Mode Vietnam di Timur Tengah

Membangun komunitas desain mode Vietnam

Meskipun baru berdiri pada tahun 2024, The Viet Concept (TVC) telah dengan cepat menjadi salah satu platform ritel fesyen desainer Vietnam yang bergengsi di Timur Tengah. TVC saat ini menjadi jembatan bagi 24 merek dan pelanggan Vietnam di Dubai dan Arab Saudi, termasuk nama-nama terkemuka seperti White Plan, Hobb, Das La Vie, Huelleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia, Calista...

Pendiri TVC ini adalah Le Kim Thuy Trang, seorang tokoh ternama di industri perhotelan, sekaligus pengikut setia mode domestik Vietnam. Alasan mengapa 9X dari Phu Yen (sebelumnya, sekarang Dak Lak) ini dengan percaya diri membawa mode Vietnam ke pasar internasional berasal dari pujian dari teman dan kolega di luar negeri, serta pengalamannya membelikan pakaian untuk mereka saat pulang kampung. Selain itu, pengalaman hidup, pemahaman budaya, dan gaya hidup perempuan di Timur Tengah yang ia miliki selama 3 tahun tinggal dan bekerja di Dubai juga menjadi dasar Trang.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Mode Caostu dalam koleksi peluncuran pasar Dubai The Viet Concept

"Saya bangga telah berhasil memperkenalkan banyak merek fesyen desainer buatan Vietnam di Dubai dan menjual produk dengan harga yang tepat; awalnya menciptakan komunitas desainer dan pencinta desain berkualitas tinggi dari desainer independen Vietnam," ujar Thuy Trang. 9X berkomentar bahwa UEA (Uni Emirat Arab) dan Arab Saudi adalah dua negara dengan daya beli yang besar dan laju konsumen yang dinamis. Dubai memiliki keuntungan karena menjadi tujuan konsumen yang berkembang pesat dan persaingan yang lebih rendah di segmen fesyen niche. Hanya sekitar 10% populasi di wilayah ini yang merupakan penduduk asli Emirat, sisanya adalah komunitas multietnis dari Inggris, Rusia, Ukraina, India, Pakistan, Filipina... Selera estetika perempuan Timur Tengah berubah secara beragam, dari "modern modest" (fesyen modest modern yang cocok untuk perempuan Muslim, ditandai dengan pakaian berlapis-lapis, menutupi pergelangan kaki, lengan panjang, dan kerah tinggi) menjadi fesyen yang bebas dan liberal. Ini merupakan kondisi yang menguntungkan bagi desain Vietnam untuk diterima.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — Desainer Tra Linh dan para model di pertunjukan di Dubai pada bulan Juni

Namun, untuk mencapai kemajuan saat ini, diperlukan proses coba-coba yang berkelanjutan, dengan senantiasa menempatkan diri dalam perspektif masyarakat setempat untuk menyusun strategi pemasaran yang tepat. Selain itu, kebijakan pengemasan, pengiriman, dan pengantaran yang "super cepat" juga berperan penting dalam mempopulerkan produk-produk Vietnam. TVC adalah platform e-commerce pertama yang berkomitmen mengirimkan pesanan dari Vietnam ke Dubai hanya dalam 2 hari setelah pemesanan.

Potensi besar, persaingan ketat

Timur Tengah telah dan masih menjadi pasar strategis dalam perjalanan membawa mode Vietnam ke dunia. Namun, karakteristik budaya, agama, dan politik yang unik di kawasan ini menimbulkan tantangan signifikan bagi merek-merek Vietnam.

Tren fesyen buatan Vietnam lainnya yang hadir di Dubai khususnya dan Timur Tengah pada umumnya adalah merek-merek independen seperti C.Dam, Montsand... Pendekatan bekerja sama dengan distributor lokal atau melalui jalur grosir untuk menjangkau langsung pelanggan Arab telah diterapkan oleh banyak unit potensial. Desainer Tra Linh menilai bahwa Timur Tengah merupakan salah satu pasar paling loyal bagi mereknya dalam 2 tahun terakhir. Mereknya baru saja sukses menyelenggarakan pameran di Dubai, memperkenalkan koleksi yang dirancang khusus untuk pasar ini.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — Pendiri The Viet Concept - Le Kim Thuy Trang

Dalam perjalanannya untuk belajar dan terhubung dengan mitra di Timur Tengah, desainer Linh Nga memiliki pengalaman pribadi yang membanggakan ketika mode Vietnam dipuji secara objektif dan jujur. Saat berkunjung ke Doha (Qatar) untuk mengunjungi Museum Seni Islam, Linh Nga diundang oleh seorang fotografer untuk mengambil foto karena ia sangat terkesan dengan busana yang dikenakannya. Foto desainer Vietnam tersebut kemudian muncul di sebuah blog ternama di Qatar. "Rasa bangga terus membara ketika saya melihat foto saya terpilih sebagai foto representatif untuk rangkaian acara museum di bulan Mei. Setiap kali seperti itu, saya dikuatkan dengan keyakinan yang mendalam bahwa mode Vietnam dapat dan akan memiliki tempat di peta mode global," ungkap sang desainer. Ia mengatakan akan berpartisipasi dalam peragaan busana di Dubai Fashion Week yang akan diselenggarakan September mendatang untuk bertemu langsung dengan para pelanggan di Timur Tengah.