Ma il "terremoto dell'IA" ha cambiato le cose più velocemente del previsto. Poiché l'IA è in grado di scrivere notizie finanziarie, riassumere gli sviluppi di una guerra o sintetizzare conferenze stampa quasi in tempo reale, il valore delle "notizie pure" sta iniziando a crollare. Ciò che il pubblico cerca ora non è più solo informazione, ma un senso di connessione, fiducia e una "voce" a cui desidera tornare ogni giorno.
Ecco perché sempre più importanti testate giornalistiche in tutto il mondo si stanno trasformando in "super KOL" – ecosistemi di contenuti multipiattaforma in cui i giornalisti diventano presentatori, narratori, creatori di contenuti e persino figure centrali nella comunità dei lettori.
Quando le redazioni non si contenderanno più il primato solo sulle notizie dell'ultima ora.
Il rapporto Digital News 2025 del Reuters Institute rivela che le tendenze globali di consumo delle notizie stanno cambiando a un ritmo senza precedenti. Un sondaggio condotto su oltre 97.000 persone in 48 paesi ha rilevato che un numero crescente di giovani lettori si informa sugli eventi di attualità tramite TikTok, YouTube, podcast e creatori di contenuti, anziché attraverso i tradizionali siti web di notizie.
Negli Stati Uniti, circa il 37% delle persone sotto i 30 anni afferma di informarsi regolarmente tramite influencer sui social media o "creatori di contenuti informativi". Si tratta di una percentuale sufficientemente elevata da indurre ogni testata giornalistica a riconsiderare il proprio modo di operare online.
È interessante notare che la maggior parte di questi creatori di contenuti non possiede redazioni enormi o team di centinaia di giornalisti. Ciò che possiedono, invece, è la capacità di comunicare con il proprio pubblico in modo più intimo, personale e "umano" rispetto ai notiziari tradizionali.
Questo cambiamento ha catapultato il giornalismo in uno scenario competitivo completamente nuovo. Per decenni, i maggiori vantaggi delle redazioni sono stati l'accesso alle informazioni e la velocità di pubblicazione. Ma nell'era dell'intelligenza artificiale, questi due vantaggi si stanno rapidamente erodendo.
L'intelligenza artificiale può scrivere più velocemente degli esseri umani. I social media diffondono le informazioni più rapidamente dei siti di notizie. I chatbot rispondono alle domande più velocemente dei motori di ricerca tradizionali. Pertanto, ciò che resta da fare al giornalismo per competere è mantenere il suo "rapporto" con i lettori.
Il Washington Post e il punto di svolta di TikTok
Uno degli esempi più lampanti di questa tendenza è il Washington Post. Anni fa, il quotidiano era pressoché inesistente su TikTok. Ma invece di limitarsi a trasferire il suo stile televisivo tradizionale sulla piattaforma di video brevi, il Washington Post ha scelto di "assumere il ruolo" di un vero e proprio creatore di contenuti.
La figura centrale di questa strategia è Dave Jorgenson, soprannominato dalla comunità online "l'uomo di TikTok" del Washington Post.
I suoi video non seguono il classico stile serio dei notiziari. Potrebbero essere sketch comici sulla politica americana, parodie di riunioni o una serie di spiegazioni di notizie realizzate con meme e un ritmo di montaggio tipico della Generazione Z.
In particolare, il Washington Post ha accettato di rinunciare a molte vecchie norme per sopravvivere sulla nuova piattaforma. Ha permesso ai giornalisti di presentarsi come creatori di contenuti, parlando della vita di tutti i giorni, costruendo la propria community di follower e interagendo direttamente con milioni di giovani utenti.
Secondo il Nieman Journalism Lab, il Washington Post avrebbe addirittura permesso a Dave Jorgenson di produrre una serie di contenuti per il suo account personale, invece di pubblicare tutto sull'account ufficiale della redazione.
Questo rappresenta un cambiamento epocale nel modo di pensare delle redazioni. Per anni, il giornalismo tradizionale si è concentrato sul mantenere al centro l'immagine della redazione. Ma il modello della creator economy si basa sulla logica che il pubblico si connette prima con le persone, e solo in un secondo momento con il marchio.
Il successo del Washington Post su TikTok dimostra che i giovani lettori non hanno voltato le spalle alle notizie; semplicemente non vogliono più riceverle nel modo tradizionale.
Il New York Times non vende più "articoli", ma "uno stile di vita".
Se il Washington Post è un esempio di redazione incentrata sui social media, il New York Times rappresenta una direzione focalizzata sulla costruzione di un ecosistema di contenuti multipiattaforma.
Nel corso degli anni, il New York Times si è silenziosamente espanso oltre il concetto di "giornale". Ha investito ingenti risorse in podcast, contenuti audio, giochi, cucina, lifestyle, sport e newsletter personalizzate via e-mail.
Il podcast "The Daily" è una delle loro produzioni di maggior successo. Il programma non si limita a riproporre le notizie; racconta storie in uno stile cinematografico con una colonna sonora, un ritmo e un'emozione unici. Per molti americani, la voce di "The Daily" è diventata una presenza familiare nella loro routine mattutina.
Allo stesso tempo, prodotti come Wordle e NYT Cooking aiutano il New York Times a fidelizzare i lettori anche quando non leggono le notizie. Gli utenti aprono l'app per giocare, trovare ricette o ascoltare podcast, rimanendo così più a lungo all'interno dell'ecosistema.
Secondo il suo bilancio del 2025, il New York Times ha superato i 12 milioni di abbonati digitali. In particolare, la crescita non si basa più esclusivamente sulle "notizie dell'ultima ora" , ma deriva dalla sua capacità di fidelizzare gli utenti, che tornano quotidianamente sul sito per svariati motivi.
Oggi le redazioni non competono più solo sulla qualità degli articoli, ma anche per catturare l'attenzione dei lettori.
L'era del "giornalista di contenuti creativi"
Questo cambiamento sta modificando la struttura stessa del giornalismo. Molte testate giornalistiche internazionali stanno ora reclutando attivamente personale per posizioni che spaziano dalla produzione di video per i social media, alla conduzione di podcast, allo sviluppo del pubblico e alla gestione delle community, anziché concentrarsi esclusivamente sui redattori tradizionali. Alcune testate organizzano regolarmente dirette streaming, creano server Discord per i lettori più fedeli, organizzano eventi offline o creano gruppi di abbonamento a pagamento simili al modello utilizzato dai creatori di contenuti.
Il confine tra "giornalista" e "creatore di contenuti giornalistici" si sta rapidamente assottigliando. Ma a differenza dei tipici influencer, il vantaggio principale del giornalismo risiede ancora nella sua capacità di verificare, indagare e costruire credibilità a lungo termine. Per questo motivo, molti esperti ritengono che il futuro del giornalismo non sarà una scelta tra "giornalismo" e "creazione di contenuti", ma una combinazione di entrambi.
L'intelligenza artificiale può produrre contenuti a una velocità incredibile, ma non è ancora in grado di sostituire completamente la fiducia che il pubblico ripone in un singolo individuo.
In un'epoca in cui internet è inondato di contenuti anonimi, il "volto dietro l'informazione" è diventato la risorsa più preziosa. Forse è proprio questo che determina se una redazione si perderà nell'infinito mare dei contenuti o diventerà un "super KOL" capace di fidelizzare il pubblico giorno dopo giorno.
Fonte: https://congluan.vn/khi-moi-toa-soan-tro-thanh-sieu-kol-post349988.html
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