Economia dello stile di vita: quando il consumo non è solo finalizzato all'utilizzo.

Ho Chi Minh City non solo vanta un ambiente commerciale dinamico e una forte capacità di assorbire le nuove tendenze, ma possiede anche una popolazione giovane disposta a pagare per prodotti e servizi personalizzati.

I consumatori sono disposti a spendere denaro per attività che offrono esperienze e permettono loro di esplorare la vita - Foto: MH

Queste sono condizioni favorevoli per lo sviluppo di un'economia dello stile di vita, un modello basato sul consumo esperienziale, sulla creatività individuale e sui valori culturali locali.

Consumo basato su emozioni e responsabilità.

A livello globale, l'“economia dello stile di vita” non è più un concetto nuovo. Dopo il Vietnam, Bangkok si è affermata come “capitale del caffè e polo creativo” per il Sud-est asiatico. Mentre Seul ha trasformato la cultura coreana in un'industria di esportazione multimiliardaria, Tokyo ha trasformato la cultura di strada, la moda vintage e il minimalismo in un vero e proprio ecosistema. Più lontano, Copenaghen è rinomata per il suo stile di vita sostenibile, minimalista ed ecologico.

Osservando il Vietnam, e in particolare Ho Chi Minh City, il consumo di esperienze sta chiaramente diventando una tendenza, e si sta affermando persino più rapidamente di quanto previsto in precedenza.

In alcune conversazioni con il quotidiano Tuổi Trẻ, molti giovani hanno affermato che, anziché inseguire le tendenze o i beni di lusso, sono sempre più alla ricerca di prodotti ricchi di valore spirituale, esperienze personali e unicità. Per loro, un oggetto non è solo funzionale, ma anche un modo per esprimere la propria visione del mondo e la propria identità personale.

Anh Ngoc (32 anni, residente a Ho Chi Minh City) ha la possibilità di fare shopping grazie al suo elevato reddito, ma quando va al lavoro opta principalmente per pantaloni o gonne da ufficio, camicie bianche e qualche gilet classico, anche se questo non è un codice di abbigliamento obbligatorio nella sua azienda. "Non è che non mi importi dei miei vestiti, è solo che mi sento più a mio agio e sicura di me quando li indosso. Allo stesso tempo, investo molto nella cura della mia salute a 360 gradi, compresi pelle e capelli, viaggiando e facendo nuove esperienze", ha confidato Anh Ngoc.

Tran Trung Hieu (29 anni), noto anche come Hieu BK, è un regista, creatore di contenuti e produttore video professionista con sede a Ho Chi Minh City, molto conosciuto nella comunità creativa. Dai suoi film alla sua vita privata, chiunque segua Hieu BK può notare che tutto trasuda uno stile di vita libero e anticonformista.

Nonostante le frequenti apparizioni a eventi di intrattenimento di alto profilo, quando gli si chiede del suo stile e del suo senso della moda, Hieu si limita a sorridere. Hieu si descrive come un appassionato di moda minimalista e pratica.

I giovani consumatori non acquistano semplicemente un prodotto; acquistano emozioni. Non cercano solo la comodità, ma un'identità. Inoltre, non scelgono di seguire la massa; scelgono uno stile di vita individuale, unico e semplificato.

Le aziende si stanno adattando alle tendenze.

Dopo aver lasciato il suo stabile lavoro d'ufficio, Truong Thanh Nam (27 anni) ha deciso di avviare il suo marchio di moda online, Mach Lac.

Nam ha scelto di incorporare illustrazioni di eventi storici, monumenti e personaggi – storie storiche – su oggetti di uso quotidiano come magliette, borse e portachiavi. In questo modo, la storia esce dalle pagine dei libri ed entra nella vita di tutti i giorni in modo più accessibile.

Nonostante la sua giovane età, Nam afferma che Mach Lac è fortunata ad aver ricevuto un'accoglienza positiva da parte di giovani appassionati di storia come lui. Alcuni clienti accettano ordini da province lontane nonostante gli elevati costi di spedizione. Ci sono persino casi in cui i clienti portano le borse fino in India per usarle al lavoro.

