Perplexity introduce un nuovo modello pubblicitario per sfidare Google.

Questa startup vuole rivoluzionare il sistema pubblicitario basato sulle aste, ideato da Google, in cui i brand si contendono gli spazi pubblicitari nei risultati di ricerca.

Perplexity ha avviato colloqui con diverse aziende leader, tra cui Nike e Marriott. Foto: Getty Images

Attualmente, il chatbot basato sull'intelligenza artificiale di Perplexity risponde alle domande degli utenti utilizzando informazioni reperite su Internet, tra cui fonti e link a siti web.

Con il nuovo modello pubblicitario, i brand possono fare offerte su domande "sponsorizzate", le cui risposte sono generate dall'intelligenza artificiale e approvate dall'inserzionista. L'azienda è in trattative con Nike e Marriott e spera di lanciare il sistema entro la fine dell'anno, concentrandosi sui brand di fascia alta.

Aravind Srinivas, CEO di Perplexity ed ex dirigente di Google, ha sottolineato che la pubblicità è efficace solo quando è pertinente e proviene da marchi di qualità, basandosi su reali esigenze dei consumatori. L'impegno di Perplexity si inserisce in un'ondata di sfide a Google, in un momento in cui il motore di ricerca tradizionale sta attraversando la sua più grande trasformazione degli ultimi vent'anni.

Perplexity e concorrenti come ChatGPT di OpenAI hanno il potenziale per fornire risposte rapide, sostituendo il tradizionale elenco di risultati di ricerca di Google, insieme alle relative pubblicità. In risposta, Google ha investito miliardi di dollari nell'intelligenza artificiale e ha sperimentato una propria funzionalità di ricerca basata sull'IA. Tuttavia, gli analisti ritengono che Google dovrà affrontare una sfida per mantenere la sua posizione, poiché l'IA potrebbe modificare radicalmente il suo attuale modello di business.

Secondo il modello pubblicitario di Perplexity, gli operatori di marketing pagano in base al CPM (il costo che gli inserzionisti pagano per ogni 1.000 visualizzazioni degli annunci), a circa 50 dollari ogni 1.000 visualizzazioni, rispetto ai 1.100 dollari di Google.

Anche Microsoft, in collaborazione con OpenAI, è in competizione in questo settore, ma ha conquistato solo una piccola quota del mercato della pubblicità sui motori di ricerca rispetto a Google. Google ha comunque generato 48,5 miliardi di dollari di entrate dalla pubblicità sui motori di ricerca nell'ultimo trimestre, pari a oltre la metà del fatturato totale della società madre Alphabet.

Il futuro del nuovo sistema pubblicitario di Perplexity dipende dalla sua scalabilità. L'azienda ha registrato 250 milioni di ricerche a luglio, un forte aumento rispetto ai 500 milioni dell'anno precedente. Inoltre, Perplexity monetizza anche il suo servizio in abbonamento, al prezzo di 20 dollari al mese, che offre funzionalità di intelligenza artificiale più avanzate. Il fatturato annuo dell'azienda è aumentato da 5 milioni di dollari a gennaio a 35 milioni di dollari ad agosto.

Cao Phong (secondo FT)

Fonte: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html