I giornalisti imparano l'arte della creazione di contenuti digitali.

Non più solo uno pseudonimo sotto un articolo o il nome dell'autore sotto una foto, un "giornalista di contenuti digitali" deve ora saper apparire davanti alla telecamera, trasmettere in diretta dal luogo dell'evento, filmare con un telefono, registrare audio di alta qualità e monitorare il feedback del pubblico su diverse piattaforme.

Nell'era digitale, i giornalisti non si limitano a scrivere notizie. Devono anche acquisire le competenze necessarie per creare contenuti digitali e far arrivare il loro lavoro giornalistico al pubblico giusto.

Produzione di contenuti giornalistici digitali

Ormai quasi tutti i giornalisti e i redattori del Centro di Sviluppo di Contenuti Digitali del quotidiano Thanh Nien possono apparire davanti alla telecamera in occasione di qualsiasi evento. Dai reportage sul campo relativi all'alluvione di Thai Thinh Street ( Hanoi ) di Vu Doan e Nguyen Anh, ai viaggi di lavoro a Truong Sa di Vo Hieu e Ho Hien, alle fiere internazionali di tecnologia a Taipei (Taiwan) di Cam Tu, fino al reportage di Mai Phuong in India..., gli spettatori sono sempre più abituati all'immagine dei giornalisti che raccontano direttamente sul posto, anziché limitarsi a stare dietro una pagina scritta.

Gli studenti della Van Lang University si scambiano idee con Cam Tu, redattore del Centro per lo sviluppo di contenuti digitali.

Foto: ONG CHIEU

A prima vista, il lavoro non sembra molto diverso da quello dei creatori di contenuti su TikTok, YouTube o Facebook. Tuttavia, la differenza fondamentale risiede nel processo professionale. Un video per i social media può essere realizzato a partire dall'esperienza o dal punto di vista personale del creatore. Per i giornalisti, ogni informazione contenuta in un video deve passare attraverso un processo di verifica, confronto incrociato dei dati, consultazione di esperti e rigorosa validazione. A differenza della maggior parte dei contenuti di intrattenimento sui social media, ogni fotogramma, ogni numero, ogni commento in un prodotto giornalistico deve essere accurato prima della pubblicazione.

In passato, i prodotti giornalistici venivano pubblicati principalmente su giornali cartacei o online, ma oggi ogni contenuto di rilievo viene diffuso simultaneamente su più piattaforme. Dalle festività nazionali più importanti agli eventi di rilevanza internazionale, tutto viene riportato, commentato e trasmesso in diretta sull'ecosistema digitale del quotidiano Thanh Nien. Thanh Nien online offre informazioni e immagini aggiornate; su YouTube e TikTok, Thanh Nien propone video o commenti in diretta, un canale audio e video simultaneo che offre a lettori e spettatori diverse opzioni.

Gli studenti del programma di cooperazione internazionale dell'Università di Economia e Finanza di Ho Chi Minh City apprendono il processo di produzione di contenuti digitali del quotidiano Thanh Nien.

Foto: Nhat Thinh

Anche in occasione di eventi inaspettati come il terremoto in Myanmar del marzo 2025, poco dopo le prime scosse, le piattaforme del quotidiano Thanh Nien hanno costantemente aggiornato gli sviluppi, organizzato notiziari in diretta e analizzato l'impatto dell'evento. Dietro ogni trasmissione si cela un ciclo continuo di produzione di contenuti. Molti eventi internazionali dipendono da segnali stranieri protetti da copyright, il che richiede a giornalisti e redattori di tradurre, montare video, preparare commenti e organizzare trasmissioni quasi simultaneamente.

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Gli algoritmi cambiano, le abitudini cambiano, i contenuti multimediali si adattano.

Uno dei maggiori cambiamenti nei contenuti multimediali degli ultimi anni riguarda la narrazione. Gli algoritmi delle piattaforme digitali e le abitudini degli utenti sono completamente mutati; ora agli spettatori bastano pochi secondi per decidere se continuare a guardare un video o abbandonarlo. Questo costringe i creatori di contenuti a rivedere la propria mentalità produttiva.

