Quando le star internazionali si innamorano della moda vietnamita.

Báo Xây dựng•15/08/2023

Sono finiti i tempi in cui il mondo conosceva la moda vietnamita solo attraverso i tradizionali abiti ao dai nei film o negli eventi di scambio culturale. L'alta moda vietnamita sta ora vivendo un momento di grande successo, essendo apprezzata e promossa da numerose star internazionali.

Ha attirato l'attenzione delle star internazionali.

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Il modello scelto da Janet Yang proviene dalla collezione "Sa Vu" di Le Thanh Hoa, e l'idea principale è ispirata alla bellezza dei fiori di cactus nel deserto.

Negli ultimi tre anni, la moda vietnamita ha riscosso un grande successo a livello internazionale. Dalle star di fama mondiale come Rihanna, Katy Perry, Beyoncé e Zendaya, all'ex First Lady statunitense Michelle Obama, molte personalità hanno scelto le creazioni dello stilista Cong Tri per eventi importanti. Ad oggi, oltre 100 celebrità internazionali hanno optato per i suoi modelli.

Nel 2021, The Hollywood Reporter ha incluso Cong Tri in un gruppo di tre stilisti emergenti che si sono costantemente guadagnati il favore delle star sul red carpet di Hollywood. Si trattava di Dzojchen (Singapore), Atafo (Nigeria) e Cong Tri (Vietnam).

Proprio lo scorso giugno, Lisa – membro del famoso gruppo femminile sudcoreano BlackPink, soprannominata "la star più bella del pianeta" – ha impressionato tutti indossando un crop top rosso con fiocchi abbinato a pantaloni a gamba larga a vita alta.

Persino la donna più potente di Hollywood, Janet Yang, presidente dell'American Film Institute, ha scelto di indossare una creazione di Le Thanh Hoa sul red carpet degli Oscar del 2023. In precedenza, le sue creazioni erano apparse nelle foto di star come Jeannie Mai, Bella Thorne, Sevyn Streeter, Janelle Monáe e altre.

Per non essere da meno, nel mercato della moda europea Tran Hung è anche uno dei pochi stilisti vietnamiti che vengono regolarmente scelti per creare i propri modelli. Più di 100 star, tra cui il campione olimpico Tom Daley, Olly Murs, Roxy Horner e altri, gli hanno commissionato creazioni su misura.

Analogamente, lo stilista Chung Thanh Phong ha disegnato abiti da sera per Miss Universo 2021 Harnaaz Sandhu e Miss Mondo 2021 Karolina Bielawska. Lo scorso maggio, la star cinese Fan Bingbing ha impressionato i media internazionali scegliendo due creazioni dell'ultima collezione di Chung Thanh Phong per il Festival di Cannes 2023.

La star ha inoltre recentemente speso 600 milioni di VND per acquistare un abito chiamato "Ice Phoenix" della stilista Anh Thu, segnando così il suo ritorno nel mondo dello spettacolo dopo una serie di scandali.

Lo stilista Chung Thanh Phong ha dichiarato che, dopo che Fan Bingbing ha scelto le sue creazioni, diverse riviste di moda di fama mondiale lo hanno contattato per future collaborazioni. Anche l'attrice stessa ha espresso un feedback molto positivo, apprezzando in particolare due dei suoi modelli. Entrambe le parti si sono inoltre promesse future collaborazioni.

Il gioco è piuttosto elaborato.

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L'abito indossato da Fan Bingbing, disegnato da Chung Thanh Phong, è stato elogiato per il suo sorprendente effetto riflettente, che ha accentuato la sua bellezza elegante e sensuale.

Secondo le statistiche di Statista, gli Stati Uniti rimangono il principale mercato potenziale per l'industria della moda, con una previsione di raggiungere i 266 miliardi di dollari nel 2023, la maggior parte dei quali generati in Cina.

Nella capitale europea della moda, il fatturato previsto per il 2023 è di 177 miliardi di dollari. Per gli stilisti vietnamiti, entrare in questo mercato è come attraversare uno stretto varco. Anche il percorso per far notare le proprie creazioni alle celebrità internazionali è tutt'altro che semplice.

Molti stilisti, come Tran Hung, Cong Tri e Do Manh Cuong, scelgono di rivolgersi direttamente a questo mercato organizzando sfilate durante le settimane della moda. Tuttavia, i costi che ciò comporta sono considerevoli.

Ad esempio, Nguyen Cong Tri ha speso milioni di dollari solo per costruire relazioni e presentare i suoi prodotti bussando alle porte di agenzie di moda e di management di modelle... Questa cifra non include il costo dell'organizzazione di sfilate con centinaia di ospiti e top model che guadagnavano oltre 10.000 dollari a persona.

Per quanto riguarda lo stilista Do Manh Cuong, dovrà spendere oltre 1 milione di dollari per presentare la sua collezione alla New York Fashion Week Primavera/Estate 2024, questo settembre.

“Abbiamo scelto New York per la sua vasta clientela. È un importante centro della moda, una meta da sogno per molti marchi. Da qui, anche le opportunità di crescita per i brand di moda sono maggiori. La collaborazione con i migliori team di moda di New York, oltre alle spese di viaggio e ad altri costi, ha fatto sì che la sfilata costasse oltre 1 milione di dollari”, ha rivelato Do Manh Cuong.

Nel frattempo, la stilista Le Thanh Hoa ha optato per un approccio più prudente, minimizzando costi e tempi pur ottenendo risultati significativi, concentrandosi sulla promozione del suo marchio su piattaforme digitali e social media.

"Inoltre, partecipare alle settimane della moda, alle mostre o ai lanci di nuove collezioni mi offre l'opportunità di incontrare e comunicare direttamente con stilisti, designer e celebrità, ampliando così la mia rete di collaborazioni. Collaborare con produttori cinematografici e musicali è anche un modo per raggiungere star internazionali", ha aggiunto.

Lavorare con star internazionali è una delle cose più difficili in assoluto.

Nonostante abbia un piano strategico per espandere il suo marchio, lo stilista Le Thanh Hoa ammette che presentare le sue creazioni alle celebrità internazionali non sempre va come previsto. Crede che la promozione non possa avere successo senza dare priorità alla qualità.

"Per conquistare la clientela straniera, gli stilisti hanno bisogno di un'abile gestione dei materiali, di uno stile unico e di una sartorialità precisa e meticolosa. È inoltre fondamentale bilanciare fattori come la corporatura, il tono della pelle, l'altezza e le preferenze individuali per selezionare materiali e stili adatti a ciascun individuo e fascia d'età."

Inoltre, a volte le star internazionali commissionano abiti a più stilisti contemporaneamente, ma alla fine loro e il loro team decidono di indossare un solo modello per il red carpet", ha rivelato lo stilista.

Anche lo stilista Cong Tri, uno dei pionieri nel portare la moda vietnamita sulla scena internazionale, ha dovuto ammettere: "Perché oltre 200 star scegliessero i miei modelli, ho dovuto inviarli e collaborare con moltissime star, persino 400-500 persone. Perché i miei modelli non venivano sempre scelti; ho dovuto competere in termini di stile, tecnica e precisione."

Lavorare con star di fama mondiale è un grande onore, ma è anche un'esperienza ricca di sfide. Le star internazionali sono molto esigenti e perfezioniste; loro e i loro team hanno il diritto di avanzare richieste difficili, il che richiede ai designer di essere flessibili e di soddisfarle in tempi brevi.

"Fin dalla fase di progettazione, le celebrità internazionali hanno esigenze specifiche, diverse da quelle delle celebrità vietnamite. Possono richiedere design unici, materiali di alta qualità e tempi di consegna brevi, magari di due settimane o un mese... Questo richiede che i designer possiedano le competenze e l'esperienza necessarie per comunicare con loro, comprenderne le idee e trasformarle in realtà."

"La prossima sfida è la distanza geografica. I modelli inviati per la prima prova devono essere di altissima qualità e vestibilità", ha affermato Le Thanh Hoa.

Per i due abiti indossati da Fan Bingbing al Festival di Cannes del 2023, lo stilista Chung Thanh Phong ha impiegato un mese e mezzo per completare ciascun vestito, dagli schizzi iniziali alle fasi finali.

“Entrambi i modelli appartengono alla linea di alta gamma, caratterizzati da una costruzione 3D e da un corsetto modellante che accentua la figura di chi lo indossa. I design incorporano materiali metallici e cristalli di alta qualità, ciascuno meticolosamente cucito a mano. Questa differenza presenta anche delle sfide quando si tratta di esportarli all'estero”, ha spiegato la stilista.

Secondo Statista, si prevede che il fatturato del mercato della moda vietnamita raggiungerà i 2 miliardi di dollari nel 2023 e i 3 miliardi di dollari nel 2027, con un incremento dell'11,25%.

In precedenza, nel 2022, subito dopo la pandemia di Covid-19, il mercato della moda aveva generato 2,23 miliardi di dollari.

Secondo un rapporto della società di ricerche di mercato AZ, la spesa media dei vietnamiti per la moda è del 13,9%, seconda solo alla spesa per il cibo (32,9%) e al risparmio (14,9%).

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