dengan banyaknya produk mainan baru yang diluncurkan, kampanye pemasaran yang diintensifkan, dan perusahaan-perusahaan yang memanfaatkan booming ekonomi mainan imut.

Seniman independen Runyu pertama kali menciptakan karakter mainan seni Akidoo, yang ia gambarkan sebagai anak laki-laki yang pemalu dan introvert, di sebuah apartemen darurat. Awalnya berencana pindah ke Thailand, Runyu kembali ke Tiongkok untuk lebih dekat dengan rantai pasokan mainan seni yang kuat di negaranya. Seniman berusia 24 tahun ini percaya keajaiban Labubu dapat terulang dan berharap Akidoo akan menjadi nama berikutnya yang mengikuti jejaknya.

"Saya menciptakan Akidoo saat belajar di Singapura dan berencana pindah ke Thailand untuk melanjutkan pengembangan produk," kata Runyu, seorang desainer mainan. "Namun saya memutuskan untuk pulang karena mendesain dan memproduksi di Tiongkok sangat mudah."

Perusahaan mainan seni Siguworks, yang kekayaan intelektual terlarisnya adalah AngryAimee – karakter dengan wajah yang selalu cemberut dan rambut seperti telinga kucing – juga menjadikan Labubu sebagai target yang harus diupayakan dan dilampaui.

Zhou Junyu, salah satu pendiri Siguworks, berbagi: “Tujuan kami adalah melampaui Popmart, setidaknya dalam hal kekayaan intelektual. Meskipun skala kami tidak sebesar mereka, saya pikir kami benar-benar dapat bersaing di level yang sama dalam hal inovasi dan kualitas produk.”

Pada bulan Juli, Siguworks meluncurkan kemitraan dengan raksasa pengiriman makanan milik Alibaba, Ele.me, dan merek bubble tea populer Molly Tea. Para ahli percaya bahwa kombinasi dominasi rantai pasokan Tiongkok, kecepatan peluncuran pasar, dan platform berbasis data memberikan negara tersebut keunggulan yang kuat dalam menciptakan tren mainan global berikutnya. Namun, tidak semua orang mendukung persaingan ini.

Agan, seorang desainer mainan, berkomentar: "Sebagian besar mainan seni yang ada di pasaran saat ini pada dasarnya hanyalah model mainan. Bagi saya, produk mainan yang benar-benar intelektual harus memiliki konten atau inti. Mainan itu harus memiliki sesuatu yang ingin diungkapkan. Mainan itu harus memiliki gaya visual yang disengaja, keunikan, dan desain yang teliti."

Akankah mainan artistik dunia berikutnya muncul dari studio yang sempit atau ruang desain yang mewah? Hanya waktu yang akan menjawab boneka pemalu atau monster menggemaskan mana yang akan merebut hati dan dompet konsumen di seluruh dunia.

Sanrio, perusahaan Jepang yang memiliki Hello Kitty, menghasilkan pendapatan hampir 4 miliar dolar AS dari Hello Kitty setiap tahunnya.

Keberlanjutan "ekonomi imut" melalui ikon Hello Kitty.

Tidak sepenuhnya akurat untuk berasumsi bahwa "ekonomi imut" hanyalah fenomena sementara. Ada sebuah ikon yang, meskipun sudah berusia lebih dari 50 tahun, tetap mempertahankan daya tarik dan kekuatan ekonominya yang abadi, menghasilkan pendapatan sekitar $80 miliar untuk perusahaan induknya. Ikon itu adalah Hello Kitty.

Hello Kitty, kucing dengan pita merah khasnya dan hobi bepergian, membaca, dan membuat kue, merayakan ulang tahunnya yang ke-50 tahun lalu. Sejak tahun 1970-an, Hello Kitty tetap menjadi fenomena global, dicintai oleh orang dewasa, anak-anak, dan selebriti. Ia muncul di berbagai macam produk, mulai dari pakaian dan alat tulis hingga kosmetik, serta dalam film animasi, komik, video game, dan buku. Ia menduduki peringkat sebagai merek media dengan pendapatan tertinggi kedua di dunia setelah Pokémon. Menurut The Economist, Sanrio, perusahaan Jepang yang memiliki Hello Kitty, menghasilkan pendapatan hampir $4 miliar dari Hello Kitty setiap tahunnya. Karakter ini diperkirakan telah menghasilkan $80 miliar bagi penciptanya selama 50 tahun terakhir.

Yuko Akiyama, Direktur Manajemen Merek Global di Sanrio, berbagi: “Setiap tahun, 50.000 produk Hello Kitty diproduksi di seluruh dunia dan dijual di 130 negara. Dapat dikatakan bahwa Hello Kitty terkenal di setiap sudut dunia.”

Selama beberapa dekade sejak penciptaannya, Hello Kitty telah menjadi duta UNICEF, utusan khusus Kementerian Luar Negeri Jepang, dan wajah dari kafe, restoran, dan taman hiburan bertema di seluruh dunia.

Sumber: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm