Transformasi pariwisata di Phu Tho

Dari destinasi musiman yang mengusung konsep "kembali ke akar", pariwisata Phu Tho mengalami percepatan signifikan, memperluas cakupannya dan memperpanjang pengalaman sepanjang tahun.

Beberapa tahun yang lalu, Phu Tho sering disebut sebagai destinasi musiman "kembali ke akar", paling ramai selama festival dan kemudian lebih tenang setelahnya.

Namun, sejak penggabungan wilayah wisata Phu Tho - Hoa Binh - Vinh Phuc (Juli 2025), seluruh lanskap industri telah berubah secara signifikan, dengan peningkatan tajam jumlah wisatawan, perluasan peta destinasi, dan produk yang tidak lagi terbatas pada wisata spiritual dan warisan budaya tetapi meluas ke wisata ekologi, resor, pengalaman berbasis komunitas, dan wisata olahraga .

Dalam bentuk barunya setelah penggabungan, Phu Tho telah mempertahankan perannya sebagai tanah leluhur yang sakral sekaligus bertransformasi menjadi salah satu pusat pariwisata paling beragam dan dinamis di Vietnam Utara. Pergeseran dari pariwisata festival musiman ke ekosistem pengalaman sepanjang tahun, ditambah dengan angka-angka yang mengesankan, sedang menulis kisah pembangunan berkelanjutan, di mana warisan budaya benar-benar menjadi "aset".

JUMLAH WISATAWAN YANG MENGUNJUNGI PHU THO SELAMA BERTAHUN-TAHUN
Label		Tahun 2020	Tahun 2021	Tahun 2022	Tahun 2023	Tahun 2024	2025 (perkiraan)
	Jutaan tayangan	5.2	4.21	5.45	6	13.1	14.5

Lompatan maju setelah merger

Dari destinasi yang terutama dikaitkan dengan para peziarah yang mengunjungi Kuil Hung, pariwisata Phu Tho bergeser menuju model "multi-pusat - multi-pilihan" berkat perluasan ruang pengembangannya. Keunggulan terbesar saat ini terletak pada struktur sumber dayanya: ia memiliki fondasi budaya dan warisan yang cukup kuat untuk menarik wisatawan sepanjang tahun, sekaligus menawarkan keindahan alam dan resor untuk memperpanjang masa tinggal, meningkatkan pengeluaran, dan mengurangi ketergantungan pada musim tertentu.

Berdasarkan data agregat setelah penggabungan, provinsi Phu Tho yang baru kini memiliki 2.778 situs bersejarah, termasuk 6 situs bersejarah nasional khusus, 6 harta nasional, dan hampir 2.000 item warisan budaya takbenda.

Secara khusus, lima situs warisan yang diakui UNESCO (kepercayaan pemujaan Raja Hung, nyanyian Xoan Phu Tho, ritual dan permainan tarik tambang, nyanyian Ca Tru, dan praktik kepercayaan Tam Phu) membentuk sistem "aset lunak" yang langka, membantu Phu Tho untuk memposisikan dirinya dengan jelas di peta pariwisata budaya.

Provinsi Phu Tho memiliki 2.778 situs bersejarah, termasuk 6 situs bersejarah nasional khusus, 6 harta nasional, dan hampir 2.000 warisan budaya tak benda. Foto: Viet Linh, Linh Huynh.

Setelah penggabungan tersebut, endapan budaya menjadi semakin kental karena percampuran budaya Muong dari Hoa Binh, Delta Utara, serta wilayah dataran tengah dan pegunungan, membuka kemungkinan terbentuknya lini dan klaster produk antarwilayah.

Bersamaan dengan itu, investasi dalam konservasi dianggap sebagai "fondasi" untuk meningkatkan pengalaman. Antara tahun 2021 dan 2025, provinsi ini mengalokasikan lebih dari 1,1 triliun VND untuk memulihkan dan merenovasi hampir 250 situs bersejarah, membantu nilai-nilai budaya meluas melampaui sekadar wisata dan secara bertahap berubah menjadi kegiatan bertema, pertunjukan, ruang festival, dan produk wisata malam hari. Pendekatan ini membantu pariwisata Phu Tho bergerak melampaui model "kunjungi dan pergi" menuju model konsumsi yang lebih mendalam.

Berbicara dengan Tri Thức - Znews , kepala Departemen Kebudayaan, Olahraga dan Pariwisata provinsi Phu Tho mengatakan bahwa pariwisata lokal telah pulih dengan cepat sejak Covid-19, terutama setelah penggabungan, dengan banyak indikator pertumbuhan yang melebihi ekspektasi, terutama pada wisatawan domestik dan wisata pengalaman.

Secara spesifik, periode Covid-19 menyebabkan jumlah wisatawan ke Phu Tho berada pada titik terendah. Pada tahun 2020, provinsi ini menyambut 5,2 juta pengunjung, sementara pada tahun 2021 angka tersebut turun menjadi 4,213 juta.

