Banyak peritel juga memperhatikan tren pengeluaran yang berhati-hati selama musim Tahun Baru Imlek, sehingga mereka secara agresif merangsang permintaan di akhir tahun.
Tradisi dipadukan dengan tren baru
Menurut para ahli pasar, Tết 2026 bukan hanya periode belanja tradisional tunggal, tetapi titik konvergensi dari banyak tren konsumen yang telah berkembang sepanjang tahun 2025. Konsumen saat ini tidak lagi berbelanja secara impulsif tetapi mulai menghitung, membandingkan harga, dan membuat pilihan yang lebih rasional, berfokus pada kepraktisan dan kenyamanan sambil tetap melestarikan nilai-nilai budaya Tết tradisional.
Berdasarkan analisis data konsumen untuk tahun 2025, Ibu Nguyen Phuong Nga, Direktur Bisnis Numerator Vietnam (Kantar Vietnam – perusahaan data dan informasi global terkemuka), mencatat bahwa barang-barang konsumsi selama Tet (Tahun Baru Imlek) akan terus mengalami pertumbuhan yang kuat dibandingkan hari-hari biasa, menunjukkan bahwa konsumen Vietnam belum meninggalkan tradisi memberi hadiah selama Tet. Namun, kategori hadiah akan bergeser dari barang mewah dan pajangan ke produk dengan aplikasi praktis yang tinggi dalam kehidupan sehari-hari.
“52% konsumen lebih banyak berbelanja untuk keluarga mereka, tetapi memprioritaskan kebutuhan nyata daripada penampilan adalah perubahan terbesar di musim Tết kali ini. Alih-alih menyiapkan banyak hadiah untuk acara sosial, konsumen akan memprioritaskan berbelanja untuk diri mereka sendiri dan keluarga mereka, serta orang-orang yang memiliki hubungan sangat dekat,” analisis Ibu Nguyen Phuong Nga.
Lebih lanjut, Ibu Nga berpendapat bahwa booming makanan olahan, khususnya makanan beku, sosis, dan bumbu siap saji, serta produk "Siap Dipanaskan", mendominasi pasar dan sebagian menunjukkan tren konsumen saat ini. Hal ini mencerminkan gaya hidup konsumen muda yang mungkin tidak mahir memasak tetapi tetap menginginkan makanan hangat untuk keluarga.
Dari perspektif perusahaan yang mengkhususkan diri dalam produksi rempah-rempah, Bapak Nguyen Trung Dung, Direktur Jenderal Dh Foods JSC, mengatakan bahwa pada tahun 2025, perusahaan akan fokus mempromosikan lini saus dan bumbu praktis untuk cocolan atau masakan, yang telah diterima dengan antusias oleh kaum muda. Inilah motivasi perusahaan untuk terus meneliti dan mengembangkan lini produk yang sesuai untuk konsumen muda saat ini.
“Banyak anak muda yang sibuk tetapi tetap ingin menikmati masakan rumahan. Mereka hanya perlu membeli bumbu siap pakai dan mencampurnya dengan daging atau ikan untuk mendapatkan hidangan yang lengkap. Lini produk kami ini terus berkembang, terutama menjelang akhir tahun, menunjukkan bahwa tren konsumen semakin condong ke arah kemudahan sambil tetap melestarikan unsur-unsur tradisional,” ujar Bapak Nguyen Trung Dung.
Sebagai produsen barang konsumsi yang bergerak cepat, Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd. juga mengandalkan riset pasar dan preferensi konsumen untuk memperbarui lini produk Tet-nya. Selain berfokus pada bahan-bahan alami yang bermanfaat bagi kesehatan, perusahaan ini juga melakukan diversifikasi jenis dan ukuran produk, serta meluncurkan paket kombo untuk memenuhi kebutuhan seluruh keluarga.
“Tradisi Tết tetap menjadi waktu untuk berkumpul bersama keluarga, di mana orang-orang dengan senang hati mengeluarkan uang untuk makanan dan hadiah, tetapi memprioritaskan kualitas dan nilai. Oleh karena itu, produsen seperti kami harus beradaptasi dan menyesuaikan diri untuk meningkatkan daya tarik produk selama musim Tết,” kata Bapak Nguyen Dang Hien, Direktur Jenderal Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd.
Secara khusus, banyak konsumen cenderung berbelanja untuk Idul Fitri secara online, melalui saluran e-commerce, dan menyelesaikan pesanan melalui sesi siaran langsung. Ini juga merupakan tren belanja Idul Fitri modern, yang diperkirakan akan booming pada musim Idul Fitri ini, dan diantisipasi oleh banyak bisnis.
Musim Tahun Baru Imlek 2026 di Kota Ho Chi Minh diperkirakan akan mengikuti tren konsumen yang berfokus pada kepraktisan, kenyamanan, dan pengalaman.
pengeluaran yang bijaksana dan orientasi nilai
Para ahli pasar juga menyoroti aspek penting dari liburan Tet tahun ini: konsumen di Kota Ho Chi Minh semakin berhati-hati dalam pengeluaran mereka, menyeimbangkan kebutuhan dengan realitas keuangan di tengah inflasi dan biaya hidup yang tinggi. Banyak keluarga memilih untuk berbelanja lebih awal, membandingkan harga, dan memilih produk yang lebih praktis dan ekonomis daripada sebelumnya, alih-alih berbelanja secara impulsif seperti pada musim Tet sebelumnya.
