Sơn Tùng M-TP, Soobin, HIEUTHUHAI e i rischi della 'gabbia d'oro'

Son Tung M-TP, Soobin e HIEUTHUHAI sono tutti giovani star esemplari con marchi personali forti e unici.

NOTA EDITORIALE: Più un artista diventa famoso e più fan ha, maggiore è la pressione. Questa pressione deriva dalla necessità di proteggere i frutti della propria carriera e la reputazione costruita nel corso degli anni. Alcuni sono costretti a sacrificare la propria libertà e una vita agiata per creare un muro protettivo attorno al proprio marchio personale. VietNamNet lancia oggi una serie di articoli sulle principali star dello spettacolo vietnamita, tra cui: My Tam, Tung Duong, Ha Anh Tuan, Den Vau, Ho Ngoc Ha, Vo Ha Tram, Toc Tien, Quoc Thien, Chi Pu, Son Tung M-TP, Soobin e HIEUTHUHAI.

Accanto alle star affermate che hanno costruito e mantenuto il proprio marchio personale per decenni, anche le figure di spicco della generazione più giovane occupano posizioni uniche.

Tra questi, i cantanti Son Tung M-TP, Soobin e HIEUTHUHAI sono tutti stelle rappresentative della generazione contemporanea, con marchi personali solidi e unici.

Le stelle hanno attraversato la zona di oscuramento.

Parlando con un giornalista di VietNamNet, l'esperto di media Hong Quang Minh ha definito il trio composto da Son Tung M-TP, Soobin e Hieuthuhai i modelli di riferimento per "star che hanno superato la fase di anonimato".

Pertanto, per emergere da una moltitudine di concorrenti e brillare, le star devono possedere talento, mentalità e visione sufficienti per uscire dalla "zona grigia", una fase in cui l'artista è incerto su se stesso, completamente guidato dal mercato, da ispirazioni passeggere o da tendenze a breve termine.

Sơn Tùng M-TP, Soobin e HIEUTHUHAI sono simili in quanto hanno rapidamente superato la fase iniziale di difficoltà nel definire la propria identità, concentrandosi esclusivamente sulle visualizzazioni o sulla viralità dei loro prodotti. Sono poi entrati in una nuova fase in cui hanno compreso a fondo che la sopravvivenza a lungo termine richiede più del semplice talento o di canzoni di successo; è necessaria una strategia chiara che riguardi immagine, comportamento, comunità, valori personali e molti altri fattori correlati.

Da sinistra a destra: HIEUTHUHAI - Son Tung M-TP e Soobin. Foto: FBNV

In sintesi, tutti loro collaborano nella gestione proattiva della propria immagine personale come un vero e proprio marchio – un aspetto di cui pochi artisti si rendono conto e ancor meno sanno come gestire efficacemente.

Tutte e tre le cantanti scelgono con cura la propria immagine personale in base al loro gusto estetico, all'età e al pubblico di riferimento; non si lasciano travolgere dalle mode, ma scelgono quelle che meglio si adattano a loro per valorizzare la propria immagine.

Inoltre, controllano attentamente ogni loro apparizione ed evitano un uso eccessivo dei mass media.

Inoltre, queste giovani star mantengono la propria individualità, evitando di essere travolte dai media e persino definendo proattivamente un proprio punto di riferimento in termini di stile, contenuti e frequenza di apparizione.

"Il loro marchio non si basa solo sui successi; è rafforzato dalla chiarezza nella percezione del pubblico. Gli spettatori non devono mai chiedersi 'chi sono, cosa rappresentano?' e questo ha più valore di un successo con centinaia di milioni di visualizzazioni", ha affermato l'esperto.

Sơn Tùng M-TP è misterioso, Soobin è "urbano" e HIEUTHUHAI è moderno.

Secondo il signor Minh, il marchio personale di ogni artista è associato a determinate parole chiave.

Sơn Tùng M-TP ha creato un sistema unico nel suo genere e lo gestisce di conseguenza. Foto: FBNV

Per Son Tung M-TP, si tratta di "un'icona, un enigma, un'istituzione unica".

Il marchio di Sơn Tùng M-TP non è stato creato come nome personale, ma piuttosto secondo la formula di un marchio di altissima gamma.

"Dalle sue apparizioni e dai lunghi silenzi tra un progetto e l'altro, al suo senso della moda e alla sua musica , tutto è calcolato come una linea di prodotti di alta gamma. Meno uscite (di alta qualità), più il pubblico le attende con impazienza. Tung si è allontanato dal pop mainstream per diventare un'icona culturale che rappresenta una generazione che desidera indipendenza e distinzione", ha commentato l'esperto di media Hong Quang Minh.

HIEUTHUHAI è associato alle parole chiave "accessibile - moderno - competente".

Incarna perfettamente il tipo di marchio fresco e accattivante, quasi esente da scandali ma mai noioso.

Il rapper 9X gestisce la sua immagine basandosi sul principio di "parlare poco ma dire solo ciò che è giusto" e mantenendo sempre la giusta distanza per conquistare la fiducia del pubblico.

HIEUTHUHAI incarna perfettamente l'immagine di un marchio fresco e al tempo stesso accattivante. Foto: ELLE Magazine.

In particolare, HIEUTHUHAI possiede anche la notevole capacità di creare contenuti multimediali puliti ma virali, cosa che pochissimi artisti della Generazione Z sono in grado di fare al momento.

Nel frattempo, Soobin viene associato alle parole chiave "rinascita - equilibrio - urbano".

