Piala Dunia 2026: Ujian bagi industri pariwisata di Los Angeles.

Dewan Konvensi dan Pariwisata Los Angeles menerapkan berbagai inisiatif untuk meningkatkan antusiasme terhadap Piala Dunia dan mendukung bisnis lokal yang telah bertaruh pada turnamen tersebut.

Menurut koresponden Kantor Berita Vietnam di Washington, bisnis-bisnis di Los Angeles, California (AS) telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk mempersiapkan kesempatan sekali seumur hidup: menjadi tuan rumah pertandingan Piala Dunia FIFA 2026.

Perkiraan awal menggambarkan gambaran "panen melimpah", dengan dampak ekonomi yang diproyeksikan hampir $900 juta untuk Los Angeles County dan lebih dari $500 juta dalam pengeluaran langsung pengunjung.

Namun, menurut Los Angeles Times, menjelang musim panas, gambaran yang lebih kompleks mulai muncul. Ketidakstabilan global, ketidakpastian ekonomi, dan pergeseran tren perjalanan bertentangan dengan perkiraan optimis tersebut, sehingga menimbulkan pertanyaan mendesak bagi bisnis yang bergantung pada pariwisata di Los Angeles: Akankah para wisatawan benar-benar datang?

Secara teori, Piala Dunia masih memiliki daya tarik yang sangat besar. Lebih dari 6 juta penggemar diperkirakan akan melakukan perjalanan melintasi Amerika Utara untuk menonton turnamen tersebut, dan Los Angeles – yang menjadi tuan rumah banyak pertandingan besar di Stadion SoFi – seharusnya menjadi pusat perhatian. Namun, tanda-tanda awal menunjukkan bahwa permintaan perjalanan ke AS, termasuk California Selatan, jauh lebih lemah dari yang diperkirakan.

Jumlah pengunjung internasional ke AS menurun pada tahun 2025 dan tetap berada di bawah level sebelum pandemi COVID-19 karena hambatan visa, biaya tinggi, dan ketegangan geopolitik .

Yang lebih mengkhawatirkan bagi bisnis lokal adalah tingkat hunian hotel di kota-kota tuan rumah AS selama Piala Dunia dilaporkan sangat rendah pada pemesanan awal – meskipun harga telah meningkat tajam. Perbedaan ini – harga tinggi tetapi volume pemesanan tidak merata – mencerminkan keraguan para pelancong internasional, yang sebagian besar memilih destinasi alternatif.

Konflik global berdampak signifikan pada arus perjalanan. Konflik berkepanjangan dan ketidakstabilan geopolitik telah mengubah tren perjalanan di seluruh dunia. Misalnya, ketidakstabilan di beberapa wilayah Timur Tengah telah menyebabkan wisatawan Eropa beralih ke destinasi yang lebih aman atau lebih mudah diprediksi, termasuk Eropa Barat dan Karibia.

Pada saat yang sama, ketegangan yang lebih luas—mulai dari sengketa perdagangan hingga retorika politik—telah meredam minat untuk berwisata ke AS di banyak pasar utama. Kanada, yang dulunya merupakan sumber utama pengunjung ke California, telah mengalami penurunan tajam jumlah wisatawan di tengah ketegangan diplomatik pada tahun 2025.

Bagi Los Angeles, yang sangat bergantung pada perjalanan internasional, perubahan ini sangat penting. Lalu lintas penumpang internasional melalui Bandara Internasional Los Angeles (LAX) tetap berada di bawah level tahun 2019, yang mencerminkan tantangan struktural dan geopolitik.

Di beberapa daerah, jumlah pengunjung diperkirakan akan turun tajam pada tahun 2025, dengan lalu lintas pejalan kaki di daerah populer seperti Hollywood menurun secara signifikan.

Dalam konteks ini, Piala Dunia bukan lagi sekadar "hadiah," tetapi titik balik yang krusial. Banyak bisnis—mulai dari hotel dan restoran hingga ritel dan transportasi—menantikan musim panas yang semarak untuk mengimbangi periode ketidakstabilan baru-baru ini.

