Definire la strategia nazionale di promozione del turismo.

Il mercato turistico globale sta entrando in una fase di concorrenza senza precedenti, con i paesi che lanciano continuamente campagne promozionali su larga scala per conquistare quote di mercato. Questa realtà impone al Vietnam di adottare misure innovative nella promozione e nel marketing turistico.

Lo stand del Vietnam per la promozione turistica alla fiera del turismo WTM nel Regno Unito. (Foto: TITC)

Nel corso degli anni, l'intero settore turistico si è costantemente impegnato a promuovere e attrarre turisti con numerosi nuovi modelli promozionali e approcci innovativi: applicazione delle tecnologie digitali , collegamento tra turismo, cultura e arte, nomina di ambasciatori, ecc., al fine di accrescere la notorietà del Vietnam sulla mappa turistica mondiale.

Le attività promozionali sono aumentate in numero, frequenza e portata in molti mercati potenziali. Di conseguenza, nel 2025, per la prima volta nella storia, il Vietnam raggiungerà il traguardo di accogliere oltre 20 milioni di turisti internazionali e di servire oltre 130 milioni di turisti nazionali; continuando al contempo a ricevere prestigiosi riconoscimenti da organizzazioni turistiche internazionali e classificandosi costantemente tra le principali destinazioni con la maggiore crescita nel volume di ricerche turistiche…

Tuttavia, molti paesi stanno riposizionando i propri marchi con nuovi messaggi e immagini basati sulle indicazioni dei big data... Se l'industria turistica vietnamita vuole migliorare la propria posizione in classifica, deve adottare una strategia di promozione a lungo termine, approfondita e flessibile, soprattutto perché alcune strategie correlate, come la Strategia per lo sviluppo del marchio turistico del Vietnam e la Strategia per lo sviluppo dei prodotti turistici del Vietnam, scadranno alla fine di quest'anno.

Inoltre, il processo di accorpamento dei confini amministrativi delle località all'interno del paese richiede anche opportuni adeguamenti alle iniziative di promozione turistica al fine di massimizzare l'utilizzo complessivo delle risorse.

Secondo Nguyen Thi Hoa Mai, vicedirettrice dell'Amministrazione nazionale del turismo del Vietnam, nonostante alcuni sviluppi positivi, gli sforzi di promozione turistica del Vietnam in generale mancano di una campagna nazionale completa e di un chiaro meccanismo di coordinamento tra il governo centrale, le autorità locali, le imprese e le rappresentanze all'estero.

Pertanto, l'immagine del turismo vietnamita risulta frammentata e incoerente. Inoltre, il meccanismo di finanziamento per le attività di promozione turistica nel nostro Paese è limitato, inadeguato, instabile e basato su un ciclo annuale, rappresentando solo una minima parte rispetto ad alcuni Paesi della regione. Ciò comporta una mancanza di miglioramenti significativi in ​​termini di portata, frequenza, copertura e professionalità delle attività di promozione turistica vietnamita, soprattutto sui mercati esteri.

Di recente, il Governo ha incaricato il Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo di elaborare un piano per la promozione del turismo e della gastronomia vietnamita all'estero per il periodo 2026-2030. Questo piano mira a concentrarsi su aree chiave di promozione, a favorire la cooperazione turistica intersettoriale, interregionale e internazionale e a contribuire a migliorare l'immagine, la posizione e la competitività del turismo vietnamita.

Per raggiungere questo obiettivo, la signora Mai ritiene necessario sviluppare una strategia nazionale di promozione turistica con una visione a lungo termine per i prossimi cinque anni, incentrata sulla gastronomia e sulle esperienze culturali come fulcro del marchio, combinata con ricerche di mercato per potenziare la promozione.

I gruppi di mercato target vengono identificati come mercati ampi e vicini (come Cina, Corea del Sud, Giappone) con un buon potenziale di crescita e molti nuovi segmenti (come Thailandia, Malesia, Indonesia, Filippine); mercati distanti con un elevato potere d'acquisto (come Europa occidentale, Europa settentrionale, Nord America) e un buon potenziale di crescita (come Australia, Russia, Europa meridionale, Europa orientale); o mercati potenziali (come Medio Oriente, India)...

Inoltre, per evitare la dispersione delle risorse, è necessario riformare il meccanismo di coordinamento: il Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo dovrebbe assumere un ruolo guida nello sviluppo e nell'attuazione del programma annuale nazionale di promozione turistica, mentre le amministrazioni locali e le imprese dovrebbero proporre e contribuire con attività o registrarsi per coordinare l'attuazione di compiti nell'ambito del programma, sulla base di idee condivise e contributi finanziari, al fine di garantire un'azione unitaria e creare un forte effetto promozionale.

Dal punto di vista locale, la signora Nguyen Cam Tu, direttrice del Centro per la promozione del turismo di Ho Chi Minh City, ha affermato: "Considerato che il comportamento turistico dei turisti internazionali sta cambiando radicalmente, privilegiando la ricerca di informazioni su piattaforme digitali, la consultazione di recensioni online e la prenotazione di servizi tramite agenzie di viaggi online (OTA), la promozione del turismo deve passare dai metodi tradizionali a un modello basato su dati e tecnologia."

Per questo motivo, nel 2025, il Dipartimento del Turismo di Ho Chi Minh City ha lanciato il progetto chiave HCMC Global Traveler Barometer (HCMC GTB), rendendo Ho Chi Minh City la prima località in Vietnam a sviluppare un proprio sistema per il monitoraggio e la previsione dei mercati turistici di riferimento.

Per creare sinergia e raggiungere risultati significativi, molti esperti suggeriscono che il Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo dovrebbe sviluppare e pubblicare un calendario annuale nazionale di eventi per la promozione del turismo, al fine di sistematizzare le informazioni, consentendo alle autorità locali e alle imprese di coordinarsi e partecipare in modo proattivo, rafforzando i legami ed evitando sprechi di risorse. Allo stesso tempo, dovrebbe guidare campagne di promozione nazionali, rafforzare la presenza del turismo vietnamita nelle principali fiere ed eventi internazionali; sostenere l'organizzazione di viaggi stampa e di familiarizzazione su scala nazionale per promuovere i prodotti, i servizi e le destinazioni vietnamite presso i mercati di riferimento; e sfruttare la diplomazia culturale e i media internazionali per diffondere in modo professionale, attraente ed efficace l'immagine del Vietnam come destinazione turistica.

HONG TRANG

Fonte: https://nhandan.vn/dinh-hinh-chien-strateg-xuc-tien-du-lich-quoc-gia-post934945.html