Nel terzo mercato mondiale dei beni di lusso si stanno verificando dei cambiamenti.

Secondo caixin.com, mentre alcuni importanti marchi internazionali di lusso stanno costruendo negozi più grandi e sfarzosi in Cina per stimolare la crescita, altri si stanno concentrando sulle attività di marketing online.

Un negozio Louis Vuitton a Chengdu, Sichuan, Cina. Foto: LOUIS VUITTON

Secondo un rapporto pubblicato il 18 gennaio dalla società di consulenza Yaok Institute, la spesa per beni di lusso nella Cina continentale nel 2022 è diminuita del 15% rispetto allo stesso periodo del 2021, risentendo fortemente dell'indebolimento della fiducia dei consumatori e delle restrizioni volte a prevenire la diffusione della pandemia di Covid-19.

Lo scorso anno, la spesa per beni di lusso è aumentata dell'11%, ma si tratta comunque di un incremento significativamente inferiore al 37% registrato nel 2021. Ciononostante, i marchi continuano ad avere validi motivi per puntare con decisione sulla Cina e sulla sua clientela ultra-ricca.

Secondo un rapporto di Bain & Company, la Cina continentale si posiziona al terzo posto a livello globale per le vendite di beni di lusso personali, con una quota di mercato del 15% nel 2022, dietro alle Americhe con il 32% e all'Europa con il 27%. Si prevede che questa cifra aumenterà al 26% entro il 2030, e la Cina potrebbe diventare il più grande mercato del lusso al mondo .

In questo contesto, nuovi edifici progettati e costruiti per Louis Vuitton, Dior e Hermès sono sorti a Taikoo Li Sanlitun, il rinomato quartiere della moda di Pechino, nel cuore del distretto di Chaoyang.

Secondo Zhu Jianhui, i maggiori rivenditori di lusso europei, come Chanel e Burberry, hanno intensificato gli sforzi per modernizzare i propri negozi, concentrandosi sul miglioramento delle sale VIP per ottimizzare l'esperienza di acquisto dei clienti ultra-ricchi...

Nel frattempo, diversi marchi a prezzi accessibili stanno accelerando la loro espansione nelle città più piccole alla ricerca di nuove opportunità di crescita, tra cui Coach, il marchio di moda americano con 241 negozi al dettaglio e discount nella Cina continentale, di cui oltre 60 situati in città di terzo e quarto livello come Xingtai nella provincia di Hebei, Anshan nella provincia di Liaoning e Liaocheng nella provincia di Shandong.

Anche altri marchi dello stesso segmento di Coach si stanno impegnando per espandere la propria presenza online. Da gennaio 2023, Michael Kors è presente sulla piattaforma Douyin (il TikTok cinese) e ha iniziato a vendere prodotti tramite livestream. Poco dopo, Versace ha introdotto il suo marchio secondario rivolto ai giovani, Versace Jeans Couture, nello spazio del livestream. A settembre 2022, oltre 200 marchi di lusso avevano aperto account ufficiali sul Tmall Luxury Pavilion di Alibaba Group Holding Inc.

Secondo Zhu Jianhui, responsabile della ricerca sul settore retail presso la società di servizi immobiliari JLL China, per gli acquirenti di beni di lusso di fascia bassa, gli articoli di lusso non sono qualcosa che acquistano frequentemente e le loro motivazioni d'acquisto sono diverse. Ad esempio, quando il reddito è basso, la spesa per beni di lusso viene prima ridotta ed è più probabile che si sostituiscano i beni di alta gamma con alternative più economiche.

MINH CHAU

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