Quando un marchio viene rubato

Il marchio di un prodotto o di un'azienda si costruisce sulla reputazione, sulla fiducia dei clienti e sulla storia del territorio da cui prende il nome. Tuttavia, nell'era digitale, un design della confezione simile o un nome quasi identico possono vanificare tutto questo lavoro.

I prodotti delle startup, i prodotti OCOP e i prodotti locali devono registrare i diritti di proprietà intellettuale prima di essere lanciati ufficialmente sul mercato. Foto: PHAN VINH

Marchi simili

La signora Nguyen Thi Bich Thao, direttrice della BT Group Production and Trading Co., Ltd. (quartiere Ban Thach), ha dichiarato che dal 2024 l'azienda ha ottenuto dall'Ufficio della Proprietà Intellettuale un certificato di registrazione del marchio BT Group per prodotti medicinali come cordyceps essiccato, vino di cordyceps e cordyceps immerso nel miele.

Di recente, BT Group ha ricevuto numerose lamentele da parte dei clienti riguardo a prodotti con il nome "BT Cordyceps", i cui loghi, colori e confezioni richiamano facilmente i prodotti dell'azienda. Questi prodotti vengono pubblicizzati e venduti principalmente sui social media.

“Per le aziende che producono medicinali, la reputazione è fondamentale perché se anche un solo prodotto scadente viene immesso sul mercato con un nome ingannevole, il marchio legittimo sarà il primo a risentirne. Successivamente, il reparto marketing ha contattato i canali di vendita di "BT Cordyceps", ha fornito i documenti di registrazione del marchio e ha richiesto loro di interrompere la vendita di prodotti con design e loghi simili. Di recente, l'azienda non ha più visto quel prodotto sul mercato”, ha affermato la signora Thao.

La vicenda del Gruppo BT dimostra che, una volta registrato un marchio, le aziende hanno una base legale per chiedere alla parte che lo viola di cessare le proprie attività illecite, proteggendosi al contempo dai rischi del commercio online. Un altro caso che ha attirato l'attenzione dei consumatori di Da Nang è stata la controversia relativa al marchio di salsa di pesce Dì Cẩn, un prodotto di specialità con una storia di oltre 50 anni nel Vietnam centrale.

Secondo i rappresentanti legali della proprietaria originale del marchio, Nguyen Thi Can, un impianto di produzione di salsa di pesce ha utilizzato il marchio "Con trai Di Can" per i suoi prodotti a base di pasta di pesce fermentata e pasta di gamberetti, presenti nei mercati di Con e Han, rendendo difficile per i consumatori distinguerli dal marchio storico "Mam Di Can".

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Valorizzare e ampliare i mercati per prodotti distintivi.Attualmente Lam Dong possiede un numero considerevole di marchi collettivi, certificazioni, indicazioni geografiche, ecc., pertanto si sta prestando attenzione al sostegno dello sviluppo dei marchi comunitari al fine di accrescere il valore e ampliare il mercato dei prodotti caratteristici della provincia.

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L'incidente è stato successivamente oggetto di indagine e gestito dalle autorità. L'Ispettorato del Dipartimento di Scienza e Tecnologia della provincia di Quang Nam (in precedenza) ha imposto sanzioni amministrative all'azienda responsabile, obbligandola a sospendere la produzione e le attività commerciali e a distruggere gli elementi contraffatti presenti sul prodotto recante il marchio "Con trai Dì Cẩn". Dopo l'incidente, il marchio è stato cambiato con un altro nome, ma ha suscitato sentimenti contrastanti tra i consumatori. Quando un marchio viene "copiato", le aziende possono perdere credibilità, quote di mercato, risorse per la gestione delle crisi e motivazione all'innovazione.

Preservare i nomi dei prodotti locali.

Secondo Nguyen Thanh Nam, consulente in materia di proprietà intellettuale presso lo studio legale GV Lawyers di Ho Chi Minh City, molte piccole imprese, cooperative e impianti di produzione locali considerano ancora la registrazione del marchio come un'ultima risorsa, da utilizzare solo quando i loro prodotti iniziano a vendere bene. Questa mentalità comporta dei rischi intrinseci, perché nell'economia digitale nomi, loghi, packaging, nomi di dominio e account sui social media possono diventare tutti potenziali bersagli di sfruttamento.

I prodotti a base di cordyceps del Gruppo BT sono stati in passato confusi con un marchio simile, nonostante fossero registrati presso l'Ufficio della Proprietà Intellettuale. Foto: PHAN VINH

Secondo il signor Nam, i marchi sono segni che permettono ai consumatori di identificare i prodotti, mentre le indicazioni geografiche, i marchi collettivi e i marchi di certificazione sono strumenti che contribuiscono a proteggere la reputazione dei prodotti associati al territorio, alla comunità di produttori e ai metodi di lavorazione specifici. Quando un nome non è protetto, il prodotto può essere facilmente registrato da altri, utilizzato in modo simile o sfruttato sulle piattaforme di e-commerce e sui social media.

"Le aziende devono considerare la proprietà intellettuale come un investimento a lungo termine. Prima si registra un marchio, più proattivi si sarà nel business, nella raccolta di capitali, nel franchising, nell'apertura di concessionarie, nella commercializzazione di prodotti su piattaforme di e-commerce o nella gestione delle violazioni. Un certificato di marchio è una base importante per proteggere gli sforzi profusi nella costruzione di un marchio in caso di controversie", ha analizzato il signor Nam.

Negli ultimi tempi, la città di Da Nang ha implementato il Programma di Sviluppo della Proprietà Intellettuale per supportare le imprese e le cooperative nel miglioramento della loro competitività. Ad oggi, la città vanta oltre 6.700 certificati di protezione della proprietà industriale con diritti consolidati. Il Dipartimento di Scienza e Tecnologia ha inoltre sostenuto la protezione di numerosi marchi collettivi e marchi di certificazione per i prodotti locali, creando una base giuridica per l'ingresso di tali prodotti sul mercato.

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Fonte: https://baodanang.vn/khi-thuong-hieu-bi-danh-cap-3341192.html