Dengan tujuan memberikan informasi bermanfaat seputar pengembangan strategi menarik pembaca bagi kantor berita, pada tanggal 17 Juni, VietnamPlus Online Newspaper (VNA) menyelenggarakan seminar tematik bert名为 "Jurnalisme Menarik Generasi Z Melalui Konten Kreatif".
Program ini menampilkan partisipasi banyak pakar di bidang jurnalisme dan pelatihan media; pakar teknologi; pemimpin dan reporter dari organisasi media; dan banyak anak muda dari Generasi Z.
Inovasi dalam metode produksi jurnalistik merupakan persyaratan penting untuk menarik pembaca.
Sebuah survei oleh Statista, platform data dan informasi bisnis global, menunjukkan bahwa 50% Generasi Z menerima informasi setiap hari dari media sosial dan hanya menggunakan ponsel mereka untuk mengakses informasi. Mereka telah mengembangkan kebiasaan konsumsi digital harian saat mengakses berita. Generasi Z menjadi salah satu kelompok konsumen media terbesar saat ini.
Tran Tien Duan, Pemimpin Redaksi surat kabar online VietnamPlus, berbagi: "Pembaca secara umum, dan Generasi Z khususnya, semakin menuntut konten berkualitas lebih tinggi dan pengalaman multimedia yang lebih menarik dan inovatif."
Menurut Bapak Tran Tien Duan, hasil survei terbaru dari surat kabar online VietnamPlus (dengan 764 anak muda yang berpartisipasi) menunjukkan dengan jelas bahwa 83,9% Generasi Z mengakses informasi di ruang digital menggunakan ponsel pintar. Sementara itu, hanya 12% dari responden yang mengakses informasi melalui komputer. Sisanya mengaksesnya melalui tablet.
Area yang lebih disukai Generasi Z untuk dieksplorasi di ruang digital adalah: masyarakat (66,8%), budaya (66%); gaya hidup (63,6%); perjalanan (40,7%), pengembangan pribadi (56,2%); cinta dan hubungan keluarga (50%).
Yang perlu diperhatikan, 78,4% responden Generasi Z menunjukkan preferensi terhadap informasi berbasis video . Format ini merupakan pilihan utama bagi kaum muda yang mencari informasi melalui media visual. Selain itu, 67,8% pembaca muda lebih menyukai informasi visual; 64,7% mencari informasi melalui artikel pendek; 28,8% melalui produk multimedia; 27,5% melalui podcast; dan 23,8% melalui grafik.
Secara proaktif merangkul tren, menerapkan teknologi canggih, dan berinovasi dalam produksi dan distribusi konten untuk menarik audiens yang beragam telah menjadi kebutuhan yang sangat penting.
Pemimpin Redaksi Surat Kabar Online VietnamPlus, Tran Tien Duan
"Perkembangan platform teknologi baru dan jejaring sosial juga menghadirkan tantangan signifikan bagi model operasional, daya saing, dan keberlanjutan pendapatan organisasi berita. Secara proaktif memahami tren, menerapkan teknologi canggih, dan berinovasi dalam produksi dan distribusi konten untuk menarik pembaca yang beragam telah menjadi kebutuhan vital," tegas Tran Tien Duan, Pemimpin Redaksi Surat Kabar Online VietnamPlus.
Penerbit surat kabar menghadapi tantangan besar akibat penurunan trafik dari platform tradisional dan harus mengalihkan fokus mereka ke saluran langsung atau platform baru. Di sisi lain, Generasi Z lebih menyukai akses media yang lebih cepat, lebih sering, lebih singkat, dan lebih langsung. Meskipun tertarik pada berita, kelompok audiens ini cenderung fokus terutama pada topik yang menarik minat mereka.
Yang perlu diperhatikan, 78,4% responden Generasi Z menunjukkan preferensi terhadap informasi berbasis video. Format ini merupakan pilihan utama bagi kaum muda yang mencari informasi melalui media visual. Selain itu, 67,8% pembaca muda lebih menyukai informasi visual; 64,7% mencari informasi melalui artikel pendek; 28,8% melalui produk multimedia; 27,5% melalui podcast; dan 23,8% melalui grafik.
Menyadari kesulitan yang dihadapi pers dalam menjangkau audiens Generasi Z, jurnalis Tran Ngoc Long, Kepala Departemen Komunikasi dan Multimedia surat kabar daring VietnamPlus, mengatakan: "Jurnalisme tradisional sebagian besar berfokus pada pelaporan berbasis teks. Meskipun ampuh, format ini seringkali kesulitan untuk 'mempertahankan' perhatian pemirsa di dunia saat ini yang penuh dengan rangsangan visual."
Riset Nic Newman dalam *Tren dan Prediksi Jurnalisme, Media, dan Teknologi 2024* menunjukkan bahwa platform berbasis video mengubah cara kita berkomunikasi. Konten visual yang singkat menjadi dominan. Media sosial menyita sebagian besar waktu pengguna muda, sementara saluran berita tradisional seperti surat kabar dan televisi kehilangan pengaruhnya.