Il signor Minh ha spiegato che Soobin è l'esempio più lampante di qualcuno che si è reinventato, o più astrattamente, "rinato". Da ragazzo affascinante delle ballate romantiche, si è spostato verso un R&B urbano con una forte impronta introspettiva.

Ma ciò che rende speciale Soobin non è solo il "cambiamento", bensì il "cambiamento controllato". Ogni volta che Soobin si trasforma, il processo è ordinato, esteticamente gradevole e convincente.

"Soobin dà l'impressione di un artista che sa come conciliare vita privata e professionale, che è maturato in città, che ha gusto, che capisce la musica e che comprende i tempi", afferma.

La cantante Soobin è calma, equilibrata e matura. Foto: FBNV

Rischi derivanti dalla "gabbia dorata"

L'esperto di media Hong Quang Minh ritiene che, nonostante siano riusciti a costruire marchi personali unici, Son Tung M-TP, Soobin e HIEUTHUHAI potrebbero comunque dover affrontare potenziali rischi.

Il problema più grande per i giovani artisti con un marchio affermato è la loro "gabbia dorata".

Quando gli artisti raggiungono un elevato livello di controllo della propria immagine e di sfruttamento commerciale, oltre agli scandali, devono essere consapevoli del rischio di essere etichettati in uno schema eccessivamente sicuro.

In particolare, Son Tung M-TP rischia di vedere la propria immagine congelata se non riconosce i limiti.

Ad esempio, se un cantante mantiene un silenzio inutilmente lungo o si concentra eccessivamente sull'"adorazione dell'idolo", ciò stancherà il pubblico, lo allontanerà e gradualmente ne diminuirà l'interesse, soprattutto tra le generazioni più giovani che sono in rapida evoluzione.

Il cantante Son Tung M-TP sta attivamente costruendo un'immagine più accessibile e amichevole dopo un periodo in cui si era tenuto troppo distante dal pubblico mainstream. Foto: FBNV

Per evitare di creare distanza dal pubblico, il cantante potrebbe optare per ritorni sulle scene sufficientemente sorprendenti ma che evochino comunque emozioni autentiche, oppure per progetti che abbiano un'impronta culturale vietnamita pur mantenendo il proprio stile unico.

Secondo lui, "alcuni dei contenuti che Tung ha pubblicato di recente, come l'interazione energica con i fan sul palco, gli inviti ai fan o la distribuzione di regali, potrebbero avere un effetto temporaneo, ma diminuiranno nel tempo e con ogni utilizzo".

Gli esperti ritengono che Hieuthuhai rischi di essere rimpiazzato da un modello simile.

Il rapper, che è riuscito a coltivare con successo l'immagine di "fidanzato della nazione", potrebbe essere messo in ombra dall'ondata di idoli con stili simili.

Ciò di cui la generazione 9X ha bisogno è concentrarsi sulla profondità nell'arte, sperimentare con opere che presentino più livelli di emozione ed esplorare il ruolo sociale dei media.

Hieuthuhai si è guadagnato il titolo di "fidanzato della nazione", ma potrebbe essere facilmente sostituito dalla prossima generazione di giovani star. Foto: FBNV

Infine, il signor Minh ha concluso che Soobin rischiava di disorientarsi dopo il riposizionamento.

Essendo una persona in costante cambiamento ed evoluzione, se Soobin non riuscisse a soddisfare le esigenze creative, il pubblico potrebbe facilmente avere l'impressione che stia attraversando un periodo difficile, o addirittura che stia regredendo.

"Certo, è innegabile che Soobin sia molto talentuoso e abbia avuto il suo momento di gloria. La sua potenza nelle performance dal vivo è la sua arma vincente, ed è stato solo con 'Brother Overcoming a Thousand Obstacles ' che Soobin ha trovato il trampolino di lancio per conquistare il posto che gli spetta. È ancora eccellente, ma prima gli mancavano le opportunità per brillare", ha affermato.

Da una prospettiva soggettiva a lungo termine, gli esperti ritengono che Soobin dovrebbe concentrarsi sul consolidare un'identità coerente come "artista urbano" o "narratore urbano", per poi sperimentare esplorando più a fondo questo quadro di riferimento, anziché stravolgerlo radicalmente.

Soobin è riconosciuto come un "artista versatile", ma deve concentrarsi sulla definizione di un'identità coerente nel corso della sua carriera. (Foto: materiale d'archivio)

"Naturalmente, il percorso di Soobin dopo 'Brother, Overcoming a Thousand Obstacles' è appena iniziato; se continuiamo a svilupparlo per altri 1-2 anni con la direzione attuale, sarà ancora adatto al suo pubblico e soddisferà le sue preferenze", ha affermato.

Ripensando allo sviluppo del mercato musicale, dai tempi in cui gli artisti dovevano apparire sulla carta stampata per ottenere riconoscimento fino all'esplosione dei social media, il signor Minh ha osservato che Son Tung M-TP, Soobin e HIEUTHUHAI sono la prova vivente che costruire un marchio personale per gli artisti non è una decisione affrettata o una moda passeggera, ma richiede un percorso strategico a lungo termine.

"Se continueranno a ricevere i giusti investimenti, soprattutto se avranno il coraggio di uscire dalla loro zona di comfort in modo mirato senza perdere la propria identità, allora Son Tung M-TP, Soobin e HIEUTHUHAI potranno assolutamente diventare artisti che manterranno il loro 'brillantezza' per i prossimi 10 anni o più, proprio come hanno fatto e stanno facendo My Tam e Ha Anh Tuan", ha concluso l'esperto.

Mi Le

Fonte: https://vietnamnet.vn/son-tung-m-tp-soobin-hieuthuhai-va-rui-ro-tu-chiec-long-vang-2467833.html