La personalizzazione sarà il motore trainante del mercato turistico nel 2026.

Il 2025 vedrà un cambiamento significativo nella domanda di viaggi, poiché i turisti cercheranno non solo paesaggi incantevoli, ma anche esperienze che offrano un valore spirituale. Guardando al 2026, si prevede che le piattaforme di viaggio personalizzate diventeranno la pietra angolare del mercato turistico, con il Vietnam in ascesa grazie ai suoi paesaggi unici, alla ricca cultura e alla rapida capacità di adattamento alla tecnologia.

I viaggiatori ridefiniscono il significato del viaggio.

Il 2025 ha segnato un periodo di forte ripresa per il turismo vietnamita, con oltre 19,15 milioni di visitatori internazionali in 11 mesi, superando i livelli pre-pandemia. Tuttavia, questa ripresa non riflette solo un ritorno della domanda di viaggi, ma rivela anche un cambiamento significativo nel comportamento dei viaggiatori. Numerose indagini condotte da organizzazioni internazionali, tra cui Booking.com e Agoda, indicano che i viaggiatori si interrogano più a fondo su ogni viaggio: "Cosa cerco in questo viaggio?".

L' ufficio postale di Ho Chi Minh City è uno dei simboli culturali più caratteristici che i turisti scelgono come meta di visita.

Da questo modo di porre le domande, emergono con maggiore chiarezza i desideri dei turisti: cercano luoghi che offrano un significato, non semplici destinazioni. Branavan Aruljothi, Country Director per il Vietnam di Booking.com, ha affermato che la nuova tendenza di viaggio non ruota più attorno al "dove andare", ma al "perché andare", riflettendo il bisogno di connessione emotiva e di autoaffermazione attraverso il viaggio. Questa è la base affinché le destinazioni culturalmente ricche del Vietnam risaltino ancora di più.

Questo cambiamento di comportamento si riflette nella scelta delle destinazioni. Le mete che offrono il giusto equilibrio, come Quy Nhon, Tuy Hoa e le regioni montuose settentrionali, sono sempre più ricercate perché offrono autentiche esperienze culturali, spazi tranquilli e un ritmo di vita più lento. Questi sono anche i valori che i viaggiatori post-pandemia apprezzano maggiormente: l'opportunità di entrare in contatto con la vita locale e di immergersi nella natura nel modo più autentico.

Nel frattempo, destinazioni familiari come Mui Ne e Phu Quoc brillano ognuna a modo suo. Mui Ne affascina per la sua rara combinazione di dune di sabbia rossa, mare blu e clima caldo e soleggiato: un paesaggio che sembra "irreale", perfettamente in linea con la tendenza dei viaggi emozionanti e con il desiderio dei giovani viaggiatori di scoprire scenari unici.

Phu Quoc offre un'esperienza più sfaccettata, con villaggi di pescatori, foreste incontaminate, resort moderni e cultura locale che si fondono armoniosamente in un'unica isola. Questa diversità rende l'isola delle perle una destinazione ideale sia per i viaggiatori in cerca di tranquillità sia per coloro che amano l'esplorazione .

Un villaggio di pescatori sulla costa di Quy Nhon conserva ancora la sua bellezza incontaminata.

Da un altro punto di vista, la tecnologia sta contribuendo a rimodellare il comportamento dei viaggiatori. Agoda rileva che l'81% dei viaggiatori vietnamiti utilizza l'intelligenza artificiale per pianificare i propri viaggi, una percentuale elevata che indica come i viaggiatori stiano diventando sempre più proattivi e sofisticati nella scelta delle destinazioni. Di conseguenza, i luoghi con un'identità ben definita e che offrono esperienze uniche risaltano maggiormente nei risultati di ricerca.

Nel complesso, il 2025 sarà l'anno in cui i viaggiatori ridefiniranno il valore del viaggio, non in termini di numero di destinazioni, ma in termini di livello di connessione emotiva. Questo cambiamento getta le basi per le tendenze personalizzate che guideranno il mercato dei viaggi nel 2026.

Quando cultura e tecnologia si uniscono per dare forma a un nuovo percorso.

Il report di Booking.com sulle tendenze di viaggio per il 2026 indica che i viaggi personalizzati diventeranno centrali, con cultura e tecnologia a svolgere un ruolo parallelo. Oltre 29.000 viaggiatori provenienti da 33 paesi hanno partecipato al sondaggio e i risultati mostrano un chiaro consenso: i viaggi del futuro dovranno rispecchiare la personalità di ogni individuo.

Una delle tendenze più in voga è quella dei "Romantasy Retreats", viaggi dall'atmosfera romantica e fiabesca, ispirati a libri, film e mondi immaginari. Secondo Booking.com, il 94% dei viaggiatori vietnamiti è disposto a vivere questo tipo di esperienza e l'87% è aperto ai suggerimenti dell'intelligenza artificiale per destinazioni che corrispondano alle proprie preferenze estetiche.

