La Thailandia vince alla grande.

Turisti cinesi scattano foto su un cavalcavia a Bangkok nel 2024. Foto: Reuters .

I resort di Pattaya sono quasi al completo, i ristoranti di Bangkok sono affollati e gli appuntamenti per visitare il "pop-up hotel" di Louis Vuitton nella capitale thailandese sono tutti prenotati.

Secondo il South China Morning Post , questi segnali positivi riflettono una netta ripresa del turismo thailandese rivolto al mercato cinese, in concomitanza con la conclusione delle festività del Capodanno lunare.

Dall'inizio di gennaio, oltre 30.000 turisti cinesi arrivano quotidianamente in Thailandia. L'Ente del Turismo thailandese (TAT) prevede che durante il periodo festivo dal 13 al 22 febbraio ci saranno circa 241.000 visitatori cinesi, portando il totale dall'inizio del 2026 a oltre un milione.

Numerosi creatori di contenuti cinesi sono stati invitati a promuovere i propri servizi, rivolti a famiglie multigenerazionali e giovani viaggiatori che preferiscono i viaggi indipendenti ai tour tradizionali.

Il mese scorso, la Thailandia ha anche lanciato la sua più grande campagna di promozione turistica di sempre, con protagonista Lisa, la componente thailandese del gruppo K-pop BlackPink.

Lisa, ambasciatrice del turismo, alla cerimonia di lancio della campagna, tenutasi il 28 gennaio presso il tempio Wat Arun Ratchawararam a Bangkok, in Thailandia. Foto: The Nation Thailand .

Sebbene non siano ancora stati diffusi dati ufficiali sul numero di turisti durante le festività del Capodanno lunare, le aziende segnalano segnali positivi dal punto di vista del mercato. Boonanant Pattanasin, consigliere del presidente dell'Associazione per il commercio e il turismo di Pattaya, ha dichiarato a This Week in Asia che il numero di turisti è aumentato significativamente rispetto all'anno scorso.

Nelle zone più frequentate dai turisti cinesi, i tassi di occupazione hanno raggiunto il 75-80%, principalmente grazie ai viaggiatori individuali (FIT) e ai gruppi familiari. Ha sottolineato che il mercato cinese rimane "fondamentale" per questa località turistica orientale.

Sulla piattaforma RedNote (Xiaohongshu) sono circolate numerose immagini di fuochi d'artificio di Capodanno presso il centro commerciale Iconsiam e di un negozio pop-up di Louis Vuitton nella Chinatown di Bangkok. In realtà, si tratta di un negozio per il quale è necessaria la prenotazione, ma che attira un gran numero di clienti cinesi.

Tuttavia, alcuni si sono lamentati dell'impatto del baht forte, sostenendo che esso danneggi l'immagine della Thailandia come destinazione economica nel Sud-est asiatico. "I prezzi in Thailandia si stanno quasi allineando a quelli di Singapore", ha commentato un utente.

Un gran numero di turisti si raduna nel quartiere cinese di Bangkok, in Thailandia. Foto: Reuters.

Secondo l'Ente del Turismo thailandese, lo scorso anno il numero di turisti cinesi è diminuito di quasi il 30%, attestandosi a circa 4,5 milioni. Quest'anno, il Paese punta a recuperare e superare i 6 milioni di visitatori.

Di recente, le tensioni diplomatiche tra Cina e Giappone si sono intensificate, con Pechino che ha consigliato ai propri cittadini di limitare i viaggi nel Paese. Bhummikitti Ruktaengam, rappresentante del Fondo per lo sviluppo del turismo sostenibile, ha affermato che il numero di turisti cinesi in visita in Giappone è diminuito del 60% dall'inizio dell'anno.

Secondo lui, questo declino potrebbe diventare un punto di svolta nella politica turistica giapponese, spostando l'attenzione sulla gestione specifica per segmento e privilegiando il "valore rispetto alla quantità", una direzione che anche l'Ente del Turismo Giapponese (TAT) sta perseguendo.

Tuttavia, ha osservato che resta da vedere quale paese avrà più successo in questa transizione.

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