La più grande società mediatica americana fa causa a Google.

Gannett, proprietaria di USA Today e di oltre 200 giornali locali negli Stati Uniti, accusa Google di monopolizzare il mercato della pubblicità online.

Il 20 giugno Gannett ha intentato una causa presso il tribunale federale di New York, chiedendo un risarcimento danni. Nella causa, Gannett sostiene che Google e la sua società madre, Alphabet, controllano le modalità di acquisto e vendita di spazi pubblicitari online da parte degli editori.

"Questo ha ridotto significativamente i ricavi per gli editori e i concorrenti di Google, mentre Google ha tratto enormi profitti dal suo monopolio", si legge nella causa. Gannett possiede attualmente USA Today e oltre 200 altri giornali locali negli Stati Uniti. È il più grande gruppo editoriale del paese per tiratura.

Google controlla circa il 25% del mercato della pubblicità online negli Stati Uniti. Meta, Amazon e TikTok insieme detengono oltre il 30% della quota di mercato. Altri editori e siti web detengono complessivamente quasi il 40%. La quota di mercato di questi giganti della tecnologia ha iniziato a diminuire leggermente, ma Google rimane l'attore principale.

Ciò significa che gli editori devono ancora fare affidamento, almeno in parte, sulla tecnologia pubblicitaria di Google per sostenere le proprie attività. Gannett ha affermato che Google controlla il 90% del mercato pubblicitario per gli editori.

Il logo di Gannett all'esterno della sua sede centrale in Virginia (USA). Foto: Reuters

In una dichiarazione rilasciata ieri, il presidente e amministratore delegato Michael Reed ha affermato che il dominio di Google nel mercato della pubblicità online "ha avuto un impatto su editori, lettori e molti altri". "La pubblicità online è la linfa vitale dell'economia digitale. Senza una concorrenza libera ed equa per gli spazi pubblicitari, gli editori non possono investire nelle loro redazioni", ha dichiarato.

Dan Taylor, vicepresidente di Google per la pubblicità globale, ha dichiarato alla CNN che le accuse sono "completamente false". "Le case editrici hanno molte opzioni per generare entrate pubblicitarie. Gannett, ad esempio, utilizzava decine di servizi pubblicitari diversi, tra cui Google Ad Manager. Quando le case editrici scelgono gli strumenti di Google, mantengono anche una parte significativa delle entrate. Dimostreremo in tribunale come i nostri strumenti pubblicitari siano vantaggiosi per le case editrici e le aiutino a finanziare i loro contenuti digitali", ha affermato.

La mossa di Gannett arriva in un momento in cui Google si trova ad affrontare crescenti accuse di pratiche monopolistiche negli Stati Uniti e in Europa nel settore pubblicitario, che rappresenta la sua principale fonte di reddito.

La scorsa settimana, i funzionari dell'UE hanno affermato che il ramo pubblicitario di Google dovrebbe essere smembrato. Hanno accusato il colosso tecnologico di essere coinvolto in troppe fasi della catena di fornitura pubblicitaria, creando conflitti di interesse e minacciando la concorrenza.

All'inizio di quest'anno, il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti e otto stati hanno intentato causa contro Google, accusando l'azienda di minacciare la concorrenza a causa della sua posizione dominante nel mercato della pubblicità digitale. Hanno inoltre chiesto lo smembramento di questa divisione.

Ha Thu (secondo la CNN)

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