Tra le piattaforme di e-commerce più importanti in Vietnam figurano Shopee, Lazada, TikTok Shop, Tiki e Sendo. La maggior parte di queste sono aziende con investimenti stranieri o con sede all'estero.
Insieme allo sviluppo di commercio elettronico (E-commerce), molte piattaforme di shopping online in Vietnam stanno crescendo molto rapidamente.
Shopee e TikTok Shop stanno ottenendo ottimi risultati.
I dati di Metric, società specializzata in dati sull'e-commerce, mostrano che le vendite complessive delle cinque piattaforme di e-commerce menzionate hanno raggiunto i 143.900 miliardi di VND nei primi sei mesi del 2024, con un aumento del 54,91% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Tuttavia, questa cifra rappresenta una diminuzione di quasi il 7% rispetto agli ultimi sei mesi del 2023.
Nel complesso, nei primi sei mesi del 2024 Shopee e TikTok Shop hanno registrato una crescita eccezionale. Queste due piattaforme hanno anche visto un aumento delle vendite, mentre le altre tre hanno subito un calo.
Nello specifico, le vendite di TikTok Shop nei primi sei mesi di quest'anno sono aumentate del 150,5% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, mentre Shopee ha registrato un incremento di quasi il 66%. Nel frattempo, Lazada, Tiki e Sendo hanno subito cali rispettivamente di circa il 44%, il 48% e il 70%.
Osservando la crescita delle vendite menzionata in precedenza, sembra che persino Shopee, che in passato deteneva la quota di mercato numero uno nel settore dell'e-commerce in Vietnam, stia subendo una minaccia da parte di TikTok Shop.
TikTok Shop, di proprietà di ByteDance (Cina), è entrato nel mercato vietnamita nel 2022. Secondo i dati di Vietdata, nel 2023 il fatturato netto di Shopee ha superato i 18 trilioni di VND, con un aumento del 70%, mentre TikTok Shop ha raggiunto quasi 890 miliardi di VND nello stesso anno, con un incremento di circa l'80% rispetto all'anno precedente. Entrambe le piattaforme si sono rivelate redditizie.
Il mercato azionario vietnamita sta perdendo slancio?
Forse i casi più preoccupanti sono Tiki e Sendo, due aziende di e-commerce di origine vietnamita. Nonostante sia stata fondata nel 2010, Tiki sta mostrando sempre più segni di debolezza nella corsa alle quote di mercato rispetto agli altri concorrenti dell'e-commerce.
Il quadro commerciale di Tiki si riflette in parte nei dati presentati nel bilancio di VNG , la "unicorno" tecnologica vietnamita.
VNG ha iniziato a investire in Tiki nel febbraio 2016 con un capitale iniziale di 384 miliardi di VND, corrispondente a una quota di partecipazione del 38%. Successivamente, la partecipazione di VNG in Tiki si è ridotta al 22,27%, equivalente a un conferimento di capitale di 510 miliardi di VND entro la fine del 2020.
Nel giro di pochi anni, l'intero investimento di VNG in Tiki è stato "spazzato via" a causa delle perdite subite dalla società affiliata, proporzionali alla sua quota di partecipazione.
Questo dimostra anche le tattiche estremamente aggressive di "bruciare denaro" delle piattaforme di e-commerce. VNG è solo uno dei tanti azionisti che hanno investito in Tiki; le perdite effettive saranno di gran lunga superiori a quelle che VNG ha "perso".
Oltre a Tiki, anche Sendo sta gradualmente mostrando segni di debolezza nella competizione. Fondata nel 2012, Sendo è un progetto di e-commerce della società per azioniFPT Online.
Tuttavia, FPT al momento non detiene una quota di maggioranza in Sendo. I bilanci certificati di FPT Online Services Joint Stock Company per il 2023 mostrano che l'investimento in Sendo Joint Stock Company alla fine dello scorso anno ammontava a oltre 3,68 miliardi di VND, pari al 3,29% della partecipazione azionaria e dei diritti di voto in Sendo.
I dati di Vietdata mostrano che nel 2023 Sendo ha realizzato un fatturato netto di quasi 290 miliardi di VND, ma ha subito una perdita netta di centinaia di miliardi di VND.
crescita sempre più elevata
Secondo il rapporto di Metric del 2023 sul mercato del commercio al dettaglio online (una piattaforma di dati sull'e-commerce), 2,2 miliardi di unità di prodotto sono state consegnate con successo sulle cinque principali piattaforme di e-commerce in Vietnam (tra cui Shopee, Lazada, Tiki, Sendo e TikTok Shop), con un aumento del 52,3% rispetto al 2022. Si tratta del tasso di crescita più elevato degli ultimi tre anni.
Secondo il rapporto e-Conomy SEA 2022 di Google, Temasek e Bain & Company, il Vietnam è tra i paesi del Sud-est asiatico con la crescita più rapida nel settore degli acquisti online.
Le previsioni indicano che i ricavi e il volume delle vendite sulle piattaforme di vendita al dettaglio online B2C (business-to-consumer) del Vietnam continueranno a crescere in modo significativo il prossimo anno, raggiungendo potenzialmente i 650 trilioni di VND entro il 2024.
Tra queste, le prime cinque piattaforme di e-commerce in Vietnam potrebbero raggiungere oltre 310.000 miliardi di VND entro il 2024, con un incremento del 35% rispetto al 2023.
Fonte
![[Foto] Il Primo Ministro Le Minh Hung presiede la sessione tematica sulla promozione dello sviluppo scientifico e tecnologico e dell'innovazione.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/23/1782207872934_ndo_br_dsc-1724-jpg.webp)
