Un nuovo spazio per la creatività.

Le attività culturali (quando presenti) nei moderni centri commerciali sono spesso associate alle arti performative di successo, con l'obiettivo di attirare l'attenzione del pubblico. Ora, però, anche l'arte classica, l'arte tradizionale e altre forme d'arte stanno entrando in questo contesto, creando nuovi valori sia per gli spazi stessi che per gli artisti partecipanti. Si tratta di una nuova strada per promuovere la cooperazione pubblico-privato nello sviluppo del settore culturale e nella costruzione di una Città Creativa.

Il pubblico può ammirare le opere d'arte in occasione dell'evento Future Range.

Quando 1 + 1 > 2

Per tutto il mese di giugno 2026, lo spazio del Lotte Shopping Center in via Lieu Giai, nel quartiere di Ba Dinh ( Hanoi ), ha assunto un aspetto unico e affascinante. Opere d'arte visiva dominavano diverse aree, in particolare la gigantesca opera intitolata "Drago Marino", che occupava l'intero atrio del centro. Occasionalmente, tra gli scaffali espositivi, si potevano scorgere altre opere d'arte visiva, tanto che molti hanno paragonato l'evento a un "gioco a nascondino nell'arte". Ventotto opere di studenti dell'Università di Belle Arti del Vietnam, dell'Università di Arti Industriali e Belle Arti di Hanoi e dell'Università di Architettura di Hanoi sono state esposte nell'ambito della Lotte Art Week Vol. 3, sul tema "Ai confini del futuro". Questo evento ha segnato una nuova tappa nella collaborazione tra un grande centro commerciale e le attività creative di Hanoi.

All'inizio del 2026, Lotte ha collaborato con il Dipartimento di Cultura e Sport di Hanoi per organizzare due programmi. Il primo si è svolto durante il Capodanno lunare dell'Anno del Cavallo (Bính Ngọ) con il tema "Ma Dao Thanh Tho" (Arrivo del Cavallo in tutta tranquillità) - una serie di mostre d'arte visiva che combinavano elementi della cultura popolare vietnamita per onorare il cavallo come animale zodiacale dell'Anno del Cavallo. Il secondo programma è stato Lotte Art Week Vol. 2, con fotografie e storie di artiste di spicco dell'arte contemporanea, donne che contribuiscono a plasmare il flusso dell'arte.

Nonostante le differenze, ciò che li accomuna è l'arte di "integrarsi" con lo spazio commerciale. Molte opere di giovani artisti sono esposte accanto a quelle di importanti marchi internazionali.

Hanoi è stata la prima città del Vietnam ad aderire alla Rete delle Città Creative dell'UNESCO. E Hanoi è stata anche la città di molti altri primati successivi. In particolare, la collaborazione tra le grandi imprese e lo sviluppo delle Città Creative ha aperto un nuovo spazio per lo sviluppo della cultura creativa.

L'opera d'arte "Hai Long" è esposta al Lotte Shopping Center (Hanoi).

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Dal 2025, le attività culturali e creative hanno fatto il loro ingresso nei più grandi centri commerciali della città. Il Tasco Mall (7-9 Nguyen Van Linh Street, Viet Hung Ward) è uno dei centri commerciali di punta in questa collaborazione, ospitando nella sua hall principale una serie di mostre, workshop, seminari, spettacoli musicali, sfilate di moda e altro ancora. Queste attività culturali sono ormai un appuntamento fisso per i clienti del Tasco Mall. In particolare, il programma "Pho - Un patrimonio culturale immateriale nell'industria creativa" mette in luce il valore della tradizione culinaria del pho, stimolando al contempo la creatività dei giovani attraverso un concorso di disegno a tema pho. Attualmente, il Tasco Mall è anche uno dei principali partner di Hanoi per il Creative Design Festival 2026 e per altre attività culturali e creative.

Aeon Mall è un altro esempio. Recentemente, Aeon Mall Long Bien (Co Linh Street, quartiere Long Bien) ha dedicato un ampio spazio al complesso "Cento Artigianato, Cento Arti", che espone manufatti tradizionali come ceramiche, seta, intrecci di rattan e bambù, cappelli conici e carta Do, con l'obiettivo di collegare i villaggi artigianali tradizionali con i moderni spazi commerciali.

Riguardo alla Lotte Art Week 3, la Dott.ssa Dang Thi Phong Lan, Rettrice dell'Università di Belle Arti del Vietnam, ha affermato: "La presenza di opere d'arte realizzate da studenti universitari ha completamente trasformato lo spazio del centro commerciale; allo stesso tempo, ha cambiato l'approccio del pubblico all'arte. Le opere che prima erano esposte in sale espositive ora sono più vicine al pubblico, creando un'interazione multidimensionale. Partecipare alla mostra nel centro commerciale fa sì che l'opera d'arte sembri quasi una fiera d'arte. Gli studenti presentano con sicurezza il loro lavoro al pubblico, stimolando il processo creativo. Questa è un'esperienza molto interessante per i futuri artisti."

Aprire una nuova strada

Quando si parla di attività culturali nei grandi centri commerciali, spesso si pensa a eventi musicali e sfilate di moda, attività che attraggono facilmente i giovani. Ma ad Hanoi, i programmi di arti visive e le attività che celebrano i valori del patrimonio culturale stanno gradualmente diventando sinonimo dei marchi dei principali centri commerciali.

Nel giugno 2026, Lotte ha firmato ufficialmente un accordo di cooperazione con il Dipartimento della Cultura e dello Sport di Hanoi, per la realizzazione congiunta di attività nell'ambito del programma UNESCO "Hanoi - Città Creativa", volto a connettere il flusso dell'arte tradizionale con la vita urbana contemporanea. In base all'accordo di cooperazione, Lotte si impegnerà a individuare e destinare spazi nei propri centri commerciali per co-organizzare eventi culturali, mostre d'arte contemporanea ed esposizioni del patrimonio artistico applicato; a partecipare ad attività culturali e artistiche nell'ambito dell'annuale Festival del Design Creativo di Hanoi; a creare e sviluppare spazi creativi nella capitale; a organizzare seminari, workshop professionali, fiere d'arte, ecc., per promuovere attività culturali e creative.

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Sulla scia del progetto "Creative Range", il Vincom Shopping Center, in collaborazione con il Dipartimento della Cultura e dello Sport di Hanoi, organizzerà a metà giugno anche la Fiera del Matchmaking Creativo presso il Royal City (via Nguyen Trai, quartiere Thanh Xuan). Il fulcro del programma è la celebrazione dei valori tradizionali dei villaggi artigianali e la creazione di uno spazio in cui gli artigiani possano trovare opportunità e "incontrare" creatori, organizzazioni culturali e artistiche e marchi dei settori dell'artigianato, del design e del lifestyle per collaborare. Questo è fondamentale per consentire ai villaggi artigianali di adattarsi alla società contemporanea e superare le consolidate debolezze nel design dei prodotti e nella creatività.

Secondo Bui Thi Huong Thuy, vicedirettrice del Dipartimento per la Gestione del Patrimonio (Dipartimento della Cultura e dello Sport di Hanoi): “I centri commerciali dispongono di spazio e risorse. D'altro canto, con il progressivo raggiungimento della saturazione delle attività commerciali, tutti i centri commerciali hanno bisogno di costruire il proprio marchio attraverso la cultura. Artisti e creatori necessitano di spazi per entrare in contatto con il pubblico e la comunità, soprattutto ora che Hanoi promuove la costruzione di una Città Creativa e lo sviluppo dell'industria culturale. In passato, i giovani andavano nei centri commerciali solo per fare acquisti e divertirsi, ma ora hanno l'opportunità di accedere a valori culturali, compresi quelli tradizionali e classici. Questa è una soluzione vantaggiosa per tutte le parti coinvolte, poiché la diffusione dei valori culturali nella comunità promuove lo spirito di creatività culturale.”

Secondo Nhandan.vn

Fonte: https://baoangiang.com.vn/khong-gian-moi-cho-sang-tao-a489832.html