Il prezzo dei biglietti per i Mondiali ha causato la crisi più grave durante la presidenza di Gianni Infantino, dopo che erano emerse notizie secondo cui un posto poteva costare fino a 8.680 dollari .
La FIFA dovette quindi trovare un modo per placare l'ondata di proteste dei fan club, mettendo a disposizione un numero molto limitato di biglietti al prezzo di 60 dollari (1,5 milioni di dong vietnamiti) che le federazioni nazionali avrebbero dovuto distribuire ai loro tifosi più fedeli.
Inoltre, i costi sono aumentati ulteriormente quando la FIFA ha implementato un modello di prezzi dinamici, facendo schizzare alle stelle il prezzo del biglietto più costoso per la finale, che ha raggiunto i 10.990 dollari (quasi 290 milioni di dong vietnamiti).
Ciò ha portato alla presentazione di una denuncia formale alla Commissione europea, e anche i procuratori generali di New York e del New Jersey hanno avviato indagini, sostenendo che la FIFA avesse "gonfiato artificialmente i prezzi" e "ingannato i tifosi".
I posti vuoti "parlano da soli".
Dopo la partita inaugurale dei Mondiali del 2026 tra Messico e Sudafrica allo stadio Azteca, il fenomeno delle tribune scarsamente popolate è stato osservato anche durante l'incontro tra Corea del Sud e Repubblica Ceca a Guadalajara.
Prima del fischio d'inizio, gli organizzatori si aspettavano uno stadio gremito di spettatori, dato che tutti i biglietti erano stati venduti da tempo. Tuttavia, le immagini televisive mostravano molte file di posti a sedere in alcune zone ancora vuote.
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La partita tra Messico e Corea del Sud ha visto molti posti vuoti. Foto: Reuters. |
Secondo i media messicani, i posti vuoti erano più evidenti nelle due tribune inferiori dello stadio. Per tutta la prima metà della partita tra Corea del Sud e Repubblica Ceca, molte file di posti sono rimaste completamente vuote, nonostante si trattasse di uno degli incontri più attesi.
Una delle ragioni addotte è stata il mercato nero dei biglietti. Poche ore prima della partita, numerosi bagarini sono comparsi nei pressi dello stadio di Guadalajara, offrendo biglietti a prezzi compresi tra 4.000 e 5.800 dollari . Tuttavia, agli acquirenti non veniva garantita l'autenticità di questi biglietti.
Dal punto di vista della FIFA, l'organo di governo del calcio mondiale ha dichiarato che i posti vuoti si trovavano nell'area riservata agli spettatori che avevano scelto di guardare la partita in piedi anziché seduti.
Tuttavia, questa spiegazione non è riuscita a convincere il pubblico, poiché le zone in questione sono rimaste praticamente deserte per la maggior parte della partita.
I prezzi dei biglietti, a dir poco esorbitanti, circa 400 dollari per un posto "decente" poco prima del fischio d'inizio (molte volte superiori a quelli di partite analoghe della fase a gironi nei precedenti Mondiali), sono stati immediatamente attribuiti alla scarsa affluenza di pubblico a Guadalajara.
Tuttavia, tralasciando la vaga definizione di "grande affluenza" fornita dalla FIFA, l'organizzazione sembra disposta ad accettare alcune partite con compensi bassi pur di rimanere fedele alla propria strategia di prezzi.
I posti vuoti nelle partite della fase a gironi sono una vista comune ai Mondiali e da tempo fanno parte del gioco di "domanda e offerta" della FIFA. Infatti, da quando gli Stati Uniti hanno ospitato il torneo nel 1994, le edizioni successive dei Mondiali hanno dovuto affrontare problemi con i prezzi dei biglietti e la scarsa affluenza di pubblico, soprattutto nella fase a gironi.
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Gli spalti vuoti ai Mondiali non sono una novità. Foto: Reuters. |
Anche la Coppa del Mondo con la maggiore affluenza di pubblico di tutti i tempi ha i suoi momenti di calo. La partita Nigeria-Bulgaria del 1994 registrò un'affluenza inferiore al 70% al Cotton Bowl, tanto che il Los Angeles Times si chiese se il prezzo di 25 dollari per i biglietti più economici fosse eccessivo.
Tuttavia, i prezzi elevati dei biglietti non sono sempre la causa. Ai Mondiali del 2010 in Sudafrica, circa 120.000 biglietti sono stati distribuiti gratuitamente ai residenti locali.
Questa mossa, unita a una raffica di biglietti da 15 dollari messi in vendita all'ultimo minuto, non è stata comunque sufficiente a evitare che le partite Camerun-Giappone o Nuova Zelanda-Slovacchia si svolgessero con metà degli stadi vuoti.
Il gioco del controllo dell'offerta
Nel 2023, la FIFA ha annunciato il suo obiettivo di fatturato per il ciclo 2023/26, esprimendo apertamente l'ambizione di guadagnare oltre 3 miliardi di dollari dalla vendita dei biglietti e dai servizi VIP per i Mondiali del 2026, sei volte di più rispetto a quanto previsto per i Mondiali del 2022.
All'epoca, l'organo di governo del calcio mondiale dichiarò che la strategia di biglietteria e gli obiettivi di ricavo per i Mondiali del 2026 erano "in linea con le dimensioni del mercato commerciale e con le opportunità offerte dall'aumento del numero di squadre e partite".
In altre parole, la FIFA aveva pianificato di fare una fortuna con la vendita dei biglietti quando si presentò l'opportunità di adottare il modello di business americano.
Rispetto ai metodi tradizionali di vendita dei biglietti per le partite di calcio, il modello di prezzi dinamici offre all'organo di governo il controllo completo sull'offerta dei biglietti e sui prezzi proposti.
Tuttavia, a differenza di un modello di prezzo puramente dinamico, che non ha limiti di offerta e funziona interamente tramite algoritmi, ai Mondiali del 2026 la FIFA deciderà autonomamente quando mettere in vendita i biglietti e a quale prezzo.
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Nonostante le preoccupazioni per gli alti prezzi dei biglietti, la politica di gestione dell'offerta della FIFA si è dimostrata efficace, e questa edizione dei Mondiali ha comunque registrato un'affluenza record. Foto: FIFA. |
Ciò significa che i prezzi dei biglietti possono rimanere esorbitanti anche a ridosso dell'inizio della partita, vanificando le speranze dei tifosi di acquistare biglietti a prezzi più accessibili.
Questa strategia sta suscitando indignazione tra la maggior parte degli appassionati di calcio, compresi i media di tutto il mondo. Tuttavia, per un evento così ambito come la Coppa del Mondo, una politica di prezzi così aggressiva rappresenta una strategia commerciale sensata.
La FIFA punta a generare circa 9 miliardi di dollari dai Mondiali del 2026, di cui circa 4 miliardi provenienti dai diritti televisivi, 1,8 miliardi dalle sponsorizzazioni e la parte restante dagli incassi delle partite.
Secondo l'ultimo rapporto di SportBusiness , la FIFA supererà facilmente questo obiettivo, avendo già incassato circa 4,3 miliardi di dollari dai diritti televisivi, con un incremento di quasi il 50% rispetto ai Mondiali del 2022.
Non sarebbe una sorpresa se questa organizzazione incassasse molto più dei 3 miliardi di dollari dalla vendita dei biglietti. In Qatar, la FIFA si aspettava di guadagnare 500 milioni di dollari , ma alla fine ne ha incassati quasi 900 milioni .
Fonte: https://znews.vn/fifa-khong-lo-muoi-mat-post1666152.html
