Belum sepenuhnya dieksploitasi
Menurut Departemen Perindustrian dan Perdagangan Hanoi, saat ini terdapat 1.350 desa kerajinan di seluruh kota yang memproduksi berbagai kerajinan tangan, mulai dari kayu, rotan, keramik, kaca, tekstil, benang, bordir, hingga rajutan. Meskipun produk-produk desa kerajinan Hanoi telah menjangkau berbagai pasar internasional seperti Jepang, Amerika Serikat, dan Uni Eropa (UE), industri kerajinan tangan ini belum sepenuhnya memanfaatkan potensi dan keunggulannya, serta belum berdaya saing dibandingkan produk sejenis dari negara-negara di kawasan ini seperti Tiongkok, India, dan Filipina.
Alasannya adalah desain produk lambat berinovasi. Beberapa produk dibuat berdasarkan model yang ada di pasaran, sehingga kurang kreatif. Selain itu, banyak desain kerajinan tangan yang memiliki kreativitas dan estetika tinggi tetapi tidak sesuai dengan selera pelanggan atau sulit diproduksi untuk pesanan besar...
Perlu dicatat bahwa kesadaran konsumen terhadap desa kerajinan, produk desa kerajinan, dan merek desa kerajinan dengan beragam nilai masih terbatas. Isu pembangunan merek belum mendapatkan perhatian dan investasi yang memadai. Banyak fasilitas produksi skala kecil memiliki desain duplikat dan tidak berinvestasi dalam identitas merek, kemasan, atau cerita produk. Standar seperti FSC, ISO, CE, atau FDA, yang wajib di banyak pasar yang menuntut, belum diterapkan secara luas dalam produksi. Belum lagi, kurangnya strategi desain, pemasaran, dan kapabilitas e-commerce juga menyulitkan produk desa kerajinan untuk menjangkau pelanggan internasional, meskipun berkualitas baik dan harganya kompetitif.
Sebagai wilayah yang menyumbang 45% desa kerajinan tradisional di seluruh negeri, Hanoi, dengan sekitar 176.000 rumah tangga pengrajin, baru-baru ini mulai memperhatikan pengembangan merek. Pemeliharaan dan promosi merek desa kerajinan telah diarahkan oleh komune dan distrik. Sebagian besar produk desa kerajinan saat ini didasarkan pada nama umum yang berkaitan dengan lokasi desa kerajinan tersebut, seperti: tembikar Bat Trang, perunggu Dai Bai, sutra Van Phuc...
Menurut Dr. Dao Cao Son (Universitas Perdagangan), banyak perusahaan produksi dan bisnis di desa-desa kerajinan pada awalnya telah melakukan investasi tertentu dalam branding, mulai dari penamaan merek, desain logo, slogan, dan papan nama, hingga pembuatan katalog dan situs web untuk memperkenalkan produk. Namun, saat ini, branding untuk produk di banyak perusahaan masih terbatas, hampir tidak ada elemen yang dapat diidentifikasi untuk merek tersebut selain nama pada papan nama.
Ukuran kualitas, menciptakan kepercayaan bagi konsumen
Menurut Trinh Quoc Dat, Ketua Asosiasi Desa Kerajinan Vietnam, di tengah pasar yang dibanjiri produk serupa, merek yang kuat membantu membedakan kerajinan tangan tradisional dari barang-barang industri dan barang palsu. Merek juga menjadi tolok ukur kualitas dan asal-usul, sehingga menciptakan kepercayaan bagi konsumen domestik dan internasional.
Tidak hanya menciptakan diferensiasi, pencitraan merek juga membuka pintu bagi produk untuk mengakses saluran distribusi modern seperti supermarket, e-commerce, dan jaringan ritel global. Dengan adanya merek, harga produk lebih akurat, output stabil, pendapatan pekerja meningkat, dan pembangunan ekonomi pedesaan pun terbantu.
Perlindungan merek merupakan faktor penting dalam mencegah pemalsuan dan menjaga reputasi desa kerajinan. Untuk produk-produk bernilai budaya tinggi seperti furnitur kayu, pernis, dan tatahan mutiara, merek juga merupakan alat untuk melestarikan dan mempromosikan identitas.
Menghadapi meningkatnya permintaan pasar, banyak desa kerajinan dan bisnis telah secara proaktif beralih ke profesionalisasi. Biasanya, desa kerajinan kayu seni rupa Dong Ky ( Bac Ninh ) telah mendaftarkan merek dagang kolektif "Dong Ky", membangun ruang pamer, dan mempromosikan ekspor ke Korea dan Jepang.
Desa kerajinan La Xuyen (Ninh Binh) terkenal dengan produk kayu berukir indahnya untuk keperluan budaya dan keagamaan, dan kini telah meraih sertifikasi OCOP bintang 4; Perusahaan Truong Son (Hanoi) menerapkan standar FSC - sumber kayu legal internasional, yang membuka jalan bagi ekspor ke Uni Eropa. Beberapa perusahaan telah menerapkan e-commerce, dengan menghadirkan produk ke platform e-commerce seperti Amazon, Etsy, Alibaba, dan sebagainya, yang berkontribusi dalam mempromosikan produk kayu Vietnam ke dunia internasional.
Untuk meningkatkan kesadaran akan pengembangan merek desa kerajinan di Vietnam, Dr. Dao Cao Son menyampaikan bahwa desa kerajinan perlu melengkapi sistem identifikasi merek desa kerajinan dan merek produksi serta perusahaan. Oleh karena itu, sistem identifikasi merek secara umum untuk desa kerajinan memerlukan penyatuan dan standarisasi elemen-elemen penting seperti nama merek, logo, desain merek, serta pengembangan peraturan umum penggunaan merek dagang kolektif, dll., sebagai dasar kegiatan pendaftaran, yang akan membantu menciptakan citra merek yang konsisten dan meningkatkan pengakuan dari pelanggan.
Bersamaan dengan itu, perlu disusun rencana pengembangan desa kerajinan yang komprehensif, disertai langkah-langkah dukungan dan program promosi untuk memastikan desa kerajinan berkembang secara sinkron dan efektif. Menghubungkan merek desa kerajinan dengan pengembangan pariwisata. Saat ini, model ini telah diterapkan di sejumlah desa kerajinan dan membuahkan hasil yang baik, membantu merek desa kerajinan menjadi lebih dikenal, dan mendorong pembangunan ekonomi lokal.
Untuk meningkatkan merek kerajinan tangan ke standar internasional, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan mengusulkan dukungan untuk membangun sistem identitas merek profesional dengan standarisasi desain logo, slogan, kemasan, dan label; membangun kisah merek berdasarkan identitas desa kerajinan. Selain itu, dukungan bagi pelaku usaha untuk meraih sertifikasi ISO, FSC, CE, FDA, dan sebagainya; penerapan produksi ramah lingkungan dan ketertelusuran yang transparan; serta dukungan untuk perlindungan kekayaan intelektual yang komprehensif.
Sumber: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
Komentar (0)