I consumatori stanno riducendo le spese in vista del Tet (Capodanno lunare)?

(Dan Tri Newspaper) - In occasione del Capodanno lunare, i consumatori danno priorità alla spesa oculata, riducendo le spese superflue, concentrandosi sui beni essenziali e approfittando dei programmi promozionali.

"Niente spese superflue, basta ridurre ciò che fa bene al portafoglio."

La signora Ngoc Anh ( Hanoi ) ha affermato che quest'anno ha deciso di non includere il vino nei suoi cesti regalo per il Tet , aggiungendo invece dolci e caramelle di produzione locale. "Anche se sono prodotti nazionali, se si scelgono con cura le specialità, soddisfano comunque i criteri di essere deliziosi, nutrienti e convenienti", ha detto. Secondo lei, il criterio per gli acquisti ora è "niente stravaganze, tagliare su ciò che è meglio per il portafoglio". La signora Ngoc Anh non è l'unica consumatrice ad aver scelto questo metodo di spesa. Thanh Huyen (Hanoi) ha intenzione di non comprare vestiti nuovi o andare dal parrucchiere per questo Tet per risparmiare denaro per spese più necessarie. Il posto di lavoro di Huyen quest'anno prevede solo la tredicesima, non il bonus per il Tet. Per mantenere la spesa per il Tet entro i 30 milioni di VND, Huyen prevede di ridurre la quantità di denaro portafortuna da dare ai parenti e di preparare lei stessa i regali, come marmellata di cocco e frutta candita, invece di frutta importata. Thu Hien (Hanoi), impiegata di un'agenzia statale, ha lasciato ufficialmente il suo lavoro poco prima del Tet. "Quest'anno non ho ricevuto la tredicesima né il bonus del Tet, solo il bonus di Capodanno rimanente", ha detto Hien. "La fine dell'anno è un periodo di riunioni familiari, quindi preparo comunque regali sia per la famiglia di mio marito che per la mia, ma devo sostituirli con confezioni regalo per il Tet più economiche, a differenza dell'anno scorso", ha aggiunto Hien. Con i consumatori che riducono le spese e limitano gli acquisti, anche molti piccoli imprenditori devono adattare le proprie strategie commerciali. La signora Luu, proprietaria di un negozio di alimentari in via Tran Thai Tong (Hanoi), confeziona in modo proattivo set regalo per il Tet a prezzi accessibili ed economici per evitare di avere merce invenduta. "Negli anni precedenti, i cesti regalo e i set personalizzati avevano un prezzo che si aggirava tra gli 800.000 e i 900.000 VND, mentre ora costano solo tra i 400.000 e i 600.000 VND", ha affermato la signora Luu. Secondo lei, quest'anno i clienti preferiscono acquistare dolciumi, bevande e prodotti per la pulizia della casa, articoli direttamente correlati e indispensabili durante il Capodanno lunare.

Khách thắt chặt hầu bao sắm Tết? - 1 — I supermercati stanno intensificando i programmi promozionali, offrendo offerte "compra uno e prendi uno gratis" (Foto: My Tam).

Stringete la cinghia quando fate acquisti per il Tet.

I dati di Kantar Worldpanel Vietnam mostrano che negli ultimi tre anni il contributo dei due mesi di festività del Tet ai risultati annuali del settore dei beni di largo consumo (FMCG) è gradualmente diminuito, passando dal 21% al 19% nelle aree urbane e dal 24% al 21% in quelle rurali. Pertanto, produttori e distributori devono comprendere e rispondere alla tendenza dei consumatori che desiderano celebrare e prepararsi al Capodanno lunare in modo più semplice e conveniente. Analogamente, secondo il rapporto "Asia Pacific Consumer Survey 2024" di PwC in Vietnam, l'inflazione rappresenta il rischio principale per la stragrande maggioranza dei consumatori vietnamiti nei prossimi 12 mesi. Nello specifico, il 63% dei consumatori prevede di aumentare la spesa per beni essenziali, seguito da abbigliamento (52%) e prodotti sanitari (48%). Questi dati dimostrano che, oltre a prepararsi per il Tet (Capodanno lunare), le persone sono anche preoccupate di prendersi cura della propria salute e di quella delle proprie famiglie.

