Mengatasi kesulitan dua kali
Pada awal tahun 2025, industri mode terus menyaksikan banyak merek Vietnam menutup toko dan menghentikan operasinya. Namun, White Ant, sebuah merek dari Hanoi, mengejutkan semua orang dengan melakukan ekspansi ke selatan dan membuka toko pertamanya di Kota Ho Chi Minh. Sebelumnya, White Ant mengadakan peragaan busana di Celebrating Local Pride 8 dan menorehkan namanya dengan perjalanan mode berkelanjutan "dari pegunungan ke laut," menampilkan koleksi yang difoto di ladang angin Quy Nhon, Sungai Mooc ( Quang Binh ), Con Dao (Ba Ria-Vung Tau), Air Terjun Go Lao (Hoa Binh), dan banyak lagi.
Busana White Ant yang berkelanjutan, elegan, dan minimalis di Celebrating Local Pride 8.
Ke-16 toko ritel di Hanoi, Hai Phong, Quang Ninh, Nghe An, dan Kota Ho Chi Minh mungkin tampak sederhana dibandingkan dengan perjalanan pengembangan berkelanjutan White Ant selama 19 tahun (sejak 2006). Namun, pendiri dan CEO Bach Cao Cuong percaya bahwa pertumbuhan yang lambat adalah strategi jangka panjang dan kriteria utama yang dituju White Ant dalam upayanya mewujudkan fesyen berkelanjutan. Cuong menyatakan: "Pelan tapi pasti akan memenangkan perlombaan; dengan ketekunan, kita akhirnya akan mencapai tujuan kita, jadi tidak perlu terburu-buru. Sebagai seseorang yang bersemangat mendaki gunung, saya telah menerapkan filosofi olahraga ini ke industri fesyen."
Selama lebih dari tiga dekade bekerja di industri garmen, Bapak Cuong telah dua kali memimpin merek ini melewati masa-masa sulit. Setelah krisis ekonomi (2008-2009), merek ini menemukan tim pekerja garmen yang sangat terampil untuk membangun "Ant Nest"-nya; setelah pandemi Covid-19 (2020-2021), merek ini berhasil mengeksplorasi potensi saluran penjualan online, memberikan pendapatan yang stabil bagi karyawan dan mencegah kemunduran.
Restrukturisasi untuk mengoptimalkan operasional dan terus beradaptasi dengan pasar mode serta tren konsumen baru adalah "kunci" yang memungkinkan merek F2 - Fashion and Freedom untuk mengatasi tantangan seperti dua tahun pandemi Covid-19.
Bapak Pham Ngoc Tay, Direktur dan pendiri merek F2, mengatakan, "Kebutuhan adalah ibu dari penemuan." Saat semua orang terkurung di rumah, F2 mempelopori program coba pakai di rumah. Pelanggan memilih desain favorit mereka, dan barang-barang tersebut dikirim ke rumah mereka untuk dicoba. Pelanggan hanya membayar barang yang mereka sukai, dan mengembalikan sisanya ke toko. Setelah satu bulan implementasi, program ini mencatat tingkat keberhasilan pesanan 92-95%, mempertahankan pendapatan yang stabil selama pandemi.
Penyanyi Doan Trang mengenakan busana rancangan yang dibuat melalui kolaborasi dengan F2 fashion.
F2 didirikan pada tahun 2014 dan saat ini memiliki 11 toko di Kota Ho Chi Minh, Binh Duong, Nha Trang, dan Hanoi (sebelum pandemi, memiliki 27 toko). Selama pandemi, pemilik harus melakukan perampingan drastis pada lokasi yang tidak lagi sesuai untuk mengurangi biaya dan beroperasi lebih efisien.
Fesyen berkelanjutan adalah jalan ke depan.
Perjalanan Pham Ngoc Tay dari merek yang berorientasi pada kaum muda menjadi merek fesyen berkelanjutan berawal dari kelelahannya karena terus-menerus mengejar tren dan mode cepat saji. Menargetkan pria dan wanita paruh baya, serta para ibu yang menghargai gaya segar dan pantas untuk kantor, F2 memilih material ramah lingkungan seperti linen, sutra, dan katun untuk lini produk utamanya: kemeja, celana panjang, rok, dan setelan jas. Pakaian-pakaian tersebut mudah dipadukan, nyaman dipakai, menyanjung, bergaya, dan tahan lama. Lebih jauh lagi, ekspansi ke pasar internasional merupakan tujuan utama dalam strategi pengembangan berkelanjutan merek ini.
Pelanggan memilih pakaian White Ant di toko di Kota Ho Chi Minh, yang dibuka pada Januari 2025.
White Ant telah mengalihkan fokusnya ke pengembangan produk edisi terbatas berkualitas tinggi. Standar keberlanjutan diterapkan secara transparan dan konsisten di semua bidang. Desain White Ant hanya menggunakan bahan-bahan yang bersumber dari alam. Pakaian biasanya menampilkan warna alami kain, seperti putih atau hitam (karena tidak menggunakan bahan kimia atau pewarna); kancing terbuat dari cangkang kerang; dan bunga, aksesori, serta motif dekoratif terbuat dari sisa kain. Setiap produk memiliki ciri khas detail buatan tangan, dibuat dengan cermat, dan cocok untuk berbagai musim, dengan pilihan gaya yang serbaguna.
Menurut Bach Cao Cuong, industri fesyen Vietnam masih akan menghadapi banyak tantangan di tahun 2025. Oleh karena itu, jika saluran ekspor dapat dikembangkan, merek akan mengalami pertumbuhan yang baik, sementara penjualan hanya di dalam negeri akan sangat menyulitkan untuk bertahan hidup.
Menurut Bapak Pham Ngoc Tay, setelah periode eliminasi baru-baru ini, merek-merek yang memiliki pemahaman mendalam tentang kekuatan dan kelemahan mereka untuk mereformasi operasional, dan para profesional mode yang berinvestasi lebih banyak dan lebih kreatif, menciptakan nilai yang dibutuhkan pelanggan, akan bertahan dan berkembang ketika pasar pulih.
Sumber: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm
Komentar (0)