La spesa dei consumatori di beni di lusso rallenta.

Nel terzo trimestre, le vendite di Louis Vuitton e Dior hanno subito un rallentamento, mentre Gucci e Yves Saint-Laurent hanno addirittura registrato un calo.

Considerato un barometro del settore del lusso, il gruppo LVMH, proprietario di marchi come Louis Vuitton, Dior e Tiffany, non ha registrato negli ultimi tre mesi la stessa forte performance commerciale del primo semestre dell'anno.

Nello specifico, i ricavi del terzo trimestre, recentemente pubblicati, hanno raggiunto i 19,96 miliardi di euro, con un incremento del 9% rispetto allo stesso periodo del 2022. Questa cifra è significativamente inferiore alla crescita del 17% registrata nella prima metà dell'anno. Le vendite dei prodotti principali di LVMH, come la pelletteria e l'alta moda, non hanno fatto eccezione, aumentando solo del 9% nell'ultimo trimestre rispetto al 20% dei primi sei mesi.

Altre aziende hanno faticato ancora di più: il gruppo francese Kering ha registrato un calo delle vendite del 9% nel terzo trimestre, attestandosi a 4,46 miliardi di euro. L'amministratore delegato François-Henri Pinault ha spiegato che tra le cause figurano l'impatto delle decisioni volte a rafforzare l'esclusività dei marchi del gruppo, nonché sfide esterne, tra cui un contesto macroeconomico sfavorevole e una ridotta domanda di beni di lusso.

Un negozio Gucci a Berlino, in Germania, il 22 gennaio 2021. Foto: Reuters — Un negozio Gucci a Berlino, in Germania, il 22 gennaio 2021. Foto: *Reuters*

Gucci, il marchio che rappresenta la metà del fatturato globale di Kering, ha registrato un calo dei ricavi del 7% nel terzo trimestre. Poiché Gucci è uno dei marchi più redditizi di Kering, questa performance negativa ha inciso sull'utile operativo complessivo del gruppo. Anche un'altra controllata, Yves Saint-Laurent, mostra segnali di debolezza, con un calo delle vendite del 12%.

Gli analisti finanziari del settore dei beni di lusso sono preoccupati per il potere d'acquisto del mercato cinese, che fino al 2020 era stato fonte di enormi profitti per Gucci, Dior e Louis Vuitton. Dopo la revoca dei lockdown all'inizio di quest'anno, la ripresa è stata lenta. "Il mercato cinese degli orologi si è ripreso più lentamente del previsto", ha affermato Sylvain Dolla, CEO di Swatch Group, proprietario del marchio di orologi Tissot.

In particolare, Hermès si mantiene stabile. Nel terzo trimestre, il marchio francese di pelletteria ha annunciato un aumento delle vendite del 15,6% su base annua, dopo un incremento del 25% nella prima metà dell'anno. Il direttore finanziario Eric du Halgouët ha dichiarato che l'attività in Cina, Macao, Taiwan e Hong Kong è "solida". Tuttavia, Hermès ha riconosciuto che la Cina deve ancora affrontare sfide macroeconomiche a breve termine.

"Il potenziale di crescita a lungo e medio termine rimane elevato", ha aggiunto Du Halgouët. Questa previsione ha incoraggiato Hermès a continuare a investire nell'apertura di uno o due negozi ogni anno. L'azienda si sta preparando ad aprire un negozio a Chengdu, principalmente per vendere borse a chi non ha ancora avuto l'opportunità di viaggiare in Europa.

Phiên An ( secondo Le Monde )

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