Apakah TCL ingin melampaui Samsung?

Usaha patungan dengan Sony memungkinkan TCL untuk memanfaatkan merek Jepang yang sudah lama berdiri untuk meningkatkan daya saing globalnya, melampaui Samsung dalam pangsa pasar TV.

TCL adalah mitra global Olimpiade. Foto: Nikkei .

TCL dan Sony telah mengumumkan rencana untuk membentuk usaha patungan guna mengambil alih divisi hiburan rumah (termasuk TV) milik Sony, dengan TCL memegang 51% saham dan Sony 49%. Perusahaan baru ini diharapkan mulai beroperasi pada April 2027.

"Produk-produk perusahaan baru ini diharapkan akan menyandang merek Sony dan Bravia yang terkenal di dunia, menghadirkan nilai baru bagi pelanggan melalui merek-merek tersebut," demikian pernyataan dari kedua perusahaan tersebut.

Menurut para ahli teknologi, perjanjian ini memungkinkan Sony untuk memanfaatkan rantai pasokan dan ekosistem modern TCL. Sementara itu, konglomerat Tiongkok ini telah menetapkan dua tujuan utama: melampaui Samsung untuk memimpin pasar TV dan meningkatkan daya saing domestik.

Meningkatkan daya saing TCL

Sehari setelah mengumumkan usaha patungan dengan Sony, saham TCL di bursa saham Hong Kong melonjak 18,6%, mencapai HK$12,92, level tertinggi dalam 20 tahun terakhir. Investor percaya bahwa kemitraan dengan Sony akan meningkatkan keuntungan TCL.

Pada tahun fiskal yang berakhir Desember 2024, pendapatan TCL mencapai $12,7 miliar , dengan laba bersih sekitar $218 juta . Kedua indikator tersebut menunjukkan pertumbuhan untuk tahun kedua berturut-turut.

Menurut Nikkei , laba bersih TCL diproyeksikan akan terus meningkat pada tahun 2025. Namun, margin laba bersih pada tahun 2024 hanya sekitar 16%, penurunan sebesar 5 poin persentase dibandingkan tahun 2019.

Penurunan ini mungkin disebabkan oleh tekanan persaingan di Tiongkok. Meskipun penjualan TV TCL di luar negeri hampir dua kali lipat, margin laba kotornya di pasar domestik lebih tinggi.

Namun, di tengah lesunya permintaan konsumen di Tiongkok akibat penurunan pasar properti, persaingan harga mengancam profitabilitas.

Model TV Sony Bravia dengan panel OLED. Foto: The Verge .

Dalam konteks ini, TCL ingin memanfaatkan merek Sony untuk meningkatkan daya saingnya di segmen TV kelas atas di Tiongkok dan Amerika Utara, pasar TV terbesar di dunia .

Di situs web pengecer AS Best Buy, TV Bravia 65 inci buatan Sony dibanderol mulai dari $700 hingga $3.500 , sedangkan TV TCL dengan ukuran yang sama dibanderol mulai dari $380 hingga $3.000 .

Di Amerika Utara, Sony menikmati pengakuan merek yang kuat dan berbagai keunggulan, termasuk serangkaian fitur yang dioptimalkan untuk bermain game PlayStation di TV Bravia.

TCL berencana untuk fokus pada perluasan penjualan produk bermerek Sony. Tahun lalu, anak perusahaan grup tersebut, CSOT (China Star Optoelectronics Technology), memperluas kapasitas produksi panel LCD-nya dengan mengakuisisi pabrik LG Display di Guangzhou. Oleh karena itu, memanfaatkan merek Sony dapat membantu TCL meningkatkan daya saing biayanya.

"Dengan memegang 51% saham dalam usaha patungan ini, TCL akan bertanggung jawab atas semua proses penting, termasuk manufaktur dan operasional," kata Liang Zhenpeng, seorang analis pasar peralatan rumah tangga di China.

Belajarlah dari Sony

Menurut perusahaan riset pasar Sigmaintell , TCL memegang 14% pangsa pasar TV global tahun lalu, menempati peringkat kedua setelah Samsung (16%).

Sebagai perbandingan, Sony berada di peringkat ke-10 dengan pangsa pasar 2%. Diperkirakan pada tahun 2027, pangsa pasar gabungan TV TCL dan Sony akan meningkat menjadi 17%, lebih tinggi dari Samsung.

Di Tiongkok, TCL telah lama dikenal sebagai produsen televisi dan peralatan rumah tangga. Pendahulu grup ini adalah TTK Household Appliances, produsen kaset yang didirikan di Guangdong pada tahun 1981.

Li Dongsheng, Ketua TCL. Foto: Bloomberg .

Li Dongsheng, karyawan ke-43 perusahaan dan ketua sejak akhir tahun 1990-an, secara aktif mempromosikan rencana ekspansi TCL. Menurut Nikkei , perusahaan ini merupakan salah satu perusahaan Tiongkok pertama yang merambah pasar luar negeri, termasuk Vietnam pada tahun 1999.

Li pernah berpendapat bahwa Sony adalah "senior" TCL di bidang manufaktur peralatan rumah tangga dan ekspansi ke luar negeri.

Pada tahun 2021, Li mengutip Nobuyuki Idei, mendiang ketua Sony, yang mengatakan bahwa menguasai pasar Tiongkok merupakan keuntungan bagi perusahaan domestik, tetapi juga dapat menghambat ekspansi ke luar negeri.

Ini bukan kali pertama merek TV Jepang diakuisisi oleh perusahaan Tiongkok. Pada tahun 2018, Toshiba menjual merek Regza miliknya kepada konglomerat peralatan rumah tangga Tiongkok, Hisense.

Sejak saat itu, Hisense telah memanfaatkan kemampuan pengembangan Toshiba, dikombinasikan dengan penetapan harga yang kompetitif, untuk menghidupkan kembali penjualan lini TV Regza-nya.

Sumber: https://znews.vn/tcl-muon-vuot-mat-samsung-post1622947.html