Le professioni culturali risvegliano l'aspirazione a sfuggire alla povertà.

Oltre a preservare le tecniche tradizionali di tessitura, le donne del Vietnam nord-occidentale promuovono la propria identità culturale per crearsi mezzi di sussistenza e condividere esperienze autentiche con i turisti.

Tra le montagne e le foreste del Vietnam nord-occidentale, le storie di vita delle donne del luogo ruotano ancora attorno a compiti tradizionali: guidare i turisti , tessere, vendere souvenir e raccogliere prodotti agricoli. Tuttavia, il reddito che queste donne ricavano da tali attività è relativamente basso.

Fondata nel 2018 con soli 9 membri, la Cooperativa Muong Hoa nel villaggio di Ta Van ( provincia di Lao Cai ) inizialmente si affidava a poche piccole bancarelle che servivano i turisti. "Internet era praticamente inesistente nel villaggio; nessuno di noi osava nemmeno pensare di vendere online", ricorda Sung Thi Lan, direttrice della Cooperativa Muong Hoa. Poi è arrivata la pandemia, costringendo la cooperativa a chiudere per tre mesi. "L'intero gruppo si è guardato l'un l'altro, preoccupato per quello che sarebbe successo dopo".

La svolta è arrivata quando la cooperativa ha aderito al programma GREAT (Economically Efficient Tourism and Agriculture Development Program to Promote Gender Equality), finanziato dall'Australia. Attraverso il programma, la signora Lan ha avuto accesso all'iniziativa IDAP (Digital Transformation Ecosystem Enhancement Initiative) di KisStartup, iniziando così il suo percorso di trasformazione del modello di business.

La signora Sung Thi Lan, direttrice della cooperativa Muong Hoa, presenta i prodotti ricamati a mano. Foto: Phuong Linh.

Da quel momento in poi, le donne hanno partecipato a corsi di formazione sulla trasformazione digitale, hanno imparato a usare Facebook e Zalo per promuovere i prodotti e hanno creato la pagina fan ufficiale della Cooperativa Muong Hoa. "Inizialmente eravamo molto disorientate, ma gradualmente ci siamo abituate. Settimana dopo settimana, mese dopo mese, abbiamo pianificato i nostri post e selezionato con cura le immagini dei prodotti. Il momento più felice è stato quando abbiamo venduto il nostro primo ordine online", ha detto sorridendo.

Inoltre, la signora Sung Thi Lan suddivide il lavoro in base alle capacità di ciascuno: chi è bravo a tingere i tessuti, chi a ricamare, chi a cucire, ecc. Il numero totale dei partecipanti supera le 300 persone, con il gruppo di ricamo che risulta il più numeroso. Il ricamo a mano richiede meticolosità; un piccolo pezzo può richiedere diversi mesi, persino un anno, per essere completato, quindi i membri solitamente approfittano del loro tempo libero per dedicarsi a questa attività, dopo aver preparato i pasti, essersi presi cura delle proprie famiglie o aver partecipato alle attività del villaggio.

I membri si aiutano regolarmente a vicenda nel coordinamento, nella pubblicazione di contenuti e nella ricerca di clienti online. Gradualmente, la cooperativa è diventata più stabile, ha generato entrate, ha attratto più studenti per contribuire all'implementazione del turismo online, ha riscosso i biglietti d'ingresso e ha creato fondi per sostenere le attività e retribuire i membri.

Attualmente, i gruppi della cooperativa sono ampiamente distribuiti in molte province: il gruppo di ricamo etnico Dao a Lai Chau, i gruppi di raccolta prodotti a Mu Cang Chai (Yen Bai), Moc Chau (Son La), Ha Giang, Tam Duong (Lai Chau), Dien Bien, ecc. Ogni colore e motivo sui prodotti è una combinazione di diversi gruppi etnici per creare un prodotto completo che soddisfi le esigenze dei clienti.

La cooperativa Muong Hoa suddivide i compiti in base alle capacità di ciascuno. Foto: Phuong Linh.

Per quanto riguarda il personale, ogni gruppo ha un responsabile o un referente che coordina il lavoro, riceve i materiali, distribuisce i prodotti ed elabora gli ordini. Questo metodo operativo aiuta la cooperativa a mantenere le proprie dimensioni e a gestirsi efficacemente, nonostante i suoi membri siano dislocati in diverse località.

Allo stesso tempo, la Cooperativa Muong Hoa sta sviluppando ulteriori tour e laboratori di turismo esperienziale su misura per le esigenze dei clienti. Ad esempio, se un cliente desidera imparare a dipingere con la cera d'api, ci sarà un gruppo dedicato; se vuole imparare a ricamare, ci sarà un gruppo di ricamo; bagni alle erbe, pasti, alloggio e tour sono tutti gestiti da gruppi separati. Ogni gruppo si occupa di un compito specifico, garantendo ai clienti un'esperienza completa e supportando al contempo la partecipazione flessibile della popolazione locale al lavoro.

"Non solo ha creato mezzi di sussistenza sostenibili, ma ha anche modificato positivamente il ruolo delle donne in famiglia, in particolare quello di madre e moglie. In precedenza, secondo la cultura locale, gli uomini erano ancora considerati i principali sostentatori della famiglia. Anche se le donne allevavano polli o anatre, avevano bisogno del consenso di entrambi i coniugi per venderli e assicurarsi un buon prezzo."

"Quando le donne hanno un reddito più stabile, il loro ruolo e la loro voce in famiglia si rafforzano notevolmente. Acquisiscono maggiore fiducia in se stesse e possono partecipare alle decisioni importanti in casa", ha affermato Lan.

Secondo il signor Vu Hai Phong, rappresentante di KisStartup, il più grande successo del progetto è la trasformazione completa del pensiero e del modello di business. Sotto la guida di KisStartup, la Cooperativa Muong Lan ha imparato a selezionare prodotti in grado di promuovere i valori culturali locali. Partendo da queste basi, ha sviluppato percorsi turistici come la tintura all'indaco e la pittura con cera d'api, e a breve svilupperà un modello di piccolo museo che integri la digitalizzazione del patrimonio culturale.

Al contempo, la cooperativa sta gradualmente riutilizzando i materiali in eccesso per il riciclo, creando nuovi prodotti, orientandosi verso un modello di produzione ecocompatibile e accedendo a mercati di nicchia per la moda sostenibile.

"Innanzitutto, forniamo agli abitanti del villaggio conoscenze e strumenti di base attraverso una serie di sessioni di formazione. In seguito, iniziamo a formare individualmente ciascun membro, caso per caso, aiutandoli a imparare come applicare questi strumenti ai propri modelli."

Inoltre, KisStartup ha mobilitato numerosi esperti per supportare il perfezionamento del suo modello di business. La maggior parte delle donne studiava di sera e il programma era molto flessibile. In alcuni casi, coloro che vendevano frutta venivano persino guidate su come trasformare la frutta avariata in altri prodotti, come il detersivo per i piatti, creando così un valore completamente nuovo", ha affermato.

Secondo Gillian Bird, ambasciatrice australiana in Vietnam, il programma GREAT non solo rafforza economicamente le donne appartenenti a minoranze etniche nei settori dell'agricoltura e del turismo, ma contribuisce anche a promuovere cambiamenti politici e un contesto imprenditoriale più favorevole, garantendo che l'emancipazione economica delle donne sia mantenuta e sviluppata in modo sostenibile.

Fonte: https://nongnghiepmoitruong.vn/nganh-nghe-van-hoa-danh-thuc-khat-vong-thoat-ngheo-d788416.html