Ciptakan ruang untuk produk OCOP

Produk OCOP berpartisipasi dalam program stimulus belanja

Memiliki merek masih membuat sulit menemukan pasar

Thien Nhien Viet Import-Export Company Limited memiliki daftar produk seperti bubuk pegagan, bubuk perilla, bubuk daun mint ikan, bubuk kelor... yang telah disertifikasi sebagai produk OCOP. Namun, Ibu Nguyen Ngoc Huong, salah satu pendiri dan Wakil Direktur perusahaan, menyampaikan bahwa sulit untuk mendapatkan produk yang memenuhi kriteria OCOP, tetapi lebih sulit lagi untuk memasarkan produk-produk ini. "Sebelum tahun 2024, perusahaan memproduksi rata-rata lebih dari 10 ton bubuk sayuran (gotu kola, perilla) per bulan, menciptakan lebih dari 200.000 produk untuk memenuhi kebutuhan konsumen domestik dan asing. Pada bulan-bulan pertama tahun 2025, karena permintaan pasar dunia yang melambat dan penurunan konsumsi domestik, bisnis menjadi lebih sulit," ujar Ibu Nguyen Ngoc Huong.

Untuk menarik konsumen membeli produk, kriteria kebaruan dan karakter lokal harus diutamakan. Untuk itu, bisnis harus berinvestasi dalam teknologi baru untuk mengembangkan produk baru. Namun, untuk memiliki rantai teknologi yang moderat, dibutuhkan setidaknya 5 miliar VND – jumlah modal yang besar bagi perusahaan rintisan seperti Thien Nhien Viet. Selain itu, untuk menghadirkan produk kepada konsumen, diperlukan strategi pemasaran (iklan, promosi dagang, dll.), tetapi biaya ini tidaklah kecil. "Untuk perusahaan pertanian seperti kami, kami membutuhkan kebijakan yang lebih menyeluruh, lebih ringkas, dan lebih realistis," ujar Ibu Huong. Senada dengan itu, Bapak Nguyen Ngoc Son, Direktur Penjualan Tan Nhien Company Limited, mengatakan bahwa setelah 6 tahun memasuki pasar, produk kertas beras bersertifikasi OCOP Tan Nhien memiliki posisi tertentu di pasar, tetapi untuk dapat memperluas skala dan menjangkau lebih banyak pelanggan bukanlah hal yang mudah.

Faktanya, kesulitan mengakses pasar menjadi masalah bagi banyak bisnis dengan produk OCOP, terutama usaha rintisan skala kecil di tengah pasar dunia yang tidak menentu saat ini. "Kami masih dalam tahap rintisan, dengan modal terbatas. Jika harus berinvestasi pada lini produksi, mengembangkan produk, dan memasarkan secara bersamaan, itu tidak akan cukup. Sementara itu, agar produk dapat menjangkau konsumen, selain kualitas dan keunikannya, kami membutuhkan strategi promosi berbujet besar yang dilakukan secara rutin dan berkelanjutan agar efektif," ujar Bapak Nguyen Ngoc Son.

Mendukung penjangkauan konsumen

Memahami kesulitan yang dihadapi perusahaan-perusahaan ini, banyak sistem distribusi besar di Kota Ho Chi Minh telah melaksanakan berbagai kegiatan pendukung seperti menciptakan kondisi untuk menaruh barang di rak, menyelenggarakan kampanye stimulus dalam skala besar... Serikat Koperasi Perdagangan Kota Ho Chi Minh ( Saigon Co.op ) merupakan salah satu unit tipikal.

Berdasarkan catatan, banyak perusahaan dengan produk OCOP mendapatkan prioritas untuk dipajang di rak-rak sistem supermarket ini. Sebagai contoh, pada Juni 2023, Tan Nhien Company Limited—melalui kerja sama dengan Dinas Perindustrian dan Perdagangan Provinsi Tây Ninh —berhasil memajang produknya di rak-rak supermarket Co.op Saigon. Kepada wartawan SGGP, Bapak Nguyen Ngoc Son mengatakan bahwa hingga saat ini, produk kertas beras Tan Nhien telah memperluas pangsa pasarnya ke berbagai lokasi di mana supermarket Co.opmart dan Co.op Food berada. Keuntungan terbesar yang dirasakan perusahaan adalah, melalui supermarket Co.op Saigon, produk-produknya dikenal lebih banyak konsumen. Berkat hal ini, pendapatan Tan Nhien meningkat signifikan dibandingkan sebelumnya.

