Mode lambat

Dua kali "mengatasi kesulitan"

Di awal tahun 2025, industri fesyen terus menyaksikan banyak merek Vietnam menutup toko dan menghentikan operasinya. Namun, merek White Ant yang berbasis di Hanoi mengejutkan semua orang ketika "bergerak ke selatan" dan membuka toko pertamanya di Kota Ho Chi Minh. Sebelumnya, Ant House pernah mengadakan pameran di Celebrating Local Pride 8 dan mengukir namanya melalui perjalanan fesyen berkelanjutannya "naik gunung dan turun ke laut" dengan koleksi yang diambil di ladang tenaga angin Quy Nhon, sungai Mooc ( Quang Binh ), Con Dao (Ba Ria-Vung Tau), air terjun Go Lao (Hoa Binh)...

Fashion Berkelanjutan, Elegan, dan Minimalis dari White Ant di Celebrating Local Pride 8

Jumlah 16 toko ritel di Hanoi, Hai Phong, Quang Ninh, Nghe An, dan Kota Ho Chi Minh dapat dianggap sederhana dibandingkan dengan perjalanan White Ant selama 19 tahun dalam pengembangan berkelanjutan (sejak 2006). Namun, pendiri dan CEO Bach Cao Cuong percaya bahwa pengembangan yang lambat adalah orientasi sejak awal dan juga kriteria yang White Ant tuju ketika memilih untuk menjalankan mode berkelanjutan. Bapak Cuong berkata: "Pelan tapi pasti, dengan daya tahan, cepat atau lambat Anda akan mencapai tujuan, jadi tidak perlu terburu-buru. Sebagai penggemar panjat gunung, saya juga menerapkan ideologi olahraga ini ke dalam bidang mode."

Selama lebih dari 3 dekade berkarya di industri garmen, Bapak Cuong telah dua kali memimpin merek tersebut melewati masa-masa sulit. Setelah krisis ekonomi (2008-2009), Kien membentuk tim yang terdiri dari pekerja-pekerja terampil di industri garmen untuk membangun "sarang Kant" bersama-sama; setelah pandemi Covid-19 (2020-2021), merek tersebut berhasil memanfaatkan potensi saluran penjualan daring, menghasilkan pendapatan yang stabil bagi karyawan dan tidak tertinggal.

Restrukturisasi untuk mengoptimalkan operasi dan terus berubah untuk beradaptasi dengan pasar mode baru dan tren konsumen adalah "kunci" bagi merek mode F2 - Fashion and Freedom (mode berjalan beriringan dengan gaya bebas) untuk mengatasi "titik balik" seperti 2 tahun pandemi Covid-19.

Bapak Pham Ngoc Tay, Direktur dan Pendiri merek F2, mengatakan "kebutuhan adalah ibu dari segala penemuan". Ketika semua orang harus tinggal di rumah, F2 memelopori program pemasangan di rumah. Dengan demikian, pelanggan memilih desain favorit mereka dan produk tersebut dikirim ke rumah mereka untuk dicoba. Pelanggan hanya perlu membayar produk yang mereka sukai, sisanya dikembalikan ke toko. Setelah sebulan diterapkan, program ini mencatat tingkat keberhasilan pesanan sebesar 92-95%, sehingga pendapatan tetap stabil selama musim pandemi.

Penyanyi Doan Trang mengenakan desain hasil kolaborasi dengan F2 Fashion

F2 didirikan pada tahun 2014 dan saat ini memiliki 11 toko di Kota Ho Chi Minh, Binh Duong, Nha Trang, dan Hanoi (sebelum pandemi, terdapat 27 toko). Saat pandemi melanda, Bapak Tay harus secara drastis merampingkan lokasi-lokasi yang tidak lagi sesuai untuk mengurangi biaya dan beroperasi lebih efektif.

Mode berkelanjutan adalah jalan keluarnya

Kesempatan bagi Bapak Pham Ngoc Tay untuk membawa F2 dari merek anak muda menjadi merek fesyen berkelanjutan datang karena ia merasa lelah mengikuti tren dan tren baru fesyen cepat. Menyasar pelanggan pria dan wanita paruh baya, wanita yang telah melahirkan, dan menyukai tren baru fesyen kantor, F2 memilih bahan utama ramah lingkungan dari linen, sutra, dan katun untuk lini produk utama kemeja, celana panjang, rok panjang, dan jas... Pakaian-pakaian tersebut mudah dipadupadankan, sejuk, mampu menutupi kekurangan dengan baik, indah, dan dapat digunakan dalam jangka panjang. Selain itu, penjualan ke pasar internasional merupakan salah satu tujuan strategi pembangunan berkelanjutan merek ini.

Pelanggan memilih kostum White Ant di sebuah toko di Kota Ho Chi Minh yang dibuka pada Januari 2025

White Ant telah mengalihkan fokusnya untuk mengembangkan produk edisi terbatas berkualitas tinggi. Kriteria keberlanjutan diterapkan secara transparan dan konsisten di semua aspek. Desain White Ant hanya menggunakan material alami. Pakaiannya biasanya terbuat dari warna kain alami, putih atau hitam (karena tidak menggunakan bahan kimia atau pewarna); kancing terbuat dari kerang; bunga dan aksesori, serta motif dekoratif terbuat dari potongan kain... Setiap produk memiliki ciri khas keahlian, dibuat dengan cermat, dapat dikenakan di berbagai musim, dan dapat dipadukan secara fleksibel.

Bapak Bach Cao Cuong yakin bahwa fesyen Vietnam pada tahun 2025 masih akan menghadapi banyak tantangan. Oleh karena itu, jika jalur ekspor dapat dikembangkan, merek tersebut akan berkembang pesat, tetapi jika hanya menjual di dalam negeri, akan sangat sulit untuk bertahan.

Menurut Bapak Pham Ngoc Tay, setelah periode eliminasi baru-baru ini, merek apa pun yang memiliki pemahaman mendalam tentang kekuatan dan kelemahannya untuk mereformasi perangkatnya; pembuat mode apa pun yang memiliki investasi dan kreativitas yang lebih kuat, menciptakan nilai yang dibutuhkan pelanggan, akan bertahan dan memiliki kekuatan untuk bangkit kembali saat pasar pulih.

Sumber: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm