Quando gli astronauti della NASA sono andati sulla luna indossando Prada

Anziché indossare ingombranti tute spaziali, gli astronauti della NASA metteranno piede sulla Luna con indosso tute aderenti disegnate dalla casa di moda di lusso Prada. Questa mossa audace testimonia l'ambizione del marchio italiano di dominare il "palcoscenico" dello spazio.

La tuta interna, progettata da Prada, è dotata di un sistema di raffreddamento a liquido specifico per gli astronauti della NASA.

Foto: Reuters

Reuters ha riportato la sorprendente notizia diffusa domenica dalla casa di moda italiana Prada, che ha svelato un modello di intimo pensato appositamente per gli astronauti della NASA sulla Luna. Questa notizia è considerata la prova più evidente finora dell'ambizione del colosso della moda di diventare il primo grande marchio di lusso a entrare nel settore spaziale.

Secondo il produttore, questa tuta aderente è stata creata grazie a una stretta collaborazione tra Prada e Axiom Space, un'importante azienda con sede a Houston, negli Stati Uniti, specializzata nello sviluppo di infrastrutture spaziali. La caratteristica distintiva della tuta è il sistema di raffreddamento e ventilazione a liquido, sapientemente integrato direttamente nel tessuto.

Presentandosi accanto a un manichino che indossava il nuovo abito durante un evento a Manhattan, Lorenzo Bertelli, Chief Marketing Officer di Prada, ha dichiarato con orgoglio: "Possediamo davvero una gamma molto ampia di capacità e competenze tecnologiche". Allo stesso modo, Jonathan Cirtain, CEO di Axiom Space, ha osservato che le competenze per sviluppare prodotti per l'esplorazione spaziale possono talvolta provenire da settori apparentemente non correlati.

In realtà, questa non è la prima incursione di Prada nello spazio. Questa nuova iniziativa segue il clamoroso successo ottenuto dal marchio nel 2024 con il lancio della sua tuta spaziale esterna, che dovrebbe essere utilizzata per l'allunaggio della missione Artemis 4 della NASA nel 2028.

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Prada punta a conquistare quote di mercato a scapito dei super ricchi.

Commentando questa storica partnership, Thomai Serdari, stratega di marchi di lusso e professore di marketing presso la Stern School of Business (New York University), ha affermato che i marchi di lusso traggono da tempo ispirazione dallo spazio. Tuttavia, Prada si è spinta molto oltre. Invece di limitarsi a trarre ispirazione dalle passerelle, l'ha trasformata in una vera e propria collaborazione nel contesto del fiorente settore del turismo spaziale.

Secondo Serdari, le ambizioni di Prada sono motivate da due ragioni principali. In primo luogo, si tratta di raggiungere la clientela ultra-ricca, disposta a spendere per esperienze di viaggio extraterrestre offerte da aziende come Blue Origin (Jeff Bezos) o SpaceX (Elon Musk). In secondo luogo, si tratta di posizionare il marchio come un brand dallo spirito pionieristico e proiettato verso il futuro.

Un primo piano della tuta aderente sviluppata da Prada in preparazione della missione lunare della NASA.

Foto: Reuters

Luca Solca, responsabile globale dei beni di lusso presso Bernstein, ha osservato che il ritorno dell'uomo sulla Luna catturerebbe senza dubbio l'attenzione di tutti i media mondiali . Pertanto, i marchi di lusso sono costretti a trovare il modo di mantenere la propria importanza e rilevanza nell'era moderna.

In particolare, la mossa audace di Prada arriva in un periodo difficile per l'industria globale dei beni di lusso. Dopo due anni consecutivi di declino, il mercato aveva appena iniziato a mostrare segni di stabilizzazione quando ha subito un altro duro colpo a causa delle tensioni geopolitiche in Medio Oriente, esplose alla fine di febbraio. Questo sconvolgimento ha interrotto i viaggi delle persone facoltose e ha avuto un impatto significativo sulla spesa dei consumatori per beni di lusso in generale.

Stati Uniti - Vietnam: Non perdere

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In precedenza, diversi marchi di abbigliamento sportivo e outdoor si erano rapidamente avventurati in questo settore. Ad esempio, Under Armour ha collaborato con Virgin Galactic per creare abbigliamento spaziale, e Columbia Sportswear ha stretto una partnership con Intuitive Machines per sviluppare una tecnologia di tessuti termoresistenti. Tuttavia, nel segmento del lusso, Prada rimane l'unica pioniera.

Rimarranno a guardare passivamente i colossi come Louis Vuitton, Hermès o Chanel mentre i loro rivali dominano il mercato? La risposta è altamente improbabile. Tuttavia, secondo l'esperto Serdari, l'élite del settore dei beni di lusso ha un principio incrollabile: non copiarsi mai a vicenda. Per affermare la propria posizione di trendsetter, gli altri grandi nomi cercheranno senza dubbio percorsi unici e distintivi per penetrare in questo mercato.

Fonte: https://thanhnien.vn/khi-phi-hanh-gia-nasa-len-mat-trang-mac-do-hieu-prada-185260608105741217.htm