Khách thắt chặt hầu bao sắm Tết? - 2 — L'inflazione rappresenta il rischio principale per la stragrande maggioranza dei consumatori vietnamiti nei prossimi 12 mesi (Foto: Thanh Dong).

Inoltre, la piattaforma dati Metric prevede anche un significativo aumento delle vendite al dettaglio sulle piattaforme di e-commerce durante le festività del Capodanno lunare. Un recente rapporto di Metric sul comportamento d'acquisto dei consumatori durante il Tet (Capodanno vietnamita) mostra che le categorie di prodotti con un forte potenziale di crescita sulle piattaforme di e-commerce includono alimenti e bevande, in particolare prodotti freschi, verdura, dolciumi e bevande analcoliche. Si prevede inoltre una crescita anche per i prodotti di bellezza, gli articoli di moda e i regali per il Tet. Secondo l'azienda, i consumatori tendono anche a fare acquisti in modo più economico, acquistando in anticipo per il Tet e cercando promozioni in prossimità della festività. Verrà data priorità anche alla spesa per alimenti e bevande salutari. Per attirare i consumatori durante il Tet, si consiglia ai venditori online di aumentare i propri budget pubblicitari del 10-30% rispetto ai giorni normali. In precedenza, durante le festività del Capodanno lunare del 2024, le vendite totali sulle piattaforme di vendita al dettaglio online hanno rappresentato il 4,6% del fatturato totale del mercato al dettaglio vietnamita, con un aumento di oltre il 100% rispetto al 2023.

Tendenze per lo shopping del Tet: economicità e semplicità.

Quest'anno, la tendenza degli acquisti si caratterizza per un'attenzione al risparmio, concentrandosi esclusivamente sui beni essenziali. Gli articoli più richiesti sono principalmente prodotti di prima necessità come alimenti freschi e articoli molto consumati durante le festività del Capodanno lunare, come dolciumi e bevande, tutti nella fascia di prezzo media. Nello specifico, i clienti scelgono principalmente dolciumi nella fascia di prezzo tra 100.000 e 250.000 VND, privilegiando prodotti di marchi rinomati con confezioni accattivanti. Si prevede che la domanda dei consumatori continuerà ad aumentare notevolmente nei prossimi giorni, con l'avvicinarsi del Capodanno lunare. WinCommerce ha registrato un incremento del 10-20% del traffico clienti nei suoi supermercati rispetto ai giorni normali, soprattutto nelle ore di punta serali e nei fine settimana. Analogamente, il potere d'acquisto presso GO!, Big C e Tops Market sta gradualmente aumentando di giorno in giorno, concentrandosi su articoli come dolciumi, birra, vino, bevande analcoliche, salumi, frutta importata, decorazioni per il Tet e prodotti stagionali del Tet come salsicce, verdure sottaceto, cipolle sottaceto e prosciutto, nonché prodotti freschi come carne di maiale, pollo e frutta. Le catene di supermercati prevedono che il potere d'acquisto durante il Capodanno lunare aumenterà di circa il 20% rispetto ai giorni normali. Sul fronte dell'offerta, le catene di supermercati hanno proattivamente accumulato scorte di merci in anticipo, aumentando le riserve del 10-20%, garantendo così una quantità sufficiente di prodotti per soddisfare le esigenze di consumo delle persone durante le festività del Tet. I supermercati hanno anche proattivamente accumulato scorte per garantire l'approvvigionamento e mantenere prezzi stabili durante il Tet, soprattutto per prodotti alimentari freschi come carne di maiale, pollo, verdure, offerte per il Tet, spezie e articoli ad alto consumo come dolciumi, bevande, ecc.