Moda 'slow'

Superare le difficoltà due volte

All'inizio del 2025, l'industria della moda ha continuato ad assistere alla chiusura di numerosi negozi e alla cessazione delle attività di diversi marchi vietnamiti. Tuttavia, White Ant, un marchio di Hanoi, ha sorpreso tutti espandendosi verso sud e aprendo il suo primo negozio a Ho Chi Minh City. Prima di ciò, White Ant aveva presentato una sfilata di moda al Celebrating Local Pride 8 , distinguendosi per il suo percorso nella moda sostenibile e presentando collezioni fotografate presso parchi eolici a Quy Nhon, Mooc Stream (Quang Binh), Con Dao (Ba Ria-Vung Tau), Go Lao Waterfall (Hoa Binh) e altre località.

La moda sostenibile, elegante e minimalista di White Ant a Celebrating Local Pride 8

I 16 punti vendita di Hanoi, Hai Phong, Quang Ninh, Nghe An e Ho Chi Minh City potrebbero sembrare modesti rispetto ai 19 anni di sviluppo continuo di White Ant (dal 2006). Tuttavia, il fondatore e CEO Bach Cao Cuong crede che una crescita lenta sia una strategia a lungo termine e un criterio chiave per White Ant nella sua ricerca di una moda sostenibile. Cuong ha affermato: "Chi va piano va sano e lontano; con la perseveranza, raggiungeremo il nostro obiettivo, quindi non c'è bisogno di affrettarsi. Da appassionato di alpinismo, ho applicato la filosofia di questo sport all'industria della moda".

Nel corso di oltre trent'anni di attività nel settore dell'abbigliamento, il signor Cuong ha guidato il marchio attraverso periodi difficili per ben due volte. Dopo la crisi economica (2008-2009), il marchio ha trovato un team di operai tessili altamente qualificati per costruire il suo "Nido di formiche"; dopo la pandemia di Covid-19 (2020-2021), il marchio ha esplorato con successo il potenziale dei canali di vendita online, garantendo un reddito stabile ai dipendenti e prevenendo battute d'arresto.

La ristrutturazione volta a ottimizzare le operazioni e il costante adattamento al mercato della moda e alle nuove tendenze dei consumatori sono state le "chiavi" che hanno permesso al marchio F2 - Fashion and Freedom di superare sfide come i due anni della pandemia di Covid-19.

Il signor Pham Ngoc Tay, direttore e fondatore del marchio F2, ha affermato: "La necessità aguzza l'ingegno". Mentre tutti erano costretti a rimanere a casa, F2 ha introdotto un programma di prova a domicilio. I clienti sceglievano i loro modelli preferiti, che venivano spediti a casa per la prova. I clienti pagavano solo gli articoli che gradivano, restituendo il resto in negozio. Dopo un mese dall'avvio del programma, si è registrato un tasso di successo degli ordini del 92-95%, mantenendo un fatturato stabile durante la pandemia.

La cantante Doan Trang ha indossato un abito creato in collaborazione con F2 Fashion.

F2 è stata fondata nel 2014 e attualmente conta 11 punti vendita a Ho Chi Minh City, Binh Duong, Nha Trang e Hanoi (prima della pandemia ne aveva 27). Durante la pandemia, il proprietario ha dovuto razionalizzare drasticamente le sedi non più idonee a ridurre i costi e operare in modo più efficiente.

La moda sostenibile è la strada da percorrere.

Il percorso di Pham Ngoc Tay, da marchio orientato ai giovani a brand di moda sostenibile, è nato dalla sua stanchezza di inseguire costantemente tendenze e mode passeggere del fast fashion. Rivolgendosi a uomini e donne di mezza età e a madri che apprezzano uno stile fresco e adatto all'ufficio, F2 sceglie materiali ecocompatibili come lino, seta e cotone per le sue linee principali di prodotti: camicie, pantaloni, gonne e tailleur. I capi sono facili da abbinare, traspiranti, valorizzano la figura, sono eleganti e resistenti. Inoltre, l'espansione nel mercato internazionale è un obiettivo chiave nella strategia di sviluppo sostenibile del brand.

I clienti scelgono i capi d'abbigliamento White Ant nel negozio di Ho Chi Minh City, inaugurato nel gennaio 2025.

White Ant ha spostato la sua attenzione sullo sviluppo di prodotti di alta qualità in edizione limitata. Gli standard di sostenibilità vengono implementati in modo trasparente e coerente in tutti gli ambiti. I design di White Ant utilizzano esclusivamente materiali di origine naturale. I capi di abbigliamento presentano tipicamente i colori naturali del tessuto, come il bianco o il nero (poiché non vengono utilizzati prodotti chimici o coloranti); i bottoni sono realizzati con conchiglie; e fiori, accessori e motivi decorativi sono creati con ritagli di tessuto. Ogni prodotto reca il segno di una lavorazione artigianale, meticolosamente realizzato e adatto a diverse stagioni, con opzioni di stile versatili.

Secondo Bach Cao Cuong, la moda vietnamita dovrà ancora affrontare numerose sfide nel 2025. Pertanto, se si riuscirà a sviluppare i canali di esportazione, i marchi registreranno una buona crescita, mentre vendere solo sul mercato interno renderà molto difficile la sopravvivenza.

Secondo il signor Pham Ngoc Tay, dopo il recente periodo di difficoltà, i marchi che avranno una conoscenza approfondita dei propri punti di forza e di debolezza per riformare le proprie attività, e i professionisti della moda che investiranno di più e saranno più creativi, creando valore per i clienti, sopravvivranno e prospereranno quando il mercato si riprenderà.

Fonte: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm