Pasar barang bekas sedang berkembang pesat, mulai dari pedagang kaki lima hingga bisnis bernilai miliaran dolar.

Pasar barang bekas sedang berkembang pesat, tetapi juga menimbulkan paradoks: ketika dilihat sebagai barang sekali pakai, nilai gaya hidup ramah lingkungan hanya menjadi kedok untuk pemborosan.

Báo Khoa học và Đời sống•16/04/2026

Tidak lagi sekadar kios barang bekas berdebu untuk masyarakat berpenghasilan rendah, fesyen barang bekas telah bertransformasi menjadi segmen paling dinamis dalam industri fesyen global.

Menurut data dari Statista, pasar ini diperkirakan akan mencapai $351 miliar pada tahun 2027. Yang menarik, tingkat pertumbuhan pakaian bekas tiga kali lebih cepat daripada ritel tradisional.

Tại Hà Nội, nhiều chợ đồ cũ chủ yếu mặt hàng thời trang được nhiều người biết đến như chợ Đông Tác, chợ Vồ. Ảnh: Minh Phương — Di Hanoi , banyak pasar barang bekas yang terkenal, terutama yang menjual barang-barang fesyen, seperti Pasar Dong Tac dan Pasar Vo. Foto: Minh Phuong

Di Vietnam, pasar ini tidak lepas dari tren tersebut, diproyeksikan mencapai lebih dari 5 miliar dolar AS pada tahun 2026. Dari lokasi klasik seperti Pasar Dong Tac dan Pasar Vo (Hanoi), pakaian bekas telah "menyerbu" ruang digital. Dukungan kecerdasan buatan (AI) dalam mempersonalisasi pencarian dan ledakan "barang murah" di media sosial telah mengubah pembelian barang bekas dari pilihan yang hemat biaya menjadi gaya hidup yang trendi.

Perilaku "membeli secara impulsif" dan paradoks konsumen

Popularitas pakaian bekas telah menyebabkan pergeseran psikologis: orang tidak lagi membeli barang bekas karena mereka "membutuhkannya", tetapi karena mereka "menyukainya". Harga rendah – yang sebelumnya merupakan keuntungan terbesar – kini telah menjadi "stimulan" yang mengatasi semua hambatan finansial.

Nona Thu Hang (28 tahun, Hanoi) mengaku: "Daripada ragu-ragu sebelum membeli barang baru dengan harga mahal, dengan jumlah uang yang sama saya bisa membeli 2-3 barang bekas. Banyak malam saya habiskan untuk menonton siaran langsung, meskipun saya sebenarnya tidak membutuhkannya, perasaan 'menang' melawan orang lain dengan mendapatkan barang murah membuat saya tidak bisa berhenti."

Nhiều người chọn mua đồ second-hand vì giá thành rẻ. Ảnh: Minh Phương — Banyak orang memilih membeli barang bekas karena harganya lebih rendah. Foto: Minh Phuong

Pola pikir inilah yang telah menciptakan generasi konsumen baru: Beli banyak - Ganti dengan cepat - Kurang berkomitmen. Tren seperti "Apa yang bisa Anda beli dengan 100 ribu?" atau "Belanja barang bekas mingguan" secara tidak sengaja mengubah pakaian bekas menjadi bentuk baru "fesyen cepat". Sebuah paradoks muncul: barang bekas, yang diharapkan dapat mengurangi konsumsi, justru merangsang belanja yang lebih gila-gilaan.

Munculnya para penjual kembali profesional telah sepenuhnya mengubah permainan. Barang bekas kini dikumpulkan dalam jumlah besar, diberi harga ulang sesuai tren, dan diberi label sebagai "langka" atau "eksklusif." Bahkan platform mewah seperti Fashionphile telah melihat peningkatan dua kali lipat dalam pesanan konsinyasi, yang menunjukkan perputaran barang bekas yang sangat cepat.

Algoritma terus-menerus menyarankan barang, siaran langsung menciptakan kelangkaan buatan, dan penjualan kilat mendorong pengambilan keputusan instan. Ibu H. (26 tahun, Hanoi) berbagi: “Pakaian bekas harganya murah, jadi saya membelinya dengan bebas. Jika saya tidak menggunakannya semua, saya menjualnya kembali. Kemudahan menjual kembali membuat saya tidak lagi ragu tentang kepraktisan barang-barang tersebut saat membelinya.”

Saat ini, pakaian bekas bukan lagi pilihan "konsumsi lambat" tetapi beroperasi persis seperti fast fashion: lebih banyak, lebih murah, dan lebih sering.

Một cửa hàng bán đồ second-hand. Ảnh: Minh Phương — Toko barang bekas. Foto: Minh Phuong

Apakah keberlanjutan benar-benar berkelanjutan, atau hanya sekadar kedok untuk meyakinkan pembeli?

Manfaat lingkungan dari memperpanjang siklus hidup produk tidak dapat disangkal. Namun, jika kita membeli 10 barang bekas hanya karena merasa "kurang bersalah" daripada membeli satu barang baru, jumlah total sampah yang dihasilkan tidak akan berkurang.

Nhiều nội dung về đồ second-hand trên mạng xã hội viral khiến người xem tò mò. — Banyak unggahan tentang barang bekas di media sosial menjadi viral, membangkitkan rasa ingin tahu para penonton.

Saat siaran langsung larut malam, di tengah ketukan layar yang mengkonfirmasi pesanan, berbelanja menjadi mudah. Pakaian bekas bukan lagi tentang menghemat sumber daya, tetapi menjadi bentuk hiburan, cara untuk mengikuti tren. Bukan hal yang aneh lagi jika sebuah pakaian berpindah tangan tiga kali hanya dalam beberapa bulan.

Pakaian bekas hanya menjadi pilihan yang manusiawi jika membantu kita keluar dari siklus materialistis, bukan hanya sebagai persinggahan singkat sebelum berakhir di tempat sampah. Keberlanjutan tidak terletak pada label baru atau bekas, tetapi pada apresiasi pemakainya. Jangan biarkan "fesyen cepat versi 2" berkuasa hanya karena kita terobsesi mengejar harga murah dan melupakan nilai-nilai inti fesyen: koneksi dan nilai abadi dari waktu ke waktu.