La Jaguar Type 00 e le sue ambizioni di ultra-lusso: rinunciare all'85% dei clienti per competere con Bentley.

Jaguar sta intraprendendo la più audace trasformazione della sua storia, decidendo di porre fine all'era dei motori a combustione interna e di diventare un marchio di veicoli elettrici (EV) di lusso. Invece di competere con rivali tradizionali come BMW o Mercedes-Benz, la casa automobilistica britannica sta spostando la sua attenzione sul confronto diretto con Bentley, a partire dal concept Type 00 e dalla versione di produzione il cui lancio è previsto entro la fine dell'anno.

Jaguar Type 00: Il design di un'auto elettrica di lusso — La Jaguar Type 00 segna una svolta storica per il marchio, che entra così nel segmento delle vetture ultralusso completamente elettriche.

Una strategia basata su bassi volumi di produzione e prezzi ultra-lusso.

In questa nuova era, Jaguar non punta più alle vendite di massa. L'azienda mira a produrre solo circa 10.000 auto all'anno, un volume equivalente a quello di Bentley (circa 10.000-15.000 auto/anno). Si tratta di un cambiamento radicale rispetto al picco di 181.500 auto raggiunto nel 2018.

Per consolidare il suo status di ultra-lusso, si prevede che la versione di produzione della Type 00 avrà un prezzo di partenza di 130.000 dollari (circa 3,25 miliardi di VND). Inoltre, i concessionari indicano che Jaguar potrebbe prendere in considerazione un modello di sola locazione per la nuova gran turismo elettrica, al fine di controllare rigorosamente il valore dei veicoli usati e mantenere la propria immagine di marchio premium.

Indice comparativo	Jaguar (nuovo obiettivo)	Bentley (concorrente di Target)
Produzione annuale	~10.000 veicoli	~10.000–15.000 veicoli
Prezzo di partenza da	$130.000	Segmento ultra-lusso
Posizionamento di mercato	Esclusiva auto elettrica di lusso	Auto di lusso tradizionali ed elettrificate

Il rischio di perdere l'85% dei clienti esistenti.

La nuova strategia di Jaguar ha suscitato notevole scetticismo anche all'interno della sua stessa rete di concessionari. Secondo Automobilwoche, alcuni rappresentanti di vendita in Germania hanno espresso preoccupazioni circa la fattibilità di questo modello. Jaguar riconosce che il riposizionamento comporterà la perdita di circa l'85% della sua attuale clientela, ovvero quella abituata ad auto di lusso di segmenti inferiori.

Tuttavia, l'azienda ritiene che il design audace, l'esclusiva piattaforma per veicoli elettrici e la nuova immagine di lusso estremo attireranno la clientela ultra-ricca. Andreas Everschneider, CEO dell'Associazione dei concessionari Jaguar e Land Rover in Germania, ritiene che si tratti di un'enorme opportunità, ma che permangano ancora molte incognite riguardo all'effettiva domanda di mercato.

Piano di lancio e formazione specializzato

Si prevede che Jaguar aprirà gli ordini per la Type 00 a marzo o aprile del prossimo anno. In particolare, il personale delle concessionarie sarà presto sottoposto a intensivi programmi di formazione per modificare la propria mentalità di vendita, passando dalla clientela del segmento lusso a quella del segmento ultra-lusso.

Dopo la sua prima gran turismo, Jaguar prevede di lanciare un SUV elettrico per completare la sua nuova gamma di prodotti. Il successo di questa "scommessa" dipenderà dalla capacità delle prime Jaguar completamente elettriche di creare un fascino unico e convincente per i clienti che attualmente utilizzano Bentley o Rolls-Royce a passare a questo nuovo marchio.

Fonte: https://baonghean.vn/jaguar-type-00-va-tham-vong-sieu-sang-tu-bo-85-khach-hang-de-dau-bentley-10320844.html