Bagaimana TikTok memengaruhi pariwisata

Lebih dari 70% pengguna di Eropa mengatakan mereka sering merencanakan liburan berdasarkan rekomendasi TikTok.

Dengan lebih dari satu miliar pengguna bulanan, TikTok telah menjadi sumber daya penting untuk menjelajahi dunia . Tak hanya menyoroti destinasi-destinasi yang kurang dikenal, TikTok juga berbagi kiat tentang segala hal, mulai dari berkemas hingga memilih transportasi.

Namun, platform ini juga kontroversial, dengan kreator konten yang mengungguli destinasi "rahasia" dan terkadang mempromosikan aktivitas yang tidak pantas. Berikut hal-hal yang perlu diketahui wisatawan tentang bagaimana platform ini memengaruhi perjalanan .

Aplikasi ini, yang diluncurkan pada tahun 2016, telah mengalami pertumbuhan 410% dalam penayangan konten perjalanan sejak tahun 2021, berkat format videonya yang pendek dan mudah dibagikan, dengan 70% pengguna berusia di bawah 34 tahun.

Kreator TikTok, Emma Cooke, mengatakan jika sebuah gambar bernilai 1.000 kata, sebuah video bernilai 10.000 kata. "Sulit mengedit video seperti mengedit foto," ujarnya.

Lebih dari 70% pengguna TikTok di Eropa mengatakan mereka merencanakan liburan berdasarkan rekomendasi dari platform tersebut. Riset dari Adobe menunjukkan bahwa lebih dari 60% Gen Z AS menggunakan aplikasi tersebut sebagai mesin pencari. Misalnya, pencarian "hal-hal terbaik yang dapat dilakukan di Paris" akan menampilkan serangkaian video yang diurutkan berdasarkan popularitas. Algoritmenya menyesuaikan rekomendasi seiring pengguna terus menggulir, dan menggunakan geolokasi untuk menyajikan konten spesifik destinasi selama perjalanan mereka.

Gen Mohacsy, seorang sekretaris medis berusia 25 tahun yang tinggal di Inggris, sering menggunakan aplikasi video untuk merencanakan perjalanan dan mengatakan cara itu lebih efektif daripada Tripadvisor. "Menonton video dapat memberikan gambaran mendetail tentang suatu tempat. Begitulah cara saya menemukan pasar malam di Auckland saat bepergian di Selandia Baru," kata Gen.

Beberapa tren perjalanan telah muncul di TikTok tahun ini, termasuk "estetika baki bandara", yang menunjukkan orang-orang memajang perlengkapan perjalanan mereka secara tertata. dengan terampil di baki pemeriksaan keamanan bandara; "raw-dogging", duduk dengan tenang Jangan melakukan apa pun di pesawat untuk membebaskan pikiran Anda agar dapat menikmati pemikiran atau "tiruan perjalanan", mengganti tempat wisata populer dengan lokasi yang lebih murah dan tidak terlalu ramai.

TikTok menarik para kreator konten yang memberikan informasi bermanfaat bagi wisatawan. Namun, mereka juga bisa berbahaya, terkadang mempromosikan destinasi wisata yang kurang memadai kepada ribuan pengunjung.

Banyak destinasi wisata telah menjadi korban kreator konten mereka sendiri. Ketika video Gunung Jianfengling dan Bendungan Daguang di Tiongkok menjadi viral pada tahun 2021, kawasan tersebut langsung menjadi pusat wisata. Meskipun turis membantu meningkatkan perekonomian, mereka juga menciptakan kemacetan lalu lintas dan membebani infrastruktur, menurut JORT, sebuah majalah industri perjalanan.

Beberapa bisnis telah merespons ketika mereka melihat TikTok berdampak negatif pada operasional mereka. Dae, sebuah kafe di New York, berhenti mengizinkan perekaman video di kafenya tahun lalu karena video TikTok menjadi terlalu sulit untuk mereka kendalikan.

Pariwisata yang tidak etis juga mengalami lonjakan. Natara Loose, seorang dokter hewan Amerika yang mengunjungi Mauritius tahun ini, mengatakan ia terkejut dengan banyaknya tur berenang bersama lumba-lumba yang dijual, sebuah aktivitas yang dilarang di Mauritius tetapi banyak dibagikan di TikTok. Minat terhadap pariwisata berkelanjutan juga meningkat, dengan unggahan berlabel #SustainableTravel yang menarik 78,1 juta penayangan.

Baik atau buruk, TikTok memiliki dampak yang besar pada industri perjalanan, terutama pada generasi muda, dan hal ini sepertinya tidak akan berubah dalam waktu dekat.

Sumber