Untuk menarik minat Generasi Z agar menerima informasi melalui media arus utama, jurnalis Tran Ngoc Long percaya bahwa perlu memahami preferensi mereka. "Generasi Z lebih menyukai bentuk jurnalisme visual, interaktif, dan multi-platform daripada media tradisional berbasis teks. Mereka menuntut lebih banyak dalam hal gambar, interaksi, dan unsur kejutan," tambah Long.
Biarkan Generasi Z membantu menciptakan konten digital.
Selain para ahli dan manajer di bidang jurnalisme dan media, seminar tematik "Jurnalisme Menarik Generasi Z dengan Konten Kreatif" juga menarik banyak pembaca dari Generasi Z.
Trinh Thao My, seorang mahasiswa tahun pertama di Akademi Diplomatik, berbagi: "Ketika menemukan produk acak di platform digital, saya biasanya menggunakan 5 detik pertama untuk memutuskan apakah akan tetap tinggal dan terus melihat konten tersebut."
Menurut Thảo My, konten yang mudah dipahami, ringkas, dan dramatis, atau video dengan tempo cepat, cenderung lebih menarik daripada konten yang lebih panjang. "Kebutuhan saya, serta banyak teman saya, adalah untuk mendengarkan dan menonton lebih banyak daripada membaca. Menurut saya, produk jurnalistik perlu berinvestasi lebih banyak pada visual, berfokus pada konten data gambar untuk menarik pembaca muda," kata Thảo My.
Dr. Vu Tuan Anh, Kepala Departemen Komunikasi dan Hubungan Kebudayaan Luar Negeri di Akademi Diplomatik Vietnam, berkomentar: Saat ini, Generasi Z adalah generasi yang paling kesulitan mengakses pers. Mereka menerima berita tetapi juga merupakan produsen informasi sehari-hari.
Menanggapi pertanyaan "Konten apa yang dibutuhkan Generasi Z secara daring saat ini?", Dr. Vu Tuan Anh menyatakan: "Generasi Z membutuhkan konten yang dipersonalisasi dan produk interaktif multidimensi. Alih-alih hanya membaca berita, kaum muda ingin mengalami berita. Oleh karena itu, biarkan Generasi Z menjadi pencipta konten dan berpartisipasi dalam proses komunikasi."
Selain itu, Generasi Z lebih menekankan emosi. Mereka mudah terpikat oleh konten yang kaya emosi. Model "bercerita" perlu dipromosikan untuk memenuhi kebutuhan ini. "Harus ada cara bercerita yang benar-benar inovatif untuk kaum muda, dan terutama, kita perlu memanfaatkan talenta muda untuk pekerjaan ini karena mereka lebih berempati dengan pembaca Generasi Z daripada siapa pun," ungkap Dr. Vu Tuan Anh.
Konsumen Generasi Z membutuhkan konten yang dipersonalisasi dan produk interaktif yang multidimensi. Alih-alih hanya membaca berita, anak muda ingin mengalaminya. Oleh karena itu, biarkan Generasi Z menjadi pencipta konten dan berpartisipasi dalam proses komunikasi.
Dr. Vu Tuan Anh, Kepala Departemen Komunikasi dan Hubungan Kebudayaan Luar Negeri, Akademi Diplomatik Vietnam
Senada dengan pandangan tersebut, Bapak Bui Cong Duyen, Direktur Produk ONECMS, NEKO Technology Joint Stock Company, menganalisis bahwa organisasi media tidak seharusnya "menyalin-tempel" konten tetapi perlu memiliki cara yang berbeda untuk menyampaikan cerita di platform yang berbeda.
Sebagai contoh, dengan memanfaatkan konten yang dipublikasikan di surat kabar daring, organisasi berita harus terus menyediakan ringkasan dan sesi tanya jawab di Facebook/Threads; memproduksi video berdurasi 60 detik yang menampilkan bagian-bagian paling menarik di TikTok/Reels; atau menggali lebih dalam isu-isu melalui diskusi mendalam dengan para ahli di Podcast.
Menekankan pentingnya inovasi dalam produk jurnalistik, jurnalis Thi Uyên dari surat kabar Nhân Dân menyatakan bahwa pengalaman membaca yang baik tidak selalu berasal dari efek yang mengesankan atau warna-warna mencolok, tetapi hanya dari fakta bahwa jurnalisme perlu menawarkan sesuatu yang baru kepada pembaca muda. Dan Generasi Z menghargai konten berkualitas dan pengalaman membaca yang unik.
Dengan tujuan mendekatkan Generasi Z dengan surat kabar arus utama, Master Nguyen Van Hao, dosen di Institut Jurnalistik dan Komunikasi, Akademi Jurnalistik dan Komunikasi, telah mengusulkan beberapa solusi untuk mengubah kebiasaan konsumsi informasi kelompok publik ini.
"Selain menghasilkan konten yang cepat, ringkas, menarik secara visual, dan sangat personal, produk jurnalistik perlu bersifat dialogis untuk menarik pembaca. Selain itu, dimungkinkan untuk memilih dan menggunakan 'bahasa Generasi Z' sehingga kaum muda dapat dengan mudah memahami konten tanpa kehilangan akurasi yang melekat pada jurnalisme," tambah Nguyen Van Hao, pemegang gelar Magister.
Sumber: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html
Komentar (0)