In Russia, il marchio nazionale supera la Coca-Cola.

Nei primi otto mesi dell'anno, il marchio russo di bevande analcoliche Dobry Cola ha registrato vendite superiori a quelle di Coca-Cola in questo mercato.

Il gruppo mediatico russo RBK ha riportato il 26 ottobre, citando un rapporto di NielsenIQ, che il marchio di bevande russo Dobry ha superato Coca-Cola nelle vendite in Russia nel periodo gennaio-agosto.

Secondo il rapporto, Dobry si posiziona al secondo posto tra i 50 marchi di beni di largo consumo (FMCG) più popolari del paese. In base ai risultati dei primi otto mesi dell'anno, la quota di mercato del marchio nel settore FMCG è dell'1,2%.

Il marchio Coca-Cola non rientra tra i primi 50 in Russia. L'azienda ha annunciato l'intenzione di cessare la produzione in Russia a partire da marzo 2022. In precedenza, possedeva 10 stabilimenti in Russia, dove produceva bevande analcoliche come Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes e molti altri marchi nazionali. Nonostante il ritiro di Coca-Cola dalla Russia, i suoi prodotti sono ancora venduti nel Paese tramite importazioni.

I prodotti Dobry Cola sono venduti in Russia. Foto: Global Look Press — I prodotti Dobry Cola sono venduti in Russia. Foto: *Global Look Press*

La Dobry Cola viene prodotta negli stabilimenti di Coca-Cola HBC, ovvero nell'impianto di imbottigliamento della Coca-Cola in Russia. Lo scorso agosto, Coca-Cola HBC ha annunciato l'avvio della produzione di Dobry Cola, dopo aver interrotto la produzione e la vendita dei prodotti Coca-Cola. In origine, Dobry era un marchio di succhi di frutta russo.

A seguito dell'operazione militare russa in Ucraina nel febbraio 2022, numerose aziende occidentali si sono ritirate dal Paese. Ciò ha creato opportunità per le imprese locali. Nel maggio 2022, McDonald's ha venduto le sue attività russe all'imprenditore Alexander Govor. La catena ha successivamente cambiato nome in Vkusno & Tochka e ha iniziato le operazioni lo scorso giugno.

Non appena la Coca-Cola annunciò il suo ritiro, molte aziende russe iniziarono a produrre bevande a base di cola. Dobry Cola fu solo una di queste. L'assenza di Starbucks fu inoltre colmata dalla catena Stars Coffee, di proprietà di un rapper russo.

Secondo un rapporto di NielsenIQ, nei primi otto mesi dell'anno sono entrati nel mercato russo oltre 7.300 nuovi marchi. Nello stesso periodo dell'anno precedente, i marchi entrati erano stati oltre 6.900.

Ha Thu (secondo RT, Reuters)

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