Memasuki pasar TV berbayar Vietnam pada tahun 2009, K+, yang didukung oleh raksasa Prancis Canal+, menetapkan standar baru untuk kualitas produksi dan penyiaran di Vietnam. Platform ini menyediakan pengalaman menonton berkualitas tinggi tanpa batasan geografis seperti solusi TV kabel.
Namun, strategi yang sepenuhnya berfokus pada olahraga berlisensi, dengan harga tinggi dan transisi yang lambat menuju munculnya layanan OTT, telah menyebabkan penyiar mengalami kerugian. Masalah pelanggaran dan siaran sepak bola ilegal telah mengakibatkan hilangnya pendapatan, sehingga merugikan para penyiar.
K+ sedang mengubah televisi Vietnam.
Sebelum K+ muncul, pasar TV berbayar di Vietnam berfokus pada teknologi analog (TV kabel) dengan kualitas sinyal rata-rata dan jumlah saluran yang terbatas. Unit-unit seperti VTVcab (sebelumnya VCTV) dan SCTV hadir di kota-kota besar. Namun, keterbatasan transmisi menyebabkan sebagian besar wilayah negara tidak dapat diakses.
Pada tahun 2009, K+ menjadi langkah penting dalam modernisasi televisi nasional. Teknologi satelit digital (DTH - Direct to Home) yang digunakan oleh penyiar tersebut memiliki kemampuan untuk menyediakan jangkauan nasional, menghadirkan solusi bagi seluruh warga negara.
 |
Ruang teknis K+ Television. Foto: K+. |
Selama masa perkembangannya yang pesat, stasiun penyiaran tersebut berinvestasi dalam membangun pusat transmisi dan penyiaran modern di Vinh Yen. Ini termasuk infrastruktur untuk mengoperasikan satelit Vinasat-1 (kemudian Vinasat-2). Produk ini melibatkan investasi signifikan dalam stasiun uplink dan sistem enkripsi untuk mencegah penyadapan.
VSTV (perusahaan induk K+) membangun sistem distribusi yang masif. Pada puncaknya, perusahaan ini memiliki lebih dari 2.000 dealer mitra dan gerai K+ Store yang menjual perangkat keras seperti parabola, set-top box, dan langganan kartu pintar.
Platform yang handal juga memudahkan K+ untuk menyajikan konten HD berkualitas tinggi. Program-program saluran ini menggunakan peralatan canggih dan standar internasional, sehingga meningkatkan kualitas produk. Pengenalan pra-pertandingan, diskusi, dan analisis data telah menjadi praktik standar dalam industri penyiaran olahraga.
Kompetisi "Pembawa Obor" yang diselenggarakan oleh K+ juga menjadi tempat pemb培养an sejumlah komentator terkenal di kemudian hari, yang kini hadir di banyak stasiun televisi besar.
 |
Program "Pembawa Obor" K+. Foto: K+. |
Fitur unggulan dari platform ini adalah konten berhak ciptanya. Setelah diluncurkan, K+ mengakuisisi dan menayangkan secara eksklusif turnamen-turnamen besar yang diminati oleh penggemar sepak bola Vietnam, seperti Liga Primer Inggris dan Liga Champions. Untuk sementara waktu, satu-satunya pilihan untuk menonton sepak bola adalah saluran ini.
Faktanya, unit ini juga meningkatkan jumlah konten di segmen film dan variety show, tetapi kalah populer dibandingkan olahraga. Sejak awal berdirinya, K+ juga menjadi penyiar yang transparan dengan menyediakan saluran internasional berlisensi seperti HBO, Star Movies, dan National Geographic.
Pada tahap selanjutnya, K+ mengembangkan lebih lanjut konten digital, secara proaktif menciptakan produk berlabel "Original" untuk menarik pemirsa dan bersaing dengan rival seperti Netflix dan VieON. Penyiar ini berinvestasi besar-besaran dengan berkolaborasi dengan sutradara ternama untuk merilis banyak film Vietnam yang mendapat pujian, seperti "Tet in Hell Village," "The Evil Mother, the Angel Father," dan "Red Flower Camp."
Kesalahan strategis
Hak eksklusif K+ atas konten olahraga berkualitas tinggi memungkinkan mereka untuk menetapkan harga dengan percaya diri. Pada fase awal, paket lengkap mereka berharga hampir 300.000 VND per bulan, harga yang tinggi dibandingkan dengan pendapatan rata-rata warga Vietnam pada awal tahun 2010-an. Harga mereka juga jauh lebih tinggi daripada para pesaingnya. Hal ini mendorong pemirsa untuk mencari saluran yang melanggar hak cipta untuk menonton sepak bola.
Pada tahun 2016, ketika K+ merestrukturisasi paket berlangganannya dan menurunkan harga, pasar secara bertahap menjadi jenuh, dan pelanggan mulai mencari layanan lain yang lebih nyaman.
 |
K+ bergantung pada DTH dan transisinya ke OTT berjalan lambat dibandingkan dengan para pesaingnya. |
Transisi yang lambat juga merupakan salah satu kesalahan yang menempatkan penyiar tersebut pada posisi yang kurang menguntungkan dibandingkan dengan para pesaingnya di kemudian hari. DTH K+ menawarkan kesempatan untuk menonton televisi secara nasional. Namun, hal itu bergantung pada set-top box dan metode pembayaran kartu prabayar kurang praktis.
Seiring dengan pesatnya perkembangan internet di Vietnam, koneksi berkecepatan tinggi pun tersebar di seluruh negeri, dan OTT atau IPTV muncul sebagai pilihan yang lebih unggul dibandingkan televisi satelit. Dalam tren ini,FPT dan Viettel memiliki keunggulan signifikan dengan mengendalikan jalur transmisi dan menjual layanan internet dengan harga lebih rendah.
Menurut laporan Departemen Penyiaran, Televisi, dan Informasi Elektronik, skala televisi berbayar di Vietnam tumbuh pesat, mencapai 21 juta akun pada tahun 2024. Namun, K+ tertinggal karena segmen yang tumbuh paling cepat adalah OTT. Jumlah pelanggan aplikasi meningkat sebesar 33%, mencapai 7,4 juta.
Sebagai pemegang hak siar untuk banyak liga besar, K+ telah menjadi korban utama pembajakan sepak bola. Penyiar tersebut telah menerapkan sistem keamanan proaktif dan menuntut para pelanggar, tetapi belum mampu menyelesaikan masalah ini sepenuhnya. Selain kehilangan biaya berlangganan dari kelompok-kelompok tersebut, perusahaan juga menderita kerugian akibat penurunan pendapatan iklan.
Menurut The Athletic, bahkan tanpa membayar, penonton ilegal merupakan segmen pelanggan yang harus diadaptasi oleh perusahaan dan dicari cara untuk memanfaatkannya. “Penonton di platform ilegal juga merupakan penggemar yang berharga. Olahraga harus menerima kenyataan keberadaan mereka dan membangun konten yang dimonetisasi berdasarkan mereka,” kata Peter Hutton, manajer kemitraan olahraga Meta dari tahun 2018-2023.
Sumber: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html
Komentar (0)