Tren belanja Tết lebih awal cukup populer di kalangan banyak penduduk kota, memungkinkan mereka untuk memanfaatkan promosi dan diskon, serta menyebar pengeluaran liburan Tết mereka. Memanfaatkan tren ini, banyak sistem ritel modern telah memajang barang-barang dan keranjang hadiah Tết sejak Desember, baik untuk memenuhi permintaan belanja awal maupun untuk mengukur tren pasar guna strategi bisnis yang tepat.
Sebagai konsumen muda, Ibu Nguyen Thanh Thao dari Kelurahan Tan Hung (Kota Ho Chi Minh) mengatakan bahwa meskipun ia menghabiskan cukup banyak uang untuk belanja akhir tahun, ia tetap memprioritaskan produk praktis dengan kegunaan tinggi dan banyak promosi. "Merayakan Tết" sangat erat kaitannya dengan "menikmati Tết," jadi ia memilih produk yang dapat memenuhi kedua kebutuhan tersebut.
Banyak peritel juga memperhatikan tren pengeluaran yang hati-hati selama musim liburan Tet, sehingga mereka secara agresif merangsang permintaan di akhir tahun. Seorang perwakilan dari sistem Saigon Co.op menyatakan bahwa tema Tet tahun ini berlangsung dari pertengahan Desember hingga 16 Februari 2026, dengan empat program promosi berdasarkan perilaku konsumen, meluncurkan kelompok produk pada waktu yang berbeda. Mempersiapkan peningkatan persediaan sebesar 35-40% untuk barang-barang strategis, meningkatkan proporsi produk Vietnam berkualitas tinggi, bersama dengan 2.600 produk dengan diskon langsung dan 140.000 hadiah untuk pelanggan anggota… adalah beberapa strategi yang diterapkan sistem ini untuk menarik pelanggan selama musim Tet tahun ini.
Menurut Bapak Tran Minh Van, Direktur Penjualan Saluran Supermarket di FrieslandCampina Vietnam, musim liburan Tet masih memainkan peran khusus dalam struktur pendapatan bisnis barang konsumsi cepat habis, berpotensi menyumbang 30-40% dari pendapatan kuartal pertama. Pengeluaran konsumen selama periode ini biasanya 1,5-2 kali lebih tinggi daripada bulan biasa. Namun, perilaku belanja telah berubah secara signifikan. Konsumen tidak lagi membeli karena kebiasaan, tetapi dengan cermat mempertimbangkan keseimbangan antara harga, nilai yang diterima, dan pengalaman di tempat penjualan.
"Pelanggan sekarang membuat keputusan dengan sangat cepat, tetapi tidak secara impulsif. Mereka melihat, membandingkan, dan mempertimbangkan dalam beberapa detik sambil berdiri di depan rak," ujar Bapak Tran Minh Van.
Dari perspektif tersebut, Bapak Tran Minh Van menunjukkan bahwa konsumen memilih destinasi belanja Tet bukan hanya untuk jual beli, tetapi juga untuk merasakan dan "melihat" Tet. Oleh karena itu, untuk meningkatkan pengalaman pelanggan, peritel harus memahami preferensi konsumen, berinvestasi lebih banyak pada identitas merek, kemudian pada kualitas produk dan nilai sejati yang akan diterima dan dibawa pulang oleh konsumen.
Menurut Ibu Vu Kim Hanh, Presiden Asosiasi Bisnis Barang Berkualitas Tinggi Vietnam, survei secara konsisten menunjukkan tren konsumen yang memperketat pengeluaran dan fokus pada produk-produk kebutuhan pokok. Hal ini memaksa bisnis untuk beradaptasi jika mereka tidak ingin tertinggal dari pasar.
"Dalam pola pikir konsumen yang berhati-hati dan selektif saat ini, kita melihat bahwa bisnis telah berubah secara signifikan, mulai dari spesifikasi produk—alih-alih kemasan besar, mereka sekarang menawarkan kemasan yang lebih kecil dengan kemasan yang lebih menarik. Produk juga memperhatikan standar dan memanfaatkan sumber daya lokal, artinya menggunakan bahan-bahan yang bersumber dari lokal, untuk mengoptimalkan biaya dan meningkatkan kegunaan," ujar Ibu Vu Kim Hanh.
Musim liburan Tet 2026 di Kota Ho Chi Minh diperkirakan akan mengikuti tren konsumsi yang praktis, nyaman, dan berorientasi pada pengalaman, baik dengan mewarisi tradisi maupun menerapkan banyak tren belanja modern. Hal ini jelas menunjukkan "evolusi" perilaku konsumen di wilayah perkotaan yang dinamis dan melek pasar seperti Kota Ho Chi Minh.
Sumber: https://vtv.vn/tieu-dung-tet-2026-than-trong-va-thiet-thuc-100251225175348848.htm
![[Gambar] Konferensi nasional yang merangkum satu tahun berjalannya model organisasi keseluruhan sistem politik, model pemerintahan tiga tingkat.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/07/01/1782882811691_ndo_br_1-jpg.webp)
