Sei mesi di spese oculate da parte dei vietnamiti.

Con un reddito inferiore, Dang Hoang è stato costretto a ridurre le spese in tutte e tre le sue solite aree: mangiare fuori, caffè e abbigliamento, dall'inizio dell'anno.

Dang Hoang (31 anni) lavora nel settore pubblicitario a Ho Chi Minh City. Negli ultimi sei mesi, invece di acquistare abiti firmati come prima, si limita a cercare sconti nelle dirette streaming per comprare vestiti a prezzi più bassi. Ha anche risparmiato sul caffè passando dalle catene di lusso a opzioni di fascia media.

Tuttavia, ha ridotto soprattutto le uscite al ristorante. "Do la priorità alla cucina casalinga e riduco la frequenza con cui mangio fuori, in parte perché il mio reddito è diminuito", ha spiegato.

Dang Hoang non fa eccezione. Un rapporto della società di ricerche di mercato NielsenIQ Vietnam indica che il 62% dei consumatori intervistati nel primo trimestre ha scelto di cucinare a casa per risparmiare, e il 32% ha dichiarato di aver ridotto le uscite al ristorante. La percentuale di intervistati che opta per queste strategie di risparmio è in costante aumento dalla metà dello scorso anno. Inoltre, il 16% degli intervistati ha affermato di aver ridotto la spesa alimentare e il 50% di aver smesso di acquistare beni di lusso, con un incremento rispettivamente di 6 e 8 punti percentuali rispetto al terzo trimestre del 2023.

Persone che fanno la spesa in un supermercato nel Distretto 3 nel gennaio 2023. Foto: Thanh Tung

Negli ultimi sei mesi, le aziende del settore della vendita al dettaglio e dei servizi hanno chiaramente risentito dello spirito di frugalità dei vietnamiti. Han Sovy, direttore delle relazioni esterne di Cosmodern, una piattaforma di e-commerce specializzata in moda di stilisti locali, riconosce che il potere d'acquisto ha subito un rallentamento dalla metà dello scorso anno.

"I marchi più noti e famosi continuano a vendere, ma molto più lentamente di prima. Alcuni marchi più piccoli e di recente costituzione hanno temporaneamente sospeso le vendite", ha affermato.

La PCS Sports and Events Company, che offre servizi di personal training e gestione di palestre, ha registrato un calo dei risultati economici nel primo semestre del 2024. "Le persone stanno riducendo le spese per attività non essenziali come l'esercizio fisico", ha affermato Trong Nhan, fondatore e CEO.

Secondo il rapporto sull'indagine del secondo trimestre pubblicato all'inizio di questo mese dall'Associazione delle imprese di Ho Chi Minh City (HUBA), mentre oltre il 57% delle imprese opera stabilmente, il 30,4% ha segnalato una diminuzione del fatturato. Tra le principali difficoltà individuate, la "diminuzione della domanda dei consumatori" è risultata la più condivisa, con il 64% delle segnalazioni.

La riduzione del potere d'acquisto ha portato a un aumento delle scorte, che hanno raggiunto il 34%. "Le vendite al dettaglio e al commercio non sono aumentate in modo significativo a causa della debole domanda e della riduzione dei redditi. In generale, le imprese sono in difficoltà a causa della mancanza di mercati", ha riferito un rappresentante di Huba durante la riunione semestrale di revisione socio -economica del Comitato popolare di Ho Chi Minh City, tenutasi il 1° luglio.

Nel corso della stessa riunione, il direttore dell'Ufficio di statistica, Nguyen Khac Hoang, ha inoltre affermato che la spesa dei consumatori nel secondo trimestre ha mostrato segnali di rallentamento rispetto al primo trimestre. Dal 2019, i consumi a Ho Chi Minh City sono aumentati solo del 3% al netto degli aumenti di prezzo, ovvero la metà del tasso precedente alla pandemia di Covid-19.

Anche le imprese straniere che operano in Vietnam si mostrano prudenti. In particolare, l'indice di fiducia delle imprese (BCI) registrato dalla Camera di Commercio Europea in Vietnam (EuroCham) ha mostrato un leggero calo, passando da 52,8 nel primo trimestre a 51,3 nel secondo. "La spesa e l'attività economica mostrano segnali positivi, ma gli sviluppi non sono uniformi in tutti i settori", si legge nel rapporto di EuroCham.

Complessivamente, nei primi sei mesi dell'anno, le vendite al dettaglio di beni e i ricavi dei servizi al consumo sono cresciuti del 5,7%, al netto dell'inflazione, secondo l'Ufficio generale di statistica. Tuttavia, la crescita ha rallentato rispetto al primo semestre del 2023, quando era aumentata dell'8,8%.

SSI Securities sottolinea che i dati sulle vendite al dettaglio mostrano che i consumi durante la festività del 30 aprile non sono stati eccezionalmente elevati. Nel frattempo, il tasso di sottoccupazione nella popolazione in età lavorativa e il tasso di disoccupazione giovanile sono entrambi aumentati leggermente nel secondo trimestre. Questi dati sul mercato del lavoro potrebbero avere un impatto sul reddito delle famiglie.

Si prevede che la spesa dei consumatori vietnamiti migliorerà nella seconda metà dell'anno, ma ciò richiede che le imprese si adattino e stimolino la domanda. Trong Nhan, CEO di PCS, prevede che la situazione migliorerà verso la fine dell'anno, ma non in modo significativo. Per questo motivo, ha scelto di concentrarsi sul miglioramento della qualità del servizio e delle competenze del personale, al fine di fidelizzare e attrarre nuovi clienti.

Han Sovy ha affermato che in precedenza i marchi presenti sulla piattaforma Cosmodern avevano prezzi medi di circa un milione di VND per prodotto. "Alcuni marchi prevedono di lanciare collezioni più accessibili, abbinate a promozioni e vendite offline nei mercatini delle pulci", ha aggiunto.

Nel frattempo, la signora Nguyen Cao Ngoc Dung, Senior Manager responsabile dello sviluppo del mercato per i servizi di misurazione al dettaglio presso NielsenIQ Vietnam, raccomanda alle aziende del settore retail di attenersi alle "5 regole" relative al punto vendita, al prodotto, al prezzo, al formato di esposizione e alle attività promozionali.

Una ricerca condotta da questa società rivela diverse tendenze, come ad esempio la crescente familiarità dei consumatori vietnamiti con la presenza di nuovi marchi e prodotti, pur non mostrando lo stesso entusiasmo di prima nell'acquistarli. Allo stesso tempo, si mostrano molto attenti al prezzo, soprattutto alle variazioni di prezzo dei prodotti che scelgono di acquistare. Inoltre, i clienti tendono ad aumentare la spesa presso minimarket e negozi di prossimità.

Oltre alla spesa dei consumatori locali, anche il potere d'acquisto derivante dalla ripresa del turismo rappresenta un canale sfruttabile. Secondo l'Ufficio Generale di Statistica, nel primo semestre dell'anno i visitatori internazionali in Vietnam hanno superato gli 8,8 milioni, con un incremento del 58,4% rispetto allo stesso periodo del 2023 e di oltre il 4% rispetto al periodo pre-Covid-19.

Sulla piattaforma di prenotazione Klook Vietnam, la domanda di prenotazioni anticipate da parte dei turisti che visiteranno il Vietnam nei primi sei mesi dell'anno è aumentata di 1,7 volte rispetto allo stesso periodo del 2023. Cogliendo questa opportunità, l'amministratore delegato di Klook Vietnam, Nguyen Huy Hoang, ha dichiarato che la piattaforma continua a stimolare la domanda estiva con 1000 offerte in oltre 10 destinazioni. Inoltre, collabora con emittenti di carte di credito, banche e portafogli elettronici per offrire sconti e promozioni durante i fine settimana.

Da una prospettiva macroeconomica, a Ho Chi Minh City, il centro economico in cui Dang Hoang vive, lavora e trascorre la sua giornata, il direttore dell'Ufficio di Statistica, Nguyen Khac Hoang, ritiene che per stimolare la domanda dei consumatori, "le persone devono avere un reddito e i visitatori devono avere luoghi in cui spendere". Pertanto, sono necessarie soluzioni che vadano oltre i semplici eventi promozionali.

In una riunione tenutasi all'inizio di questo mese, oltre a dare istruzioni ai vari dipartimenti di aumentare gli investimenti pubblici e rimuovere gli ostacoli che impediscono alle imprese di stimolare l'economia in generale, il presidente del Comitato popolare di Ho Chi Minh City, Phan Van Mai, ha chiesto al Dipartimento del Turismo di trovare soluzioni per fidelizzare i turisti internazionali. La città, infatti, valuta l'efficacia del turismo non in base al numero di visitatori, ma in base al numero di pernottamenti e alla spesa effettuata. "I turisti soggiornano a Ho Chi Minh City in media per 3 giorni durante i loro viaggi di 12-15 giorni in Vietnam, quindi come possiamo incoraggiarli ad allungare il soggiorno a 5 giorni?", ha spiegato.

Fonte: https://baoquangninh.vn/nua-nam-chi-tieu-de-sen-cua-nguoi-viet-3309334.html