Senada dengan Thien Nhien Viet, Ibu Nguyen Ngoc Huong mengatakan bahwa semua produk berstandar OCOP perusahaan tersedia di rak-rak Saigon Co.op dan berpartisipasi dalam program promosi umum yang diselenggarakan supermarket. Hal ini juga sangat mendukung bisnis di tengah kondisi produksi yang sulit di pasar internasional saat ini.

Menurut Bapak Vo Tran Ngoc, Direktur Penjualan Saigon Co.op, Saigon Co.op merupakan pelopor dalam upaya penyebaran dan realisasi program produk OCOP periode 2021-2025 yang disetujui Pemerintah dengan fokus pada pengembangan ekonomi pedesaan ke arah peningkatan kekuatan internal dan nilai, berkontribusi pada pengembangan ekonomi pedesaan dan peningkatan pendapatan bagi petani.

Bapak Vo Tran Ngoc mengatakan bahwa Saigon Co.op dengan jaringan titik penjualan nasional menjual lebih dari 500 produk OCOP dari koperasi nasional seperti Kota Ho Chi Minh, Dong Nai, Tay Ninh, Dak Nong, Kien Giang, Hanoi, Thai Nguyen... Khususnya, produk OCOP yang dijual di sistem supermarket Saigon Co.op beragam, spesifik regional, dengan indikasi geografis seperti saus ikan Phu Quoc, kertas beras Tay Ninh, ikan nanas Can Gio, sarang burung Khanh Hoa, alpukat Dak Lak... Secara khusus, produk OCOP yang dijual di sistem ritel Saigon Co.op memenuhi standar bintang 3-4. Beberapa produk OCOP juga dipilih dan dikembangkan untuk menjadi produk label pribadi di bawah merek Co.op. Selain itu, Co.opmart dan Co.opXtra selalu mendukung dan memprioritaskan lokasi yang paling menguntungkan di supermarket untuk produk OCOP, dengan tanda, promosi yang menarik... untuk membuat produk mudah diakses oleh konsumen.

Lebih dari 1.000 produk OCOP merangsang belanja

Menyambut Hari Koperasi Vietnam (11 April), mulai sekarang hingga 23 April, Co.opmart dan Co.opXtra akan memamerkan lebih dari 1.000 produk berindikasi geografis dari Kota Ho Chi Minh, Dong Nai, Tây Ninh, Dong Thap, Lam Dong, Dak Nong, Phu Quoc (Kien Giang), Thanh Hoa, Hanoi, Thai Nguyen... Kategori produknya beragam, mulai dari teh, kopi, beras, kecap ikan, sarang burung walet, bihun belut, bubur ikan gabus, bihun bawang putih hitam, bubuk pegagan, pati kunyit... dengan diskon 30-50%. Selain itu, banyak buah segar premium yang memenuhi standar OCOP bintang 4 seperti mangga Can Gio, srikaya Tây Ninh, sayuran Da Lat... didiskon hingga 20%.

Selain itu, Co.opmart dan Co.opXtra memprioritaskan sumber daya untuk barang-barang dari koperasi, desa kerajinan, dan produk OCOP. Beberapa supermarket Co.opmart berkoordinasi dengan provinsi tempat mereka beroperasi untuk menyelenggarakan festival produk OCOP guna memperkenalkan produk-produk lokal kepada konsumen di seluruh negeri. Banyak supermarket Co.opmart dan Co.opXtra menyelenggarakan kegiatan uji coba di titik-titik penjualan, dan pelanggan anggota Co.opmart mendapatkan pengembalian dana sebesar 10.000 VND untuk tagihan di atas 150.000 VND ketika membeli produk OCOP sesuai dengan aturan program.

https://www.sggp.org.vn/tao-khong-gian-cho-san-pham-ocop-post791015.html