Maaf untuk K+

Memasuki pasar TV berbayar Vietnam pada tahun 2009, K+, dengan dukungan raksasa Prancis Canal+, menetapkan standar baru untuk kualitas produksi dan penyiaran di Vietnam. Platform ini menyediakan cara yang nyaman untuk menonton konten tanpa dibatasi oleh geografi seperti solusi TV kabel.

Namun, strategi yang berfokus sepenuhnya pada olahraga berhak cipta, harga tinggi, dan konversi yang lambat ketika OTT mengambil alih, telah membuat stasiun tersebut merugi. Masalah pelanggaran dan sepak bola ilegal telah menyebabkan hilangnya pendapatan, menempatkan stasiun tersebut pada posisi yang tidak menguntungkan.

K+ mengubah televisi Vietnam

Sebelum K+ muncul, pasar TV berbayar di Vietnam berfokus pada teknologi analog (TV kabel) dengan kualitas sinyal rata-rata dan saluran terbatas. Unit-unit seperti VTVcab (sebelumnya VCTV) dan SCTV hadir di wilayah perkotaan besar. Namun, keterbatasan transmisi membuat sebagian besar wilayah negara tersebut tidak dapat diakses.

Pada tahun 2009, K+ menjadi langkah penting dalam memodernisasi televisi nasional. Teknologi satelit digital (DTH - Direct to Home) yang digunakan stasiun ini mampu menjangkau seluruh negeri, menghadirkan solusi bagi semua orang.

Ruang teknis K+ TV. Foto: K+.

Di tengah perkembangan pesat, stasiun ini berinvestasi dalam pembangunan pusat transmisi penyiaran modern di Vinh Yen. Infrastruktur untuk memanfaatkan satelit Vinasat-1 (kemudian Vinasat-2) sangat dibutuhkan. Produk ini memiliki investasi besar, termasuk stasiun uplink dan sistem enkripsi untuk mencegah penyadapan.

VSTV (perusahaan induk K+) membangun sistem distribusi yang sangat besar. Pada puncaknya, terdapat lebih dari 2.000 agen mitra dan Toko K+ yang menjual perangkat keras seperti receiver, dekoder, dan kartu pintar berlangganan.

Platform yang baik juga membantu K+ menayangkan konten berkualitas tinggi dengan standar HD dengan lebih mudah. Program-program stasiun ini menggunakan peralatan baru, standar internasional, dan meningkatkan kualitas produk. Pengenalan, diskusi pra-pertandingan, dan penerapan analisis data telah menjadi standar dalam industri televisi olahraga.

Kontes Fire Spreader yang diselenggarakan oleh K+ juga merupakan tempat untuk melahirkan serangkaian komentator terkenal yang sekarang hadir di banyak stasiun besar.

Program Penyebar Api K+. Foto: K+.

Nilai luar biasa dari unit ini adalah konten berhak cipta. Setelah peluncurannya, K+ mengakuisisi dan memonopoli turnamen-turnamen besar yang diminati penggemar Vietnam, seperti Liga Primer dan Liga Champions. Sebelumnya, untuk menonton sepak bola, pengguna hanya memiliki satu pilihan, yaitu saluran yang disebutkan di atas.

Bahkan, unit ini juga meningkatkan jumlah konten di segmen film dan variasi, tetapi dibayangi oleh olahraga. Setelah didirikan, K+ juga menjadi stasiun yang transparan dalam menyediakan saluran internasional berhak cipta seperti HBO, Star Movies, dan National Geographic.

Pada tahap selanjutnya, K+ mengembangkan lebih banyak konten digital, secara proaktif menciptakan produk berlabel "Original" untuk menarik penonton, bersaing dengan para pesaing seperti Netflix atau VieON. Stasiun ini berinvestasi besar dengan berkolaborasi dengan sutradara-sutradara ternama untuk meluncurkan banyak film Vietnam populer seperti Tet in Hell Village, Evil Mother, Angel Father, atau Red Flower Farm.

Kesalahan strategis

Monopoli olahraga berkualitas tinggi membuat K+ percaya diri dalam menentukan harga. Pada tahap awal, paket lengkap dari unit ini berharga hampir 300.000 VND/bulan, yang tergolong tinggi dibandingkan dengan pendapatan masyarakat Vietnam di awal tahun 2010-an. Harga yang ditawarkan unit ini juga lebih tinggi dibandingkan pesaing lainnya. Hal ini mendorong orang-orang yang membutuhkan untuk mencari saluran bajakan untuk menonton sepak bola.

Pada tahun 2016, ketika K+ merestrukturisasi paketnya dan menurunkan harga, pasar secara bertahap menjadi jenuh dan pelanggan secara bertahap beralih ke layanan lain yang lebih nyaman.

K+ bergantung pada DTH, konversi OTT lambat dibandingkan dengan pesaing.

Transisi yang lambat juga merupakan salah satu kelemahan stasiun ini dibandingkan pesaing yang muncul kemudian. DTH K+ menghadirkan kesempatan untuk menonton TV di seluruh negeri. Namun, hal ini bergantung pada penerima, dan pembayaran dengan kartu gosok cukup merepotkan.

Seiring dengan pesatnya perkembangan internet di Vietnam, jalur transmisi berkecepatan tinggi pun disebarluaskan ke seluruh negeri, dan OTT atau IPTV muncul sebagai pilihan yang lebih unggul daripada TV satelit. Dalam tren ini,FPT dan Viettel memiliki keunggulan besar dalam mengendalikan jalur transmisi dan menjual layanan internet yang buruk.

Menurut laporan Departemen Radio, Televisi, dan Informasi Elektronik, skala TV berbayar di Vietnam meningkat tajam, mencapai 21 juta akun pada tahun 2024. Namun, K+ tidak dimasukkan karena segmen yang tumbuh paling cepat adalah OTT. Jumlah pelanggan aplikasi meningkat sebesar 33%, mencapai 7,4 juta.

Sebagai pemegang hak cipta dari banyak turnamen besar, K+ telah menjadi korban utama masalah sepak bola ilegal. Stasiun ini telah menerapkan sistem keamanan proaktif dan menggugat pelanggar, tetapi belum dapat menyelesaikan masalah tersebut sepenuhnya. Selain kehilangan biaya berlangganan dari grup ini, stasiun ini juga menderita kerugian akibat penurunan nilai iklan.

Menurut The Athletic, meskipun mereka tidak membayar, pembajak tetap merupakan kelompok pelanggan yang harus diadaptasi oleh perusahaan dan dieksploitasi. "Penonton di platform ilegal juga merupakan penggemar yang berharga. Dunia olahraga harus menerima kenyataan keberadaan mereka dan membangun konten yang dimonetisasi di sekitar mereka," kata Peter Hutton, kepala kemitraan olahraga di Meta dari tahun 2018 hingga 2023.

K+ mengubah televisi Vietnam

Kesalahan strategis

Komentar (0)