Un luogo di svago nella zona turistica di Mui Ne, a Phan Thiet.

La particolarità del Vietnam sta nel fatto che possiede numerosi paesaggi perfettamente adatti a questa tendenza, dalle dune di sabbia di Mui Ne alle foreste primordiali di Phu Quoc, dalle risaie a terrazze delle montagne settentrionali alle penisole e baie che conservano ancora la loro bellezza incontaminata. Questi luoghi evocano facilmente la sensazione di trovarsi in un mondo "fuori dal comune", proprio ciò che i giovani viaggiatori di tutto il mondo desiderano ardentemente.

Mentre in passato il benessere era associato a spa, yoga o a qualche giorno di relax in un ambiente tranquillo, nel 2026 questo concetto si è ampliato in una nuova tipologia di esperienza chiamata Glow-cation. Secondo le previsioni di Booking.com sulle tendenze di viaggio per il 2026, si tratta di una forma di vacanza che combina trattamenti per la salute e la bellezza utilizzando tecnologie moderne, in cui ogni viaggiatore viene seguito in base alle proprie esigenze individuali.

Nelle vacanze in stile Glow-cations, i viaggiatori non solo possono godere di paesaggi mozzafiato, ma anche accedere a servizi intelligenti come specchi che analizzano la pelle, camere da letto che regolano illuminazione e temperatura in base al ritmo circadiano, trattamenti per la cura della pelle specifici per il clima di ogni destinazione e trattamenti personalizzati basati su dati biologici. L'applicazione dell'intelligenza artificiale gioca un ruolo cruciale nel monitoraggio della salute e nella fornitura di raccomandazioni approfondite, elevando così l'efficacia dei trattamenti per la cura della pelle a un livello più scientifico.

Secondo un sondaggio di Booking.com, il 92% dei viaggiatori vietnamiti si dichiara disposto a sperimentare questo tipo di viaggio, a dimostrazione del fatto che la necessità di "viaggiare per ricaricarsi e migliorarsi" sta diventando una motivazione concreta nella scelta di una destinazione. Questa tendenza riflette anche un cambiamento nello stile di vita: viaggiare non significa solo evadere dalla routine quotidiana, ma anche dedicare del tempo a se stessi, sia fisicamente che mentalmente. Ciò rappresenta una grande opportunità per destinazioni come Phu Quoc, Cam Ranh e Da Nang, dove le infrastrutture turistiche di lusso si stanno sviluppando rapidamente.

In termini di tendenze nel settore degli alloggi, si prevede che il 2026 sarà l'anno dei resort all'avanguardia. Con il 98% dei viaggiatori vietnamiti che si dichiara disposto a soggiornare in alloggi dotati di robot per la pulizia, la cucina e la gestione energetica, i resort intelligenti diventeranno un'opzione molto attraente. Questa tendenza riflette una crescente domanda di comodità unita alla curiosità per esperienze uniche: un netto cambiamento rispetto alla necessità di "evitare la folla" che caratterizzò il 2025.

La spiaggia di Nha Trang attrae da sempre turisti nazionali e internazionali in cerca di relax.

In particolare, secondo Expedia, Phu Quoc si sta affermando come meta di tendenza nel Set-Jetting, ovvero viaggi ambientati in un contesto cinematografico. I suoi paesaggi variegati e le numerose location cinematografiche rendono l'isola una scelta ideale per i viaggiatori che desiderano immergersi in un'atmosfera onirica. Anche Mui Ne, con i suoi scenari unici, è stata inserita da Booking.com tra le destinazioni globali di tendenza per il 2026.

Osservando queste tendenze, è chiaro che il turismo del futuro non seguirà un unico modello, ma si espanderà in molteplici ramificazioni: esperienze immersive, benessere basato sulla tecnologia, alloggi intelligenti ed esplorazione culturale. L'unico filo conduttore è la personalizzazione. Ed è proprio in questa intersezione tra cultura locale e tecnologia moderna che il Vietnam occupa una posizione unica, possedendo sia paesaggi unici che un ricco patrimonio culturale, oltre alla capacità di adattarsi rapidamente alle nuove tecnologie.

Pertanto, il 2026 rappresenta un'opportunità per il Vietnam di lasciare un segno distintivo nella regione, non solo come destinazione di grande bellezza, ma anche come luogo di ispirazione, dove ogni viaggiatore può trovare la versione perfetta di sé stesso per il proprio viaggio.

Fonte: https://baotintuc.vn/du-lich/ca-nhan-hoa-se-dan-loi-thi-truong-du-lich-nam-2026-20251211114528764.htm