Il 24 giugno prenderà il via la seconda stagione di "Brothers Overcoming a Thousand Obstacles", una competizione agguerrita tra nomi famosi come Trinh Thang Binh, Nguyen Van Chung, Thai VG, Hoang Dung... Tutti partecipano con l'obiettivo di reinventarsi e conquistare una nuova generazione di spettatori.
Le sfide poste dalla generazione Z.
Uno dei motivi per cui gli artisti affermati sono costretti ad adattarsi è la potente ascesa della Generazione Z. A differenza delle generazioni precedenti, la Generazione Z ha l'abitudine di accedere ai contenuti molto rapidamente. Possono trasformare una canzone in un fenomeno in pochi giorni, ma possono anche spostare rapidamente la loro attenzione su un altro nome.
L'emergere di numerosi giovani artisti come MONO, HIEUTHUHAI, tlinh, buitruonglinh, CONGB, GREY D e Wren Evans dimostra che il mercato musicale sta vivendo una forte fase di rinnovamento. Questi artisti non solo producono contenuti musicali di qualità, ma sono anche molto abili nel creare tendenze sui social media.
Questo ha costretto gli artisti della generazione precedente ad adattarsi. Molti hanno iniziato a usare TikTok, a creare canali YouTube personali, a partecipare a dirette streaming o ad apparire in programmi televisivi per raggiungere un nuovo pubblico. Senza questo cambiamento, rischierebbero di essere facilmente estromessi dal settore, a prescindere dal loro curriculum.
Hoang Dung si è esibito al suo concerto "Spinning Around" davanti a oltre 10.000 spettatori, ma ha continuato a farsi notare partecipando alla seconda stagione del programma televisivo "Brothers Overcoming a Thousand Obstacles". (Foto: NHAT DUY)
L'esperienza ha dimostrato che uscire dalla propria zona di comfort può portare a risultati significativi. Un esempio lampante è Anh Tú. Dopo anni di attività senza aver raggiunto traguardi importanti, la partecipazione a programmi musicali lo ha aiutato a raggiungere un pubblico più vasto e ad ottenere maggiori opportunità di carriera. Un altro esempio è Phương Mỹ Chi. Partendo dall'immagine di "ragazza della musica folk", la cantante si è continuamente reinventata, combinando elementi tradizionali con la musica moderna. Questo cambiamento l'ha aiutata a liberarsi dallo stereotipo di fenomeno effimero e a costruire una posizione unica nel mercato musicale emergente. A livello internazionale, le storie di Jessi e Bruno Mars dimostrano inoltre che gli artisti di successo devono innovare costantemente per mantenere la propria influenza. Nessuno può sopravvivere a lungo termine affidandosi esclusivamente ai successi passati.
È interessante notare come gli artisti che partecipano oggi ai reality show non diano più la stessa importanza alla vittoria o alla sconfitta di un tempo. Il trofeo può avere prestigio, ma ciò che conta di più è la capacità di creare momenti memorabili, storie che si diffondano sui social media e che continuino a far parlare di sé. Hoang Dung è un esempio di questa tendenza. Pur avendo un pubblico consolidato ed essendo molto apprezzato a livello professionale, la partecipazione ai programmi televisivi gli permette di raggiungere un pubblico più ampio, soprattutto tra coloro che non hanno mai seguito la sua musica prima d'ora.
Il mondo dello spettacolo è un ambiente duro e spietato. Ogni anno emergono nuovi volti, nuove tendenze e nuove piattaforme. Questo lascia agli artisti poche alternative se non quella di reinventarsi costantemente. La partecipazione di Trinh Thang Binh, Nguyen Van Chung e Hoang Dung ai reality show non è dovuta a una mancanza di talento o alla necessità di dimostrare il proprio successo. È un modo per affermare di essere ancora presenti, creativi e capaci di entrare in contatto con il pubblico in un mercato dell'intrattenimento in continua evoluzione.
Quando la reputazione non è più un "bene che dura tutta la vita"
Negli ultimi anni, il pubblico è rimasto sorpreso nel vedere molti artisti affermati continuare ad apparire nei reality show. Non si tratta di esordienti in cerca di fama, né mancano loro canzoni di successo per consolidare la propria posizione.
Come accennato in precedenza, la seconda stagione del programma "Brothers Overcoming a Thousand Obstacles" vede la partecipazione di molti artisti famosi, tra cui Trinh Thang Binh, un cantante con quasi 20 anni di esperienza e numerosi successi al suo attivo, che ha partecipato al programma per rinnovare la sua immagine. Anche Dai Nghia, già affermato nel campo delle performance teatrali e della conduzione, si è cimentato nel mondo della musica. Huynh Lap ha invece provato per la prima volta un programma che dà grande importanza al canto e all'esibizione.
Nell'era dei social media, la più grande paura degli artisti non è più il fallimento, ma l'essere dimenticati. Mentre dieci anni fa una canzone di successo poteva mantenere un artista sotto i riflettori per anni, oggi la durata della fama è molto più breve. Ogni giorno, TikTok, YouTube e Facebook generano migliaia di nuovi contenuti. Una canzone di successo può essere un fenomeno per poche settimane, prima di essere rapidamente soppiantata da un'altra tendenza. Ciò significa che anche gli artisti affermati devono apparire costantemente online per mantenere un legame con il pubblico.
La partecipazione di star (o ex star) ai programmi televisivi mira a mantenere la loro visibilità e a riaffermare il loro antico splendore. Tutti sanno che il pubblico giovane di oggi ha molte alternative e non tutti ricordano le canzoni di successo che hanno reso famosa la generazione precedente.
Il successo a lungo termine può talvolta rivelarsi una trappola, rendendo difficile per gli artisti cambiare. Un artista abituato a un certo stile spesso prova apprensione quando si cimenta in un nuovo campo. Temono di perdere la propria immagine consolidata o di non essere all'altezza delle aspettative del pubblico. Tuttavia, nel contesto di un mercato dell'intrattenimento in continua evoluzione, rimanere immobili significa restare indietro. L'esempio di molti artisti vietnamiti lo dimostra chiaramente.
Dopo aver lasciato la boy band 365, il cantante Isaac era un tempo associato a un'immagine elegante e posata. Ma è stato solo partecipando ai reality show che il pubblico ha potuto conoscere un Isaac più spiritoso, loquace e accessibile. Questa nuova immagine lo ha aiutato ad ampliare la sua base di fan e a mantenere il suo fascino nonostante i molti anni di attività.
Prendiamo ad esempio Jun Pham. Da membro di una boy band, è gradualmente diventato una figura amatissima grazie ai reality show. Queste piattaforme hanno aiutato Jun Pham a trascendere i confini del semplice ruolo di cantante, affermandosi come artista poliedrico agli occhi del pubblico. Questo caso dimostra che i reality show di oggi non sono solo competizioni, ma anche strumenti per riposizionare il proprio marchio personale.
Gli addetti ai lavori ritengono che nell'era digitale il fallimento non sia necessariamente la cosa più spaventosa. Ciò che fa più paura è quando il pubblico smette di parlare di te. Ed è proprio per questo che sempre più artisti vietnamiti sono disposti a uscire dalla propria zona di comfort, ad accettare nuove sfide e persino a "ricominciare da capo" per rimanere sotto i riflettori.
Fonte: https://nld.com.vn/nghe-si-ky-cuu-dua-giu-hao-quang-196260622205806281.htm
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