Mentre un tempo i format dei telegiornali rappresentavano il "modello di riferimento" per i creatori di contenuti video, oggi le notizie video non sono più strutturate in modo lineare; i dettagli più importanti devono apparire fin dall'inizio. Le informazioni principali devono essere presentate per prime. Sono finiti i tempi dei video lunghi caricati su ogni piattaforma; ora i video sono pensati per specifici stili di visione.

Fin dalla fase di sceneggiatura, giornalisti e redattori hanno dovuto considerare diverse versioni del contenuto: video lunghi per YouTube, video verticali per TikTok, Zalo Video, Facebook Reels o YouTube Shorts.

Lo sviluppo del giornalismo digitale ha comportato anche una pressione senza precedenti per i professionisti. Mentre in passato l'efficacia di un articolo veniva misurata principalmente in base al numero di lettori, oggi ogni contenuto deve affrontare una serie di metriche di valutazione diverse: tempo di visualizzazione, tasso di completamento dei video, numero di nuovi iscritti, livello di coinvolgimento sulle diverse piattaforme, ecc.

Multimedia - molteplici indicatori di valutazione, molteplici piattaforme - molteplici pressioni competitive.

I cambiamenti nel giornalismo non derivano solo dalla tecnologia o dall'avvento dell'intelligenza artificiale, ma anche da algoritmi di distribuzione dei contenuti sempre più rigorosi. Mentre in passato visualizzazioni e clic erano considerati i parametri più importanti, ora le piattaforme privilegiano i contenuti che offrono un reale valore aggiunto agli utenti.

I reporter di Thanh Nien scattano foto durante gli eventi e sul posto.

Foto: TN

Questo ha costretto le testate giornalistiche a cambiare. Titoli sensazionalistici o contenuti clickbait stanno diventando sempre più difficili da far arrivare al pubblico. Al contrario, le piattaforme privilegiano i contenuti originali, i dati di fonte affidabile, le competenze approfondite e la capacità di fidelizzare gli spettatori per periodi prolungati.

Un'osservazione interessante è che, fatta eccezione per i casi sensazionali, i contenuti digitali con una prospettiva positiva, umana e originale attraggono costantemente più visualizzazioni, tempo di visualizzazione e interazione rispetto ai contenuti sulla sicurezza sociale e l'ordine pubblico, che un tempo erano considerati una "specialità" che attirava i lettori dei giornali cartacei.

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Ad oggi, il Centro di Sviluppo dei Contenuti Digitali del quotidiano Thanh Nien gestisce 5 canali YouTube, 5 canali TikTok e 2 canali Zalo Video, attirando oltre 16 milioni di follower nell'intero ecosistema. Tra questi, il canale YouTube del quotidiano Thanh Nien detiene da molti anni la posizione di leader tra le testate giornalistiche vietnamite, con quasi 6,3 milioni di iscritti. Ogni anno, le piattaforme digitali del quotidiano Thanh Nien registrano quasi 2 miliardi di visualizzazioni.

Questi dati riflettono un cambiamento radicale nel modo in cui il pubblico accede alle informazioni. Mentre in passato i lettori cercavano attivamente giornali o siti web, oggi il giornalismo deve essere presente dove il pubblico trascorre la maggior parte del tempo: YouTube, TikTok, Facebook e altre piattaforme di video brevi.

Pertanto, i giornalisti di oggi devono anche acquisire le competenze di un creatore di contenuti digitali, comprendere il funzionamento degli algoritmi e adattarsi alle piattaforme in continua evoluzione.

Tuttavia, che appaia sulla carta stampata, online, su YouTube, TikTok o su qualsiasi altra piattaforma futura, il nucleo del giornalismo rimane la verifica delle informazioni e il portare la verità al pubblico.

Gli algoritmi possono determinare quante persone raggiunge un contenuto, ma è la fiducia che, in definitiva, determina se i lettori troveranno il tuo giornale su qualsiasi piattaforma.

Fonte: https://thanhnien.vn/nha-bao-hoc-them-nghe-sang-tao-noi-dung-so-18526061615553739.htm