Salah satu paradoks yang dihadapi bisnis di Los Angeles adalah masalah penetapan harga. Mengantisipasi lonjakan permintaan, hotel dan penyedia sewa jangka pendek telah menaikkan harga secara signifikan. Dalam beberapa kasus, harga per malam telah naik 50% atau lebih dibandingkan dengan harga normal.

Meskipun strategi ini bertujuan untuk memaksimalkan pendapatan selama musim puncak, strategi ini juga dapat menghalangi wisatawan yang sensitif terhadap biaya – terutama ketika destinasi pesaing seperti Meksiko dan Kanada menawarkan harga yang lebih rendah dan hambatan masuk yang lebih sedikit. Hal ini menimbulkan risiko: jika pemesanan tidak mencapai ekspektasi, bisnis mungkin terpaksa menurunkan harga di menit-menit terakhir, sehingga mengurangi keuntungan.

Di tengah ketidakpastian, banyak bisnis di wilayah Los Angeles mengubah strategi mereka untuk membuat California Selatan lebih menarik dan mudah diakses musim panas ini, seperti memperluas pilihan akomodasi, menggabungkan pengalaman, menargetkan wisatawan domestik, menawarkan harga dan promosi yang fleksibel, serta mengelola citra dan persepsi.

Meskipun menghadapi banyak tantangan, para pemimpin industri belum kehilangan harapan akan dampak Piala Dunia. Bahkan peningkatan yang sederhana – seperti kenaikan pendapatan hotel yang diperkirakan sebesar 1-2% – dapat memberikan dorongan signifikan setelah bertahun-tahun mengalami pertumbuhan yang lambat.

Dalam jangka panjang, daya tarik global turnamen ini masih dapat menghasilkan manfaat berkelanjutan. Dampak media dari Piala Dunia diharapkan dapat mendorong pertumbuhan pariwisata di tahun-tahun menjelang Olimpiade Musim Panas 2028.

Namun, bisnis di Los Angeles saat ini sedang menyeimbangkan situasi yang rumit: mempersiapkan diri untuk potensi masuknya wisatawan sekaligus waspada terhadap lingkungan global yang membuat perjalanan menjadi lebih sulit diprediksi daripada sebelumnya. Piala Dunia mungkin masih akan membawa jutaan orang ke California Selatan, tetapi pada tahun 2026, optimisme saja tidak akan lagi cukup untuk menjamin hal itu.

Piala Dunia 2026 akan dimulai pada 11 Juni di seluruh Amerika Utara, tetapi sebagian besar pertandingan akan berlangsung di Amerika Serikat. Los Angeles akan menjadi tuan rumah delapan pertandingan di Stadion SoFi di Inglewood, terutama pertandingan pembukaan tim nasional sepak bola putra AS melawan Paraguay pada 12 Juni dan pertandingan perempat final yang sangat dinantikan.

Dewan Konvensi dan Pariwisata Los Angeles menerapkan berbagai inisiatif untuk meningkatkan antusiasme terhadap Piala Dunia dan mendukung bisnis lokal yang telah bertaruh pada turnamen tersebut.

Organisasi ini baru-baru ini meluncurkan kampanye iklan global yang mengajak penggemar di seluruh dunia untuk “Mulailah pengalaman Piala Dunia Anda di Los Angeles.” Kampanye ini diimplementasikan di pasar domestik dan internasional utama dengan kombinasi komprehensif televisi, televisi yang terhubung internet (CTV), iklan digital, mesin pencari, media sosial, dan iklan luar ruangan berskala besar untuk menginspirasi perjalanan menjelang momen bersejarah ini.

Inti dari kampanye ini adalah pusat informasi multibahasa di mana pengunjung dapat menjelajahi rencana perjalanan regional, panduan budaya, dan fitur kuliner populer "Cita Rasa Piala Dunia di Los Angeles."

Panduan pengalaman penggemar selama 39 hari, termasuk jadwal acara komunitas, acara penggemar, dan "Zona Penggemar" resmi Piala Dunia di Los Angeles, juga sedang disusun.

(VNA/Vietnam+)

Sumber: https://www.vietnamplus.vn/world-cup-2026-phep-thu-doi-voi-nganh-du-lich-o-los-angeles-post1111061.vnp