Swedia menjual ketenangan untuk menarik wisatawan.

Setelah bertahun-tahun bersaing di pasar pariwisata global yang semakin jenuh, Swedia telah memilih jalan yang berbeda: mengubah alam menjadi surga terapeutik, mendorong pengunjung untuk bersantai dan menemukan ketenangan.

Dengan memanfaatkan keindahan alamnya, Swedia adalah salah satu destinasi ideal bagi mereka yang menikmati perjalanan santai - Foto: Getty Images

Alih-alih memposisikan diri sebagai destinasi yang semarak dengan pengalaman "wajib dikunjungi sekali seumur hidup", negara Nordik ini mengajak pengunjung untuk menikmati suasana yang tenang, agak monoton, dan damai, membenamkan diri dalam alam sebagai bentuk penyembuhan mental.

Ini adalah strategi yang sama sekali berbeda di pasar pariwisata global, di mana berbagai negara berlomba-lomba membangun merek dengan daya tarik yang dinamis dan glamor.

3 kampanye unik

Menurut majalah Forbes, inisiatif promosi pariwisata Swedia terdiri dari tiga kampanye utama. Jika dilihat secara bersamaan, ketiganya dengan jelas menggambarkan pendekatan inovatif dan unik dari pemerintah Swedia.

Negara ini memanfaatkan kekuatan bawaannya untuk pariwisata, mulai dari ketenangan alam dan ruang damai untuk refleksi dan introspeksi diri, hingga budaya yang menghargai kesederhanaan daripada kemewahan.

Kampanye pertama, berjudul "Resep Swedia," sukses besar pada tahun 2025. Melalui nama yang kreatif ini, Swedia mengirimkan pesan serius dengan "meresepkan" manfaat kesehatan untuk pikiran dan tubuh, seperti mandi air dingin, jalan-jalan di hutan, sauna, dan menikmati ritual fika sehari-hari – budaya lokal untuk bersantai dan minum kopi.

Kampanye kedua mendorong pengunjung untuk secara aktif mencari kebosanan. Susanne Andersson, CEO Visit Sweden, organisasi di balik kampanye ini, mengatakan: "Swedia memiliki begitu banyak hal yang bisa dilakukan, tetapi mungkin salah satu hal terbaik adalah datang ke sini untuk menikmati ketenangan, atau sekadar kebosanan."

Stockholm percaya bahwa kebosanan adalah penyembuhan. Alih-alih menghabiskan waktu menikmati kesenangan eksternal, kebosanan memberi ruang bagi pikiran untuk tenang dan pulih setelah periode panjang stimulasi terus-menerus oleh tekanan kehidupan modern, melalui aktivitas tenang seperti berjalan-jalan, mengamati bintang, atau berkendara santai.

Kampanye terakhir merupakan tantangan unik, mengundang pengunjung untuk menginap di pondok kayu yang terletak di tengah hutan, dengan syarat mereka menjaga keheningan total, seolah-olah berada di perpustakaan. Inisiatif ini dirancang agar orang dapat sepenuhnya menghargai ruang hidup mereka setelah suara-suara yang mengganggu menghilang.

Tren global baru

Majalah Travel And Tour World memuji inisiatif Swedia ini bukan hanya sebagai ide yang baru dan unik, tetapi juga sebagai salah satu cara efektif untuk menginspirasi para pelancong untuk mengubah gaya hidup mereka, membantu mengurangi stres kronis, meningkatkan kesehatan mental, dan mendorong peningkatan aktivitas fisik.

Dengan menggabungkan pariwisata dan kesehatan, Swedia telah menjadi model untuk inisiatif pariwisata kesehatan, yang menjanjikan inspirasi bagi negara-negara lain.

Dengan kata lain, Swedia dapat menjadi salah satu negara pelopor dalam mengadopsi dan mempromosikan tren pariwisata ini, terutama dalam konteks di mana orang lebih memperhatikan kesejahteraan fisik, mental, dan spiritual mereka, daripada mengejar materialisme yang dangkal.

Selain Swedia, banyak negara lain juga menjajaki wisata penyembuhan. Di Asia, Dewan Pariwisata Singapura telah mengembangkan proyek Marina South Coastal untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat melalui perawatan terapeutik.

Negara kepulauan Singapura juga secara aktif mempromosikan wisata kesehatan mental, dengan membuka 16 taman terapi untuk menenangkan dan mendukung wisatawan yang mengalami masalah psikologis.

Menurut Wellness, Islandia juga mempromosikan pariwisata melalui metode penyembuhan alami, seperti berendam di resor mata air panas geotermal selama bulan-bulan musim dingin, mandi air dingin, atau mendaki melalui ladang vulkanik.

Sementara itu, Pulau Selatan Selandia Baru adalah destinasi ideal bagi mereka yang mencari ketenangan dan kedamaian, dengan danau-danau yang jernih, pegunungan yang tertutup salju, dan teluk-teluk yang indah.

Generasi muda meninggalkan kota untuk kembali ke pedesaan.

Menurut laporan terbaru dari tiga platform pemesanan hotel, Expedia, Hotels.com, dan Vrbo, 84% dari wisatawan yang disurvei mengatakan mereka tertarik untuk menginap di pertanian atau di lokasi yang lebih indah dan dekat dengan alam.

Selain itu, permintaan akan kehidupan pedesaan di kalangan Generasi Z telah melonjak dalam dua tahun terakhir, dan diproyeksikan meningkat sebesar 300% pada tahun 2025 dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2024. Menurut CNBC, banyak anak muda bahkan memilih untuk mengadakan acara-acara penting dalam hidup mereka di lokasi pinggiran kota dengan pemandangan alam yang indah.

KHANH QUYNH

Sumber: https://tuoitre.vn/thuy-dien-ban-su-tinh-lang-de-hut-du-khach-20260202060619854.htm