Sejak tahun 2021, pemulihan telah berlangsung cepat dan pesat. Pada tahun 2024, Phu Tho mencapai 13,05 juta pengunjung, lebih dari tiga kali lipat jumlah pengunjung pada tahun 2021. Pada tahun 2025, jumlah pengunjung diperkirakan mencapai 14,5 juta, dengan sekitar 676.100 pengunjung internasional, hampir delapan kali lebih tinggi dari titik terendah pada tahun 2021.

Jejak arsitektur kuno tercetak pada rumah-rumah tradisional di Phu Tho. Foto: Linh Huynh.

Dalam menjelaskan percepatan tersebut, Departemen tersebut menyebutkan tiga faktor pendorong utama.

1. Pertama , peningkatan infrastruktur transportasi, terutama jalan tol dan koneksi antarwilayah, memudahkan wisatawan dari Hanoi dan sekitarnya untuk mengakses destinasi.

• Kedua, ada efek media digital: kampanye promosi di platform online membantu menyebarkan citra Long Coc, Xuan Son, Thanh Thuy, Mai Chau, Pa Co, dll., terutama di kalangan wisatawan muda.
• Ketiga , "keranjang produk" telah diperluas, mulai dari pemandian air panas, wisata Danau Hoa Binh, wisata komunitas hingga homestay inovatif, glamping, trekking, dan pengalaman budaya; pada saat yang sama, serangkaian acara budaya dan olahraga besar (Festival Kuil Hung, Festival Tay Thien, upacara pembukaan kelompok etnis Muong, dll.) menciptakan daya tarik selama musim puncak.

Berkat faktor-faktor pendorong ini, pertumbuhan tidak hanya tercermin dalam jumlah pengunjung, tetapi juga dalam tren menuju layanan bernilai lebih tinggi seperti resor, pemandian air panas, dan pengalaman komunitas ramah lingkungan, menciptakan landasan bagi destinasi untuk meningkatkan kualitas daripada hanya meningkatkan jumlah pengunjung.

Pengalaman yang penuh gaya

Sebelumnya, tanah para Raja Hung sangat kuat dalam pariwisata festival musiman, tetapi sekarang pertumbuhan yang paling terlihat berasal dari model pengalaman yang menargetkan kaum muda dan kelompok yang terorganisir sendiri. Penginapan rumahan bergaya anak muda, glamping, trekking, dan lokakarya budaya secara bertahap menjadi "jalur" baru yang membawa wisatawan ke wilayah tengah.

Keunggulan Phu Tho terletak pada lanskapnya yang beragam: mulai dari hutan, perbukitan teh, dan sawah bertingkat hingga danau dan pemandangan desa, semuanya dapat dicapai dalam waktu 1-1,5 jam berkendara dari Hanoi. Hal ini menjadikan perjalanan singkat sangat ideal dan memungkinkan destinasi satelit seperti Xuan Son dan Long Coc untuk muncul, didorong oleh tren pasca-Covid-19 yang memprioritaskan alam dan pengalaman yang dipersonalisasi.

Pemandangan matahari terbit yang tak ternilai harganya di bukit teh Long Coc, Phu Tho. Foto: Viet Linh.

Bersamaan dengan itu, warisan budaya juga "diceritakan kembali" dengan cara-cara baru. Alih-alih hanya "melihat," pengunjung dapat "menyentuhnya" melalui tur tematik, pengalaman budaya, pemandu multibahasa, dan peta digital.

Acara olahraga berskala besar, mulai dari lomba lari hingga turnamen nasional dan internasional, terus menghasilkan perhatian media, mendorong pengeluaran, dan membuka peluang bagi pariwisata olahraga.

Partisipasi bisnis muda dan startup pariwisata bertindak sebagai katalis, membawa pemikiran produk yang fleksibel dan kemampuan untuk menyebarkan informasi melalui platform digital. Namun, bersamaan dengan peluang tersebut, muncul pula kebutuhan akan pengelolaan pembangunan berkelanjutan, yang bertujuan untuk menghindari pertumbuhan yang tidak terkendali, melindungi lanskap, dan melestarikan identitas budaya.

Kuliner suku Muong di Phu Tho menarik wisatawan berkat cita rasanya yang unik, yang memadukan banyak rempah lokal. Foto: Linh Huynh.

Yang membuat transformasi pariwisata Phu Tho luar biasa bukan hanya peningkatan pesat jumlah pengunjung, tetapi juga cara provinsi ini menata ulang ruang pariwisatanya dan memposisikan kembali peran warisan budaya dalam pembangunan. Ketika "kembali ke akar" bukan lagi perjalanan musiman, tetapi menjadi bagian dari ekosistem pengalaman sepanjang tahun, warisan budaya benar-benar telah diubah menjadi sumber daya ekonomi.

Inilah landasan bagi pariwisata Phu Tho untuk tidak hanya tumbuh dalam kuantitas tetapi juga secara bertahap meningkatkan kualitas destinasi, semakin mendekati tujuan untuk menjadi pilar dalam struktur ekonomi jasa di wilayah Midlands Utara.

Sumber: https://znews.vn/su-chuyen-minh-cua-du-lich-phu-tho-post1613484.html