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Il logo Apple davanti al negozio dell'azienda a Shanghai, in Cina . Foto: Bloomberg . |
Due anni fa, Apple ha lanciato il Mac mini M4, ben configurato, al prezzo di 600 dollari . All'inizio di quest'anno, l'azienda ha presentato il MacBook Neo a un prezzo simile. Per quanto riguarda l'iPad, il modello base ( 350 dollari ) è adatto anche a studenti o utenti attenti al budget, consentendo ad Apple di accedere facilmente ai mercati emergenti.
La situazione è cambiata quando Apple ha aumentato il prezzo del MacBook Neo di 100 dollari (pari a un incremento del 17%), del MacBook Air di 200 dollari (18%), dell'iPad base di 100 dollari (29%) e dell'iPad Air di 150 dollari (25%). Anche prodotti come HomePod, HomePod mini e Apple TV sono stati interessati dagli aumenti.
Non molto tempo dopo aver avviato la sua strategia di ingresso nel mercato dei computer a basso costo, Apple è stata costretta ad aumentare i prezzi dei suoi prodotti. Ciò dimostra che l'aumento dei costi di produzione nell'era dell'intelligenza artificiale pesa pesantemente sui consumatori, e nemmeno Apple è in grado di compensarli ulteriormente.
Il dilemma di Apple
Nell'ultima newsletter Power On, l'analista di Bloomberg Mark Gurman ha sottolineato che Apple non ha alcuna intenzione di aumentare i prezzi.
I team delle vendite, delle operazioni, degli acquisti e della finanza hanno trascorso mesi cercando di scongiurare questa situazione. Tuttavia, l'azienda non è più in grado di coprire i costi aggiuntivi, che avranno un impatto significativo sugli utili e sui risultati finanziari che Wall Street si aspettava.
Secondo Gurman, Apple potrebbe certamente sostenere i costi per un periodo più lungo. Tuttavia, non è così che opera una società quotata in borsa, soprattutto quando il management intravede una minaccia ai margini di profitto, al tasso di crescita e alle aspettative degli investitori.
"Apple è un'azienda, non un ente di beneficenza", ha scritto un giornalista di Bloomberg .
La ragione principale dell'aumento dei prezzi è l'esplosione dell'intelligenza artificiale. I fornitori di servizi cloud e le aziende di modellazione stanno investendo a ritmi vertiginosi in data center, chip grafici, memorie e dispositivi di archiviazione avanzati. Questo sta sconvolgendo la catena di approvvigionamento, facendo lievitare i prezzi dei componenti.
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Il prezzo di partenza dei MacBook Air di Apple è attualmente di 1.300 dollari . Foto: Bloomberg . |
Apple non è l'unica azienda a subire questa pressione. Poco dopo l'annuncio di Apple, anche Microsoft ha aumentato il prezzo di Xbox. Si tratta del terzo adeguamento di prezzo per questa console in un solo anno.
"Tuttavia, la base di clienti di Apple è enorme e diffusa. Solo quando i prezzi dei dispositivi dell'azienda aumenteranno, gli utenti sentiranno l'impatto diretto degli aspetti negativi dell'era dell'intelligenza artificiale. Non si tratta più solo di un problema che riguarda l'intero settore", ha osservato Gurman.
Oltre a iPad e MacBook, l'aumento di prezzo di Apple riguarda anche il Vision Pro. Il dispositivo ora costa 3.700 dollari , con un incremento del 6% rispetto al prezzo precedente. Nonostante le numerose lamentele sul prezzo elevato, un giornalista di Bloomberg suggerisce che l'azienda stia mantenendo il prodotto sul mercato piuttosto che abbandonare una fonte di profitto.
L'aumento di prezzo più significativo ha riguardato la nuova Apple TV, il cui prezzo è salito del 54%, passando da 130 a 200 dollari . L'HomePod ha visto un incremento di prezzo, passando da 300 a 350 dollari (17%), mentre l'HomePod mini è aumentato da 100 a 130 dollari (30%).
La nuova politica dei prezzi rende i prodotti meno competitivi rispetto a rivali come Amazon o Google. Tuttavia, potrebbe anche trattarsi di una mossa strategica perché, stando alle indiscrezioni, la prossima generazione di HomePod e Apple TV richiederà una maggiore capacità di archiviazione per supportare l'intelligenza artificiale Siri.
La "nuova normalità" per i prezzi.
Questa situazione mette in luce anche un paradosso nella strategia di Apple. L'azienda dà la priorità all'esecuzione dell'intelligenza artificiale direttamente sui dispositivi. Solo dopo aver introdotto Siri AI si è concentrata sul potenziamento del suo sistema di server basato sul cloud. L'elaborazione locale contribuisce a ridurre i costi di costruzione dei data center, che consumano molta energia, componenti e comportano spese considerevoli.
"Indubbiamente, ChatGPT, Claude e sistemi simili hanno creato valore per alcuni utenti, semplificando la programmazione, la ricerca, la scrittura, la revisione e la creatività."
Tuttavia, il prezzo da pagare sta diventando chiaro ai consumatori, poiché i dispositivi elettronici diventano più costosi e le forniture di componenti scarseggiano. L'industria ora si concentra sulla fornitura di sistemi di intelligenza artificiale anziché sulla produzione di prodotti elettronici più economici e di migliore qualità", ha sottolineato l'autore di Bloomberg .
Un aumento di prezzo di 100-200 dollari per il MacBook Neo o il MacBook Air non è enorme in teoria, ma è comunque sufficiente a far riconsiderare a molti i loro piani di aggiornamento o a rimandarli di mesi, o addirittura più a lungo.
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Questa volta i prezzi degli iPhone non sono aumentati. Foto: NurPhoto . |
Sebbene Apple cerchi di proteggere i propri margini di profitto, Gurman sostiene che alcuni utenti non potranno più permettersi le nuove tecnologie.
I prossimi settori a essere interessati sono le imprese, l'istruzione , la pubblica amministrazione e il commercio all'ingrosso in generale. Un aumento di 200 dollari per dispositivo sarebbe significativo, considerando che i clienti desiderano acquistare migliaia di prodotti contemporaneamente.
Il prezzo degli iPhone non è ancora aumentato. Gurman prevede che ciò avverrà più avanti nel corso dell'anno. Tuttavia, è probabile che questa linea di prodotti sia la meno colpita, grazie alla domanda stabile e alla bassa sensibilità al prezzo. Anche se l'iPhone Pro dovesse costare 200 dollari in più o l'iPhone pieghevole dovesse raggiungere i 2.500 dollari , non si prevede una diminuzione significativa del numero di clienti fedeli.
Questa situazione ricorda un evento simile accaduto 20 anni fa, quando Apple dominava il mercato globale delle memorie flash per prodotti come l'iPod nano. Da allora, i prezzi in tutto il settore non hanno fatto altro che aumentare e non sono mai diminuiti.
"I consumatori dovrebbero avere una prospettiva simile su questo aumento dei prezzi. Questo è l'inizio di una nuova normalità, non una fluttuazione temporanea", ha sottolineato Gurman.
Fonte: https://znews.vn/phia-sau-quyet-dinh-tang-gia-cua-apple-post1664910.html
