Bac Ninh: I negozi di moda faticano a trovare clienti.

BAC NINH - Il commercio elettronico in Vietnam in generale, e nella provincia di Bac Ninh in particolare, è considerato in rapida espansione. L'acquisto e la vendita online stanno diventando sempre più convenienti, creando opportunità e sfide per diverse tipologie di attività commerciali e di servizi, compresi i prodotti di moda. Molti negozi di abbigliamento tradizionali hanno subito un calo drastico a causa della forte diminuzione del numero di clienti.

La signora Tu Anh, proprietaria di un negozio di abbigliamento femminile in via Tran Hung Dao, nel quartiere di Kinh Bac, ha dichiarato: "In passato, avevo aperto due negozi di abbigliamento, uno specializzato in abbigliamento femminile e l'altro in abbigliamento per bambini. Durante il periodo d'oro, dovevo assumere due dipendenti per ogni negozio. Ma negli ultimi anni, gli affari sono diventati sempre più difficili e ora ho chiuso il negozio di abbigliamento per bambini per ridurre le perdite dovute agli alti stipendi dei dipendenti e all'affitto."

Nel suo altro negozio, la signora Tu Anh si concentra sulla vendita di abbigliamento femminile a prezzi accessibili, rivolgendosi a giovani laureate con redditi bassi, studentesse e altre clienti. Tuttavia, anche la sua attività sta affrontando molte difficoltà a causa del calo del numero di clienti.

I clienti scelgono di acquistare i prodotti nel negozio del quartiere di Tu Son.

Nguyen Thi Hong, una commerciante di abbigliamento del quartiere di Tu Son, si è abilmente adattata all'utilizzo dei social media per promuovere i suoi prodotti nella speranza di mantenere le vendite, ma il mercato della moda online è estremamente competitivo. Hong ha raccontato: "Ho affittato un locale in via Tran Phu, nel quartiere di Tu Son, per aprire un negozio di abbigliamento circa dieci anni fa. Nei primi anni, c'erano molti clienti, soprattutto nelle ore di punta e nei fine settimana. Ma negli ultimi anni, il negozio è diventato meno frequentato e le vendite sono calate drasticamente."

Durante i periodi di minore affluenza nel suo negozio, la signora Hong ha studiato e approfondito con impegno le strategie di vendita online e ha provato a vendere i suoi prodotti sulle piattaforme social, ma gli ordini online erano sporadici durante la giornata. Trovandosi in difficoltà nel settore della moda, la signora Hong sta ora valutando la possibilità di passare alla vendita online di altri articoli.

La realtà è che le aziende di moda tradizionali, per sopravvivere e prosperare, devono aggiornare costantemente le tendenze, diversificare i prodotti e, allo stesso tempo, sviluppare linee aggiuntive di accessori, gioielli o articoli per la casa con motivi tradizionali...

Le osservazioni di mercato mostrano che, nonostante non sia un giorno festivo, i negozi di abbigliamento continuano a esporre cartelli che pubblicizzano forti sconti e svendite. Tuttavia, il numero di clienti rimane piuttosto basso. In particolare, alcuni negozi di moda un tempo famosi hanno dovuto chiudere e cedere i propri locali ad attività commerciali che vendono altri prodotti. La ragione principale addotta dai proprietari dei negozi è la forte crescita dell'e-commerce, con articoli di moda ampiamente venduti online tramite i social media e le principali piattaforme di e-commerce come Shopee, Lazada e TikTok a prezzi significativamente inferiori rispetto ad articoli simili venduti direttamente nei negozi. Inoltre, è in aumento il numero di gruppi e comunità online che si scambiano articoli di moda nuovi e usati di diverse marche. Cresce anche il numero di persone che pubblicizzano e prendono ordini di articoli di moda provenienti da Guangzhou (Cina) e da famosi marchi di moda nazionali e internazionali, attirando l'attenzione dei clienti, in particolare dipendenti pubblici, operai, studenti e giovani.

Alcune attività del settore della moda nel quartiere di Kinh Bac sono state costrette a ridimensionarsi o addirittura a chiudere i battenti.

La signora Ngo Thi Huong del quartiere di Bac Giang ha raccontato: "Ora, la maggior parte dei miei vestiti e delle mie scarpe, e quelli dei miei familiari, vengono ordinati online o su piattaforme di e-commerce che offrono numerose promozioni e sconti interessanti, oltre alla spedizione gratuita. Durante molte festività e il Tet (Capodanno lunare), riesco persino a trovare articoli in saldo a metà prezzo rispetto all'acquisto diretto nei negozi tradizionali". Secondo la signora Huong, lo shopping online offre un'ampia varietà di prodotti a prezzi più bassi e i clienti possono cambiare o restituire gli articoli se non sono soddisfatti, pagando solo una piccola spesa di spedizione... Per questo motivo, lei e molte delle sue amiche non fanno più acquisti nei negozi di abbigliamento tradizionali come facevano un tempo.

Questa realtà impone alle aziende di moda tradizionali che desiderano sopravvivere e prosperare di aggiornare costantemente le tendenze, diversificare i prodotti e sviluppare linee aggiuntive di accessori, gioielli o articoli per la casa con motivi tradizionali... Inoltre, devono migliorare la qualità, costruire e promuovere il valore del marchio e utilizzare piattaforme online come Facebook, Instagram, TikTok... per promuovere i prodotti e interagire con i clienti.

Nonostante la forte crescita dei canali online, i negozi fisici continuano a svolgere un ruolo cruciale nell'esperienza e nel rapporto con il cliente. Pertanto, anche i rivenditori di moda tradizionali devono migliorare l'esperienza del cliente attraverso un design del negozio unico che rifletta elementi culturali e tradizionali, creando un'atmosfera accogliente e confortevole.

Testo e foto: Thanh Ngan

Fonte: https://baobacninhtv.vn/bac-ninh-cua-hang-thoi-trang-chat-vat-tim-khach-postid422010.bbg