Il mercato degli smartwatch sta entrando in una nuova fase.

Da prodotto tecnologico di semplice utilità, lo smartwatch è diventato un dispositivo personale indispensabile per chi conduce uno stile di vita attivo.

Người Lao Động•06/09/2025

Secondo le società di ricerche di mercato, il Vietnam è tra i paesi con il mercato dei dispositivi indossabili in più rapida crescita nella regione Asia-Pacifico.

Chiaramente differenziato

Il mercato degli smartwatch è attualmente suddiviso in tre segmenti. Il segmento entry-level, con prezzi inferiori a 5 milioni di VND, è dominato da marchi cinesi come Xiaomi e Huawei. I prodotti di questo gruppo soddisfano adeguatamente le esigenze di base, come il monitoraggio della frequenza cardiaca, il conteggio dei passi, il monitoraggio del sonno e la ricezione di notifiche dai telefoni cellulari.

Oltre a prezzi molto competitivi, adatti a studenti o a chi si avvicina per la prima volta al mondo degli smartwatch, questi marchi offrono anche il vantaggio di una lunga durata della batteria.

Nella fascia di prezzo media, compresa tra 5 e 10 milioni di VND, i modelli Galaxy Watch e Apple Watch SE di Samsung sono considerati forti concorrenti.

Gli smartwatch in questa fascia di prezzo integrano una varietà di funzionalità, come effettuare e ricevere chiamate, misurare il livello di stress, controllare la musica, monitorare la pressione sanguigna, tracciare l'attività fisica in modo avanzato e supportare i pagamenti wireless (NFC). Questo segmento attrae impiegati e giovani attenti alla salute che necessitano di un dispositivo indossabile moderno ed elegante .

Il segmento di fascia alta – con prezzi a partire da 10 milioni di VND – vede la concorrenza di prodotti come Apple Watch Series 9 e Ultra, Huawei GT 5 Pro, Garmin Forerunner 965, Garmin Fexnix Serie 7/Femix Serie 8 e altri.

Questo segmento si rivolge a utenti che praticano regolarmente allenamenti e sport ad alta intensità, e che necessitano di un monitoraggio preciso, una buona resistenza all'acqua, GPS multifrequenza e una lunga durata della batteria. Inoltre, fattori come il design, i materiali (spesso vetro zaffiro e montature in titanio) e le dimensioni del quadrante influenzano significativamente le scelte degli utenti.

La signora Hanh Thu, una runner della comunità 5:30 (un gruppo di persone che amano correre e svegliarsi presto per fare esercizio), utilizza il suo Garmin Forunner 265S da due anni. Al momento dell'acquisto, l'orologio costava 11,2 milioni di VND.

Oltre ad apprezzare il design giovane e dinamico, la signora Thu ha scelto Garmin per le sue funzionalità di monitoraggio della salute durante le attività sportive, come la frequenza cardiaca, la velocità e il consumo calorico. "La durata della batteria è eccellente, basta ricaricarla una volta ogni 2-3 settimane, e anche questo è un fattore che mi rende fedele a Garmin", ha affermato la signora Thu.

Il mercato degli smartwatch sta entrando in una nuova fase - Immagine 1.

Gli smartwatch offrono sempre più funzionalità per attrarre gli utenti.

La priorità non sono più i prezzi bassi.

Un recente sondaggio condotto dalla società di ricerche di mercato Cimigo tra i consumatori vietnamiti di età compresa tra 24 e 55 anni con un reddito mensile pari o superiore a 20 milioni di VND, mostra che l'interesse nella scelta di uno smartwatch si concentra su tre gruppi principali di funzionalità.

Innanzitutto, offre funzionalità di monitoraggio della salute con parametri quali frequenza cardiaca, SpO2, qualità del sonno e livelli di stress. In secondo luogo, fornisce supporto per allenamenti approfonditi, soprattutto in attività come corsa, ciclismo e nuoto, con funzionalità molto apprezzate come GPS preciso, contapassi, misurazione del dispendio calorico e monitoraggio del recupero. Infine, offre comodità quotidiane come effettuare e ricevere chiamate, notifiche, controllo della musica, connettività telefonica e pagamenti elettronici.

In particolare, Apple rimane il marchio leader grazie al suo ecosistema stabile, al design di alta qualità e alle funzionalità di sincronizzazione impeccabili. Samsung continua a prosperare nel segmento di fascia media, con una gamma di prodotti caratterizzati da interfacce eleganti, funzionalità complete e ampia compatibilità. Huawei, invece, si concentra sui suoi punti di forza in termini di durata della batteria, design raffinato e funzionalità per la salute.

Dal punto di vista del paese di origine, i marchi cinesi come Xiaomi, Amazfit, Realme, ecc., dominano il mercato con prodotti dai prezzi estremamente competitivi, disponibili in molti design e facilmente accessibili al grande pubblico e ai mercati di nicchia.

Secondo gli esperti, il mercato degli smartwatch sta entrando in una nuova fase, caratterizzata da un netto cambiamento nel comportamento dei consumatori: questi ultimi non scelgono più i prodotti basandosi esclusivamente sul prezzo, ma sono interessati a usabilità, qualità, funzionalità e stabilità. Ciò significa che i marchi devono puntare anche sulla differenziazione tecnologica, anziché competere solo sul volume delle vendite.

Previsioni di forte crescita

Secondo IDC, nel primo trimestre del 2025 le spedizioni totali di dispositivi indossabili hanno raggiunto i 45,6 milioni di unità, con un aumento del 10,5% rispetto all'anno precedente; di queste, le vendite di smartwatch hanno rappresentato circa 34,8 milioni di unità.

In Vietnam, secondo alcune stime, il mercato degli smartwatch dovrebbe raggiungere un valore compreso tra 212 e 290 milioni di dollari nel 2024. Le previsioni indicano una crescita annua a doppia cifra per questo mercato entro il 2030, trainata dalla crescente domanda di dispositivi per il monitoraggio della salute e del fitness tra i giovani delle aree urbane.

Fonte: https://nld.com.vn/thi-truong-smartwatch-vao-cuoc-dua-moi-196250902204908391.htm