Mode busana Vietnam di Timur Tengah

Timur Tengah merupakan pasar yang menjanjikan bagi fesyen Vietnam. Dalam beberapa tahun terakhir, fesyen rancangan desainer "buatan Vietnam" telah menunjukkan kehadirannya di Dubai (UEA) dan Arab Saudi melalui berbagai saluran, mulai dari kemitraan dengan perusahaan lokal dan saluran distribusi grosir hingga e-commerce.

Báo Thanh niên•20/07/2025

Membangun komunitas desain fesyen Vietnam.

Meskipun baru berdiri pada tahun 2024, The Viet Concept (TVC) dengan cepat menjadi salah satu platform ritel paling terkemuka untuk fesyen desainer Vietnam di Timur Tengah. Saat ini, TVC menghubungkan 24 merek Vietnam dengan pelanggan di Dubai dan Arab Saudi, termasuk nama-nama terkenal seperti White Plan, Hobb, Das La Vie, Hueleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia, dan Calista...

Pendiri TVC adalah Le Kim Thuy Trang, seorang tokoh terkenal di industri perhotelan dan penggemar setia mode domestik Vietnam. Kepercayaan dirinya dalam membawa mode Vietnam ke panggung internasional berasal dari pujian teman dan kolega asingnya, serta dari pakaian yang ia belikan untuk mereka selama kunjungannya ke Vietnam. Selain itu, pengalaman hidup Trang, pemahamannya tentang budaya dan gaya hidup wanita di Timur Tengah, yang diasah selama tiga tahun tinggal dan bekerja di Dubai, juga merupakan aset yang berharga.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Busana Caostu dalam koleksi peluncuran pasar Dubai dari The Viet Concept.

“Saya bangga telah berhasil memperkenalkan banyak merek fesyen rancangan Vietnam di Dubai dan menjual produk-produk tersebut sesuai nilai sebenarnya; awalnya menciptakan komunitas desainer dan penggemar yang menghargai desain berkualitas tinggi dari desainer independen Vietnam,” ujar Thuy Trang. Desainer generasi 9X ini mencatat bahwa UEA (Uni Emirat Arab) dan Arab Saudi adalah dua negara dengan daya beli tinggi dan tren konsumen yang dinamis. Dubai memiliki keunggulan sebagai destinasi konsumen yang berkembang pesat dan menghadapi sedikit persaingan di segmen fesyen khusus. Hanya sekitar 10% penduduk di wilayah ini adalah warga asli Emirat, sementara sisanya adalah komunitas multietnis dari Inggris, Rusia, Ukraina, India, Pakistan, Filipina, dan negara-negara lain. Selera estetika wanita Timur Tengah mengalami pergeseran yang beragam, dari "kesopanan modern" (fesyen modern dan sopan yang cocok untuk wanita Muslim, ditandai dengan pakaian berlapis, penutup pergelangan kaki, lengan panjang, dan kerah tinggi) ke gaya yang lebih bebas dan liberal. Ini adalah kondisi yang menguntungkan bagi desain Vietnam untuk diterima dengan baik.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — Desainer Tra Linh dan para model di peragaan busananya di Dubai pada bulan Juni.

Namun, pencapaian tonggak sejarah saat ini merupakan proses coba-coba yang berkelanjutan, dengan selalu menempatkan diri pada perspektif penduduk setempat untuk mengembangkan strategi pemasaran yang tepat. Selain itu, kebijakan pengemasan, pengiriman, dan pengantaran "super cepat" juga memainkan peran penting dalam mempopulerkan barang-barang Vietnam. TVC adalah platform e-commerce pertama yang menjamin pesanan dikirim dari Vietnam ke Dubai hanya dalam dua hari setelah pemesanan dilakukan.

Potensi besar, persaingan ketat.

Timur Tengah telah dan terus menjadi pasar strategis dalam perjalanan Vietnam untuk membawa fesyen ke panggung global. Namun, karakteristik budaya, agama, dan politik yang unik di kawasan ini menimbulkan tantangan signifikan bagi merek-merek Vietnam.

Tren lain dari fesyen buatan Vietnam yang hadir di Dubai dan Timur Tengah pada umumnya adalah merek independen seperti C.Dam dan Montsand. Banyak perusahaan yang kuat secara finansial mengadopsi pendekatan kolaborasi dengan distributor lokal atau menggunakan saluran grosir untuk menjangkau pelanggan Arab secara langsung. Desainer Tra Linh menganggap Timur Tengah sebagai salah satu pasar paling setia mereknya selama dua tahun terakhir. Mereknya baru-baru ini mengadakan peragaan busana yang sukses di Dubai, menampilkan koleksi yang dirancang khusus untuk pasar ini.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — Pendiri The Viet Concept - Le Kim Thuy Trang

Selama perjalanannya menjelajahi dan menjalin hubungan dengan mitra di Timur Tengah, desainer Linh Nga memiliki pengalaman pribadi yang membanggakan karena mode Vietnam menerima pujian objektif dan tulus. Saat mengunjungi Museum Seni Islam di Doha, Qatar, Linh Nga diundang oleh seorang fotografer untuk mengambil gambar karena ia sangat terkesan dengan pakaian yang dikenakannya. Foto desainer Vietnam itu kemudian muncul di sebuah blog populer di Qatar. "Perasaan bangga itu tetap ada ketika saya melihat foto saya dipilih sebagai gambar representatif untuk acara bulan Mei museum tersebut. Setiap kali ini terjadi, hal itu memperkuat keyakinan saya yang mendalam bahwa mode Vietnam dapat dan akan memiliki tempat di peta mode global," ungkap desainer tersebut. Ia juga mengumumkan bahwa ia akan berpartisipasi dalam peragaan busana di Dubai Fashion Week pada bulan September untuk bertemu langsung dengan klien di Timur Tengah.