PNJ entra nella top 25 dei marchi di beni di consumo personali.

Il 17 ottobre, Forbes Vietnam ha premiato PNJ come uno dei "25 marchi leader nel settore dei beni di consumo per la persona e per l'industria".

La Brand Conference del 2023 si è tenuta a Ho Chi Minh City. Forbes Vietnam ha classificato PNJ al terzo posto, confermando la sua posizione di leader nel settore dei beni di consumo personali. L'azienda è stata anche l'unico marchio di gioielli a essere incluso nella Top 25. Il suo valore di mercato nel 2023 ha raggiunto i 130 milioni di dollari, quasi 2,5 volte superiore a quello del 2016.

Questa volta Forbes Vietnam ha premiato 25 aziende. Foto: Viet Hung — Questa volta Forbes Vietnam ha premiato 25 aziende. Foto: *Viet Hung*

Per l'ottavo anno consecutivo, Forbes Vietnam ha selezionato i "25 marchi leader nel settore dei beni di consumo per la persona e l'industria", e per il terzo anno li ha suddivisi per settore.

In linea di principio, i profitti di un'azienda derivano sia da attività materiali che immateriali. Pertanto, il marchio di un'impresa contribuisce ai profitti e, di conseguenza, ne determina il valore.

Un rappresentante di PNJ ha dichiarato che, per raggiungere questi risultati, la dirigenza e i dipendenti dell'azienda hanno costantemente innovato e riposizionato il marchio. Allo stesso tempo, si sono concentrati sull'espansione della propria base clienti basandosi sulla psicologia e sulle tendenze dei consumatori.

L'azienda si propone inoltre di migliorare e ottimizzare le proprie attività, aprire continuamente nuovi punti vendita, potenziare la rete distributiva e accrescere l'efficacia delle proprie strategie di marketing.

Il signor Nguyen Khoa Hong Thanh, Direttore Marketing Senior di PNJ, riceve il trofeo dagli organizzatori. Foto: Viet Hung.

Negli ultimi anni, le attività di branding di PNJ hanno assunto una nuova dimensione. Attraverso una serie di cambiamenti strategici, l'azienda punta a creare domanda e a influenzare le abitudini dei consumatori durante le festività più importanti dell'anno. Un esempio lampante è la campagna "Sharing Moments, Marking a Lifetime", con Duc Phuc e il gruppo 911 nel videoclip "Em Dong Y (I Do)", che sottolinea l'importanza di una proposta di matrimonio.

Per celebrare la Giornata della Famiglia vietnamita, il team di produzione ha collaborato con Truc Nhan per pubblicare il video musicale "Touch Closer, Love Deeper ", che trasmette un messaggio positivo sui legami familiari e sull'unione dei membri della famiglia.

L'azienda sta inoltre rafforzando la propria identità di marca nei mercati con potenziale inesplorato, attraverso il programma "Jewelry Journey Across Vietnam - Radiating Everyday Beauty" (Viaggio tra gioielli in Vietnam - Una bellezza quotidiana radiosa). Un rappresentante del marchio ha dichiarato che l'obiettivo è quello di avvicinare i prodotti ai consumatori e ispirare ogni persona ad avere fiducia nella propria bellezza unica.

Il videoclip "Touching Closer, Loving More" celebra l'amore familiare. Foto: Thanh Trang.

Ad oggi, PNJ possiede un sistema di vendita multicanale che raggiunge i consumatori in modo capillare attraverso 400 punti vendita a livello nazionale. L'azienda opera inoltre con una forte presenza su piattaforme di e-commerce, siti web, social media, ecc.

I leader aziendali si stanno concentrando anche sulla trasformazione digitale e sull'applicazione della tecnologia, considerandole la "chiave" per un'innovazione flessibile e per lo sviluppo di soluzioni di acquisto Industria 4.0, contribuendo così a migliorare l'esperienza del cliente.

Per nove anni consecutivi, PNJ è stata premiata da Forbes Vietnam come una delle "50 migliori società quotate" e ha ricevuto il premio "Iniziativa di marketing al dettaglio dell'anno" da Retail Asia. Brand Finance ha riconosciuto l'azienda come il "marchio di gioielli di maggior valore in Vietnam" (428,43 milioni di dollari USA, in crescita del 17% rispetto al 2022).

Van Phat

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