Pasar sedang bergejolak bagi Apple.

Meskipun penjualan kuat di kuartal ketiga, Apple Vision Pro tidak memberikan kontribusi besar pada pasar headset realitas virtual yang stagnan.

Kacamata Apple Vision Pro. Foto: New York Times .

Menurut perusahaan riset Counterpoint Research , penjualan headset realitas virtual (VR) global pada kuartal ketiga menurun sebesar 4% dibandingkan tahun sebelumnya dan sebesar 16% dibandingkan kuartal sebelumnya.

Ini menandai penurunan selama tiga kuartal berturut-turut di pasar headset VR. Para analis menyebutkan beberapa alasan, termasuk penurunan 50% di segmen headset VR berkabel, sementara pasar headset VR mandiri hanya tumbuh sebesar 14%.

Meta tetap menjadi pemimpin pasar headset VR global dengan pangsa pasar 65% pada kuartal ketiga. Namun, angka ini lebih rendah dari kuartal sebelumnya karena penurunan penjualan Meta Quest 3, sementara pengguna menunggu Meta Quest 3S yang lebih terjangkau.

Dibandingkan dengan kuartal kedua, penjualan Apple Vision Pro meningkat dua kali lipat pada kuartal ketiga setelah diluncurkan di beberapa pasar internasional, termasuk Tiongkok, Eropa, dan Asia- Pasifik .

Pada kuartal ketiga, Apple menempati peringkat ketiga di pasar headset VR dengan pangsa pasar 9%. Namun, pemulihan Apple mungkin tidak akan bertahan lama, dan penjualan Vision Pro diperkirakan akan menurun pada kuartal keempat karena daya tarik global yang semakin berkurang.

Menurut Counterpoint Research , pasar internasional akan menyumbang sekitar 90% dari penjualan Vision Pro pada paruh kedua tahun 2024.

Pico menempati peringkat kedua dengan pangsa pasar 11%. Penjualan headset VR merek tersebut menurun 2% dibandingkan tahun sebelumnya, tetapi meningkat 6% dibandingkan kuartal sebelumnya, berkat peluncuran Pico 4 Ultra di Tiongkok dan Eropa.

Di negara asalnya, Tiongkok, Pico mempertahankan posisi dominannya berkat kemitraan dengan bisnis lokal di sektor pariwisata dan hiburan.

Menyusul Apple, ada Sony dengan pangsa pasar 8%. Penjualan headset VR perusahaan pada kuartal ketiga menurun 29% dibandingkan tahun sebelumnya, tetapi meningkat dua kali lipat dibandingkan kuartal sebelumnya.

Pada kuartal ketiga, perusahaan Jepang tersebut meluncurkan adaptor untuk menghubungkan PlayStation VR2 ke komputer, sekaligus meningkatkan promosi produk di Amerika Utara dan Eropa.

Sementara itu, produsen DPVR mencatatkan pertumbuhan tahunan sebesar 67% berkat permintaan yang kuat dari pasar perusahaan.

Pangsa pasar headset VR global pada kuartal ketiga. Gambar: Counterpoint Research .

Meskipun menggabungkan banyak teknologi baru, pasar headset VR masih menghadapi tantangan teknis seperti ukuran yang lebih kecil, kualitas layar yang lebih baik, daya tahan baterai yang lebih lama, konten yang lebih kaya, dan harga yang lebih terjangkau.

Rumor menyebutkan Apple sedang mengembangkan layar OLED untuk versi kacamata Vision yang lebih murah. Teknologi ini menawarkan penghematan biaya dibandingkan dengan Micro OLED, tetapi menyeimbangkan harga, ukuran layar, resolusi, dan pengalaman pengguna tetap menjadi tantangan bagi Apple.

Menurut Counterpoint Research , pasar headset VR kemungkinan tidak akan mengalami terobosan besar dalam beberapa tahun mendatang. Titik terang mungkin datang dari segmen augmented reality (AR), dengan peluncuran Meta Orion dan Snap Spectacles '24.

"Produk-produk ini menyoroti upaya industri untuk menggabungkan fungsionalitas canggih dengan desain yang ramah pengguna, membuka jalan bagi konten hiburan AR yang benar-benar imersif," kata para analis di Counterpoint Research .

Peluang lain muncul dari pasar kacamata AR yang terintegrasi dengan AI. Perusahaan seperti Rokid dan INMO telah mengintegrasikan generasi AI ke dalam kacamata AR pada tahun 2024, dan beberapa merek lain diperkirakan akan bergabung mulai tahun 2025. Sistem operasi Android XR juga dapat mendorong pasar ini.