Konsumsi lambat
Karena kebiasaan, di akhir tahun, Bapak Nguyen Tuan Khoa (Kelurahan Tay Nha Trang) biasanya membeli kalender meja dan kalender dinding untuk digunakan. “Saya biasanya menggunakan kalender meja untuk mencatat tugas harian, dan kalender dinding untuk anggota keluarga mengecek tanggal. Sekitar enam tahun lalu, memilih kalender cukup menyenangkan karena saya bisa melihat dan memilih dari berbagai macam kalender Tet. Keputusan untuk membeli produk tertentu juga mencerminkan selera pelanggan. Tetapi dalam beberapa tahun terakhir, kesenangan memilih kalender Tet secara bertahap memudar; sekarang saya membeli kalender untuk memenuhi kebiasaan. Tahun ini, karena sibuk dengan upaya pemulihan pasca banjir, saya membeli kalender lebih lambat dari tahun-tahun sebelumnya,” kata Bapak Khoa.
 |
| Para pelanggan melihat kalender Tahun Baru Imlek di Pusat Toko Buku Thong Nhat. |
Saat mengunjungi beberapa toko yang menjual kalender Tet seperti Tan Tien Book Center, Thong Nhat Book Center, Hai Quan Book Center, Phuoc Hai Book Center, Vinh Phuoc Book Center (milik Khanh Hoa Book Publishing Joint Stock Company), Fahasa Nha Trang Bookstore (di dalam kompleks GO! Nha Trang Supermarket)..., wartawan mengamati permintaan yang lesu untuk barang-barang budaya ini. Toko-toko ini, yang mulai menjual kalender Tet pada bulan Oktober, berlokasi strategis di area utama, didekorasi dengan menarik, dan menawarkan program promosi untuk menarik pelanggan. Namun, pajangan kalender masih kurang mendapat perhatian dari pelanggan, dan volume penjualan harian tidak memenuhi harapan. Desain kalender blok berukuran kecil, sedang, dan besar sebagian besar mempertahankan dua warna utama merah dan emas, bersama dengan gambar kuda – maskot Tahun Kuda (Binh Ngo), dan beberapa kalender menampilkan gambar situs bersejarah dan tempat wisata... Selain tema tradisional seperti: Kekayaan, Keberuntungan, dan Kebahagiaan; Kesuksesan; Selamat Tahun Baru! Kalender Tet tahun ini juga bertema "Vietnam: Era Kemakmuran". Harga kalender blok bervariasi tergantung ukuran, mulai dari 100.000 VND hingga lebih dari 700.000 VND per eksemplar; namun, kalender blok ekstra besar dan super ekstra besar jarang ditemukan di pasaran. Kalender meja dan kalender dinding berkisar antara sekitar 20.000 hingga lebih dari 100.000 VND per eksemplar, dengan desain yang agak sederhana dan warna serta gambar yang kurang menarik. Kalender Tet 2026 sebagian besar diproduksi oleh penerbit seperti: Hong Duc Publishing House, Ho Chi Minh City University of Education Publishing House, Van Lang Publishing House, Industrial Technology Publishing House, Hai Phong Publishing House, atau perusahaan seperti An Hao, Hoa Nien Design, Huong Trang, dan Khang Viet.
Menurut Bapak Le Thanh Tung, manajer toko Pusat Toko Buku Thong Nhat: “Harga jual kalender Tet 2026 tidak banyak berfluktuasi dibandingkan tahun lalu. Namun, tahun ini, pasar kalender Tet agak lebih sepi. Saat ini, jumlah pelanggan yang membeli kalender menunjukkan tanda-tanda peningkatan.” Seorang perwakilan dari Toko Buku Fahasa Nha Trang mengatakan bahwa biasanya, awal Desember adalah saat kalender Tet mulai terjual dengan baik, tetapi tahun ini, bahkan hingga pertengahan Desember, pelanggan masih membeli sangat sedikit kalender, meskipun ada program promosi yang menawarkan diskon 10 hingga 30%. Penjualan kalender Tet yang lambat telah memengaruhi pendapatan toko di bulan-bulan terakhir tahun ini.
Selain segmen pelanggan ritel, segmen kalender Tahun Baru Imlek dengan klien korporat yang memesan dalam jumlah besar untuk tujuan pemberian hadiah juga mengalami penurunan popularitas. Hal ini sebagian disebabkan oleh langkah-langkah pengurangan biaya dan perubahan dalam cara perusahaan dan bisnis menunjukkan apresiasi kepada pelanggan dan mitra mereka.
Kalender Tahun Baru Imlek daring semakin berwarna-warni.
Di sisi lain, pasar kalender Tahun Baru Imlek daring menunjukkan vitalitasnya yang unik. Di platform media sosial seperti TikTok dan Facebook, serta beberapa situs e-commerce, pelanggan dapat dengan mudah menonton siaran langsung penjualan kalender, atau menemukan toko daring yang menjual kalender Tahun Baru Imlek dari berbagai jenis, ukuran, dan harga. Pasar kalender Tahun Baru Imlek daring tahun ini telah melihat tren di kalangan anak muda yang memesan kalender dengan foto mereka sendiri atau foto kerabat dan teman mereka dengan gaya humoris. Beberapa desain kalender yang mengintegrasikan teknologi pemindaian kode QR untuk melihat video 3D yang menampilkan ucapan selamat atau iklan merek juga menarik perhatian pelanggan. Namun, risiko membeli kalender daring meliputi produk palsu atau berkualitas rendah dengan asal yang tidak jelas.
Bagi banyak orang, kalender Tahun Baru Imlek bukan sekadar selembar kertas yang mencatat tanggal; ini adalah publikasi budaya. Oleh karena itu, setiap Tahun Baru, banyak orang membeli kalender untuk dipajang di rumah mereka, baik sebagai barang dekoratif maupun untuk penggunaan sehari-hari. Namun, seiring waktu, kebiasaan menggunakan kalender kertas cenderung berubah. Selain itu, situasi ekonomi yang sulit telah menyebabkan banyak keluarga mengurangi pengeluaran ini karena ada hal-hal lain yang lebih penting untuk dibelanjakan.
GIANG DINH
Sumber: https://baokhanhhoa.vn/van-hoa/202512/them-mua-lich-tet-tram-lang-759487c/
Komentar (0)