Il signor Le Xuan Vu, co-fondatore di AirCity (una start-up tecnologica specializzata nella gestione e nell'esercizio di edifici), ha affermato che attualmente si registra una forte tendenza tra i residenti a voler sperimentare e vivere in "case intelligenti". L'applicazione dell'intelligenza artificiale (IA) nella gestione degli edifici residenziali è diventata sempre più comune e riveste un ruolo cruciale per il settore immobiliare. Questo è anche il motivo per cui AirCity ha il mandato di sviluppare due ulteriori aree entro il 2026: robot automatizzati e robot con IA per supportare compiti pericolosi e che richiedono elevata precisione.

Il signor Nguyen Khoa Hong Thanh, Direttore Marketing Senior e Direttore della Comunicazione Esterna di PNJ, ritiene che il trend dello shopping esperienziale in Vietnam si stia sviluppando con forza. Mentre in passato i consumatori consideravano i gioielli un bene di lusso, da indossare solo in occasioni speciali e di cui bastavano uno o due set, ora questa tendenza è cambiata. Con il miglioramento dell'economia e l'innalzamento del livello degli stili di vita, la domanda di prodotti di bellezza aumenta, costringendo le aziende ad adattare di conseguenza le proprie strategie.

Applicando questo concetto a PNJ, il signor Hong Thanh ritiene che, anziché vendere gioielli come semplici merci come in passato, l'attenzione debba ora concentrarsi sul raccontare una storia, proponendo una linea di prodotti legata a importanti traguardi ed eventi sociali. Tutto deve essere definito come "accompagnamento e condivisione del progresso sociale, evidenziando la bellezza delle persone e della vita". Ciò si concretizza in campagne di marketing creative come "Jewelry Journey Across Vietnam" e "Together, Let's Get Married!", che contribuiscono a diffondere ispirazione per la bellezza quotidiana e a ridefinire il messaggio sul matrimonio, generando un forte impatto nella comunità.

La signora Thi Anh Dao, direttrice marketing di Masterise Group, ritiene che le principali tendenze attuali mostrino un cambiamento molto chiaro nel comportamento dei consumatori: la classe media sta crescendo rapidamente, diventando il gruppo trainante, e i vietnamiti prendono sempre più decisioni basandosi su momenti specifici della vita, dai momenti di gratificazione personale al "tempo libero" per ricaricarsi.

L'esperienza non è quindi più una serie di lunghe vacanze, ma si articola in punti di contatto di qualità e raffinati che si susseguono in modo continuativo durante tutta la giornata. Questa è la forza trainante del cambiamento delle aspettative dei clienti per ogni tipo di prodotto, in particolare per gli spazi abitativi.

Nel settore immobiliare, per soddisfare queste esigenze esperienziali a livello "momentaneo", le fondamenta più importanti devono partire dall'infrastruttura del progetto: pianificazione, architettura, materiali, paesaggistica e un sistema di servizi di alta qualità. Quando le fondamenta sono solide, lo spazio abitativo favorirà un funzionamento più fluido, servizi efficienti e una vita quotidiana più serena per i residenti. E quando i residenti vivono in un ambiente piacevole, si formerà naturalmente una comunità civile e sostenibile.

"Ecco perché Masterise Homes persegue una strategia abitativa basata su un marchio specifico. Non si tratta di un privilegio per pochi eletti, ma di una nuova qualità della vita per tutti", ha affermato la signora Dao.

Dai vantaggi culturali alle nuove catene del valore

Dal punto di vista degli investitori, David Kim, CEO di Mekonglink, ritiene che il Vietnam, e in particolare Ho Chi Minh City, offra un "ottimo punto di partenza" per lo sviluppo di un'economia orientata al lifestyle. Ho Chi Minh City è attualmente il più grande centro commerciale del Paese, con un ambiente commerciale dinamico, una forte capacità di abbracciare le nuove tendenze e una base di consumatori giovani disposti a pagare per prodotti e servizi personalizzati ed esperienziali. Questo è considerato un fondamento cruciale per le aziende del settore lifestyle che desiderano sperimentare ed espandere i propri modelli di business.

Inoltre, il Vietnam possiede vantaggi unici in termini di risorse culturali, artigianato tradizionale, gastronomia e paesaggi naturali. Se "attivate" dalla tecnologia e dalla creatività, queste risorse non si limitano ai prodotti tradizionali, ma possono anche svilupparsi in nuove catene del valore economico, come il turismo esperienziale, l'artigianato di alta gamma o i regali ESG, un segmento in rapida crescita nel mercato internazionale.

"Tuttavia, la costruzione di un'economia orientata allo stile di vita non può basarsi su un solo attore. Questo modello richiede uno stretto coordinamento tra imprese, comunità locali, aziende tecnologiche, università ed esperti internazionali", ha sottolineato Kim.

Secondo lui, il principale ostacolo che il Vietnam si trova ad affrontare attualmente è la capacità di mobilitare molteplici parti interessate affinché partecipino a un modello comune, soprattutto nell'applicazione della tecnologia. Senza un chiaro meccanismo di coordinamento, sarà difficile implementare pienamente la tecnologia, dal miglioramento della produzione e dalla costruzione di storie di marca alla creazione di esperienze turistiche ESG di alta qualità.

Il Vietnam possiede vantaggi innegabili, ma per tradurli in una crescita sostenibile sono necessari modelli di connettività efficaci, in grado di integrare conoscenze innovative, tecnologie internazionali e risorse locali in un unico ecosistema. Solo in questo modo potranno svilupparsi in modo sostenibile nuovi modelli di business legati allo stile di vita, capaci di espandersi sia sul mercato interno che su quello internazionale.

Secondo il Wise Guy Report, il valore globale dell'economia dell'esperienza è stimato in circa 778 miliardi di dollari nel 2024, con una proiezione di crescita a 809 miliardi di dollari nel 2025. Entro il 2035, si prevede che questa cifra supererà 1.200 miliardi di dollari, con un tasso di crescita annuo composto del 4%. I settori chiave dell'economia dell'esperienza includono servizi, intrattenimento, turismo e ospitalità. Ciò riflette la tendenza dei consumatori globali di fascia alta a spendere in prodotti e servizi che offrono esperienze ed emozioni, piuttosto che concentrarsi sull'accumulo di beni materiali.

Il 5 dicembre alle ore 14:00, presso il Gem Center (quartiere Saigon, Ho Chi Minh City), il quotidiano Tuoi Tre, in collaborazione con il Dipartimento dell'Industria e del Commercio di Ho Chi Minh City, ha organizzato un seminario dal titolo "Economia dello stile di vita: un nuovo motore di crescita per Ho Chi Minh City". L'evento è stato sponsorizzato da Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) e Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Il workshop è stato uno dei momenti salienti del forum "Economia Lifestyle: un nuovo motore di crescita per Ho Chi Minh City", volto a discutere dell'economia lifestyle, un modello economico in rapida espansione in Vietnam. Il programma ha riunito rappresentanti di dipartimenti e agenzie di Ho Chi Minh City, esperti economici e la comunità imprenditoriale pionieristica dell'economia lifestyle.

Il prodotto vende bene grazie al... patriottismo.

Oltre alla funzionalità e al prezzo, i consumatori sono sempre più interessati al design del prodotto e alla narrazione del marchio - Foto: HUU HANH

Secondo i dati di SocialTrend, piattaforma di analisi di mercato YouNet Media, il tema della Festa Nazionale del 2 settembre ha raggiunto la prima posizione nella classifica delle discussioni sui social media.

Nel settore dell'e-commerce, i segnali del mercato sono ancora più chiari. Le statistiche della piattaforma EcomHeat di YouNet ECI mostrano che solo nelle prime due settimane di agosto (dal 3 al 16 agosto 2025), accessori patriottici come bastoncini luminosi con la bandiera nazionale, orsacchiotti rossi con stelle gialle, elastici per capelli, braccialetti, ecc., hanno registrato oltre 30.800 prodotti venduti, generando un fatturato di circa 2,1 miliardi di VND.

In particolare, le sciarpe patriottiche hanno riscosso un enorme successo, rappresentando l'86,6% delle vendite totali di accessori e comparendo costantemente nei video virali di TikTok, diventando un'icona di moda e culturale nei mesi di agosto e settembre.

La bandiera nazionale e i simboli tradizionali vengono reinterpretati dai giovani in modi diversi e innovativi. Se prima la bandiera rossa con la stella gialla era vista principalmente durante le cerimonie, ora ha permeato la vita quotidiana, dalle sciarpe, alle borse e ai cappelli, fino agli accessori di moda. I giovani trasformano ogni dettaglio del loro abbigliamento in un "narratore", un mezzo per esprimere il loro patriottismo.

CONG TRIEU - NHAT XUAN

Fonte: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm