Membangun merek yang memenuhi standar internasional:

Meskipun mencapai penjualan ekspor puluhan miliar USD setiap tahunnya, nilai tambah industri kerajinan tangan Vietnam masih rendah karena kurangnya merek yang kuat. Standardisasi dan pembangunan merek yang sistematis merupakan prasyarat agar produk Vietnam dapat menembus pasar global.

Para pelanggan mempelajari berbagai produk di Pameran Hadiah dan Kerajinan Internasional Hanoi 2025.

Potensi yang belum sepenuhnya terwujud.

Menurut Departemen Perindustrian dan Perdagangan Hanoi, kota ini saat ini memiliki 1.350 desa kerajinan yang memproduksi barang-barang kerajinan tangan, termasuk produk kayu, anyaman rotan dan bambu, keramik, kaca, tekstil, benang, sulaman, dan anyaman keranjang. Meskipun produk kerajinan tangan Hanoi telah mencapai banyak pasar internasional seperti Jepang, Amerika Serikat, dan Uni Eropa (UE), industri kerajinan tangan belum sepenuhnya memanfaatkan potensi dan kekuatannya, serta kurang memiliki daya saing yang menonjol dibandingkan dengan produk serupa dari negara-negara di kawasan seperti Tiongkok, India, dan Filipina.

Alasannya meliputi lambatnya inovasi dalam desain produk. Beberapa produk dibuat menggunakan templat pasar yang sudah ada, sehingga kurang kreatif. Selain itu, banyak desain kerajinan tangan memiliki tingkat kreativitas dan nilai artistik yang tinggi tetapi tidak sesuai dengan selera pelanggan atau sulit diproduksi dalam jumlah besar…

Yang perlu diperhatikan, kesadaran konsumen terhadap desa-desa kerajinan tradisional, produk-produknya, dan merek-mereknya, meskipun memiliki nilai unik, masih terbatas. Pembangunan merek belum mendapat perhatian yang memadai atau investasi sistematis. Banyak fasilitas produksi skala kecil menawarkan desain yang berulang dan kurang berinvestasi dalam identitas merek, pengemasan, dan penceritaan produk. Standar seperti FSC, ISO, CE, dan FDA, yang wajib di banyak pasar yang menuntut, belum diadopsi secara luas dalam produksi. Lebih lanjut, kurangnya kemampuan desain strategis, pemasaran, dan e-commerce juga menghambat akses produk desa kerajinan ke pelanggan internasional, bahkan dengan kualitas yang baik dan harga yang kompetitif.

Sebagai wilayah yang menyumbang 45% dari desa-desa kerajinan tradisional di seluruh negeri, Hanoi, dengan sekitar 176.000 rumah tangga yang terlibat dalam kerajinan ini, baru-baru ini mulai fokus pada pengembangan merek. Mempertahankan dan mempromosikan merek desa kerajinan telah menjadi prioritas bagi komune dan kelurahan. Sebagian besar produk dari desa-desa ini sekarang memiliki nama umum yang terkait dengan lokasi geografis desa tersebut, seperti tembikar Bat Trang, perunggu Dai Bai, dan sutra Van Phuc.

Menurut Dr. Dao Cao Son (Universitas Perdagangan), banyak perusahaan produksi dan bisnis di desa-desa kerajinan awalnya melakukan investasi tertentu dalam branding, mulai dari penamaan merek, desain logo, slogan, dan papan nama hingga pembuatan katalog dan pembangunan situs web untuk memperkenalkan produk. Namun, pembangunan merek untuk produk di banyak perusahaan masih terbatas; sebagian besar merek tidak memiliki elemen pengenal apa pun selain nama yang ditampilkan pada papan nama.

Ukuran kualitas, membangun kepercayaan konsumen.

Menurut Trinh Quoc Dat, Ketua Asosiasi Desa Kerajinan Vietnam, dalam konteks pasar yang dibanjiri produk serupa, merek yang kuat membantu membedakan kerajinan tradisional dari barang industri dan imitasi. Merek juga berfungsi sebagai ukuran kualitas dan asal, membangun kepercayaan di antara konsumen domestik dan internasional.

Branding tidak hanya menciptakan diferensiasi tetapi juga membuka pintu bagi produk untuk mengakses saluran distribusi modern seperti supermarket, e-commerce, dan jaringan ritel global. Dengan adanya merek, harga produk menjadi lebih akurat, penjualan lebih stabil, pendapatan pekerja meningkat, dan pembangunan ekonomi pedesaan turut didukung.

Perlindungan merek sangat penting untuk mencegah pemalsuan dan menjaga reputasi desa-desa kerajinan tradisional. Untuk produk-produk dengan nilai budaya yang mendalam, seperti furnitur kayu, barang-barang pernis, dan tatahan mutiara, branding juga merupakan alat untuk melestarikan dan mempromosikan identitas budaya.

Menghadapi tuntutan pasar yang semakin tinggi, banyak desa kerajinan dan bisnis telah secara proaktif beralih ke profesionalisasi. Contoh utamanya adalah desa kerajinan kayu seni rupa Dong Ky ( provinsi Bac Ninh ), yang telah mendaftarkan merek dagang kolektif "Dong Ky," membangun ruang pamer, dan meningkatkan ekspor ke Korea Selatan dan Jepang.

Desa kerajinan La Xuyen (provinsi Ninh Binh) terkenal dengan furnitur kayu ukirannya yang indah yang digunakan dalam proyek budaya dan keagamaan, dan beberapa produknya telah memperoleh sertifikasi OCOP bintang 4. Perusahaan Truong Son (Hanoi) menerapkan standar FSC – sumber kayu legal yang diakui secara internasional – membuka jalan bagi ekspor ke Uni Eropa. Beberapa bisnis juga telah mengadopsi e-commerce, mendaftarkan produk mereka di platform e-commerce seperti Amazon, Etsy, dan Alibaba, yang berkontribusi dalam mempromosikan produk kayu Vietnam ke dunia.

Untuk meningkatkan kesadaran tentang pengembangan merek di desa-desa kerajinan Vietnam, Dr. Dao Cao Son menyarankan agar desa-desa ini perlu meningkatkan sistem identitas merek mereka dan merek dari perusahaan produksi dan bisnis mereka. Oleh karena itu, sistem identitas merek umum untuk desa-desa kerajinan membutuhkan penyatuan dan standardisasi elemen-elemen penting seperti nama merek, logo, desain merek dagang, dan penetapan peraturan umum untuk penggunaan merek dagang kolektif… sebagai prasyarat untuk pendaftaran dan perlindungan, yang membantu menciptakan citra merek yang konsisten dan meningkatkan pengakuan pelanggan.

Bersamaan dengan itu, perlu disusun rencana pengembangan komprehensif untuk desa-desa kerajinan, beserta langkah-langkah dukungan dan program promosi untuk memastikan pengembangan desa-desa tersebut secara sinkron dan efektif. Menghubungkan merek desa kerajinan dengan pengembangan pariwisata juga sangat penting. Saat ini, model ini telah diterapkan di beberapa desa kerajinan dan telah memberikan hasil positif, membantu meningkatkan reputasi desa-desa kerajinan dan mendorong pembangunan ekonomi lokal.

Untuk meningkatkan citra merek kerajinan tangan ke standar internasional, Departemen Perindustrian dan Perdagangan mengusulkan untuk mendukung pengembangan sistem identitas merek profesional dengan desain logo dan slogan, kemasan dan label yang terstandarisasi; dan membentuk kisah merek berdasarkan karakteristik unik dari desa kerajinan tersebut. Selain itu, departemen ini akan mendukung bisnis dalam memperoleh sertifikasi ISO, FSC, CE, dan FDA; menerapkan produksi ramah lingkungan dan ketertelusuran yang transparan; serta memberikan perlindungan kekayaan intelektual yang komprehensif.

Sumber: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html