Bagaimana TikTok memengaruhi pariwisata?

Lebih dari 70% pengguna di Eropa mengatakan bahwa mereka sering merencanakan liburan mereka berdasarkan saran dari TikTok.

Dengan lebih dari satu miliar pengguna bulanan, TikTok telah menjadi sumber informasi penting untuk menjelajahi dunia . Selain menyoroti destinasi yang kurang dikenal, aplikasi ini juga berbagi tips mulai dari cara berkemas hingga pilihan transportasi.

Namun, platform ini juga kontroversial karena para kreator konten membanjiri destinasi "rahasia" dan terkadang mempromosikan aktivitas yang tidak pantas. Berikut adalah hal-hal yang perlu diketahui wisatawan tentang bagaimana platform ini memengaruhi pariwisata .

Aplikasi yang diluncurkan pada tahun 2016 ini telah mengalami peningkatan sebesar 410% dalam jumlah penayangan konten perjalanan sejak tahun 2021, berkat format videonya yang singkat dan mudah dibagikan, dengan 70% penggunanya berusia di bawah 34 tahun.

Kreator konten TikTok, Emma Cooke, mengatakan bahwa jika sebuah foto bernilai 1.000 kata, sebuah video bernilai 10.000 kata. "Mengedit video jauh lebih sulit daripada mengedit foto," ujarnya.

Lebih dari 70% pengguna TikTok di Eropa mengatakan mereka sering merencanakan liburan berdasarkan saran dari platform tersebut. Penelitian dari Adobe menunjukkan bahwa lebih dari 60% generasi Z Amerika menggunakan aplikasi ini sebagai mesin pencari. Misalnya, mencari "hal-hal terbaik yang dapat dilakukan di Paris" akan menghasilkan serangkaian video yang diurutkan berdasarkan popularitas. Algoritma menyesuaikan saran saat pengguna terus menggulir, menggunakan layanan lokasi untuk menyediakan konten yang relevan dengan tujuan mereka saat bepergian.

Gen Mohacsy, seorang sekretaris medis berusia 25 tahun yang tinggal di Inggris, sering menggunakan aplikasi video untuk merencanakan perjalanannya dan merasa itu lebih efektif daripada Tripadvisor. "Menonton video dapat memberi Anda gambaran detail tentang suatu tempat. Begitulah cara saya menemukan pasar malam di Auckland saat bepergian di Selandia Baru," kata Gen.

Banyak tren perjalanan muncul di TikTok tahun ini. Salah satunya adalah "estetika nampan bandara," yaitu tren mengunggah foto perlengkapan perjalanan yang tertata rapi. dengan terampil di dalam nampan pemeriksaan keamanan bandara; "berhubungan seks tanpa pengaman" duduk dalam diam Jangan melakukan apa pun di pesawat agar pikiran Anda bebas berkeliaran atau terlibat dalam "penipuan perjalanan," yaitu mengganti destinasi wisata populer dengan tempat yang lebih murah dan kurang ramai.

TikTok menarik banyak kreator konten yang memberikan informasi bermanfaat bagi wisatawan. Namun, mereka juga bisa berbahaya, terkadang mempromosikan destinasi dengan fasilitas yang tidak memadai kepada ribuan pengunjung.

Banyak destinasi wisata menjadi korban dari para kreator konten mereka sendiri. Ketika video Gunung Jianfengling dan waduk Bendungan Daguang di Tiongkok menjadi viral pada tahun 2021, daerah tersebut dengan cepat menarik banyak wisatawan dalam semalam. Meskipun pariwisata membantu meningkatkan perekonomian, hal itu juga menyebabkan kemacetan lalu lintas dan memberi tekanan pada infrastruktur, menurut JORT, sebuah majalah industri perjalanan.

Beberapa bisnis telah bereaksi setelah menyadari bahwa TikTok berdampak negatif pada operasional mereka. Dae, sebuah kafe yang berbasis di New York, telah melarang perekaman video kafe mereka sejak tahun lalu karena video TikTok menjadi sulit untuk mereka kendalikan.

Selain itu, isu pariwisata tidak etis juga semakin meluas. Natara Loose, seorang dokter hewan asal Amerika yang mengunjungi Mauritius tahun ini, mengatakan ia terkejut dengan banyaknya tur berenang bersama lumba-lumba yang dijual. Aktivitas ini dilarang di Mauritius tetapi dipromosikan secara luas di TikTok. Minat wisatawan terhadap pariwisata berkelanjutan juga meningkat, dengan unggahan yang diberi tagar #SustainableTravel menarik 78,1 juta tayangan.

Baik atau buruk, TikTok memiliki dampak yang mendalam pada industri pariwisata, terutama pada generasi muda, dan hal ini sepertinya tidak akan berubah dalam waktu